Comercio electrónico – El mayor ganador de Google y sus estrategias

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El comercio electrónico es uno de los mayores ganadores de la pandemia de coronavirus, con un aumento del 44% en las ventas en EE. UU. en el 2020.

Si bien el Covid-19 estaba en auge, muchos sitios de comercio electrónico vieron un aumento en las clasificaciones de Google.

Este análisis de Searchmetrics, muestra qué sitios obtuvieron los mayores rangos en las clasificaciones de Google.com con sede en EE. UU. y Google.co.uk con sede en el Reino Unido, y qué estrategias serán clave para elevar la clasificación de Google para sitios de comercio electrónico en 2021.

Ganador de la pandemia de coronavirus: comercio electrónico

El comercio electrónico es el gran ganador de la pandemia de corona. El año pasado, muchas personas compraron en línea por primera vez, mientras que los compradores en línea experimentados cambiaron a nuevas categorías de productos y compraron incluso más que antes.

Las ventas en línea crecieron un 44 por ciento en comparación con 2019, el equivalente a $ 861 mil millones en ingresos por comercio electrónico, según los análisis.

Mientras que las ventas online representaron el 15,8% del mercado minorista total en 2019, en 2020, el año marcado por la pandemia de la corona, esta cifra se elevó al 21,3%.

Se espera que esta tendencia continúe en 2021, ya que COVID-19 continúa reteniendo al mundo, a pesar de los primeros signos de éxito del programa de vacunas.

La base de los datos para el análisis

En nuestro análisis, analizamos el desarrollo de la visibilidad de SEO para todos los dominios en nuestro índice para EE. UU. Y el Reino Unido durante 2020.

Luego, los dominios de comercio electrónico se filtraron de la lista y se ordenaron de acuerdo con el aumento general de la visibilidad del sitio a fines de 2020 en comparación con el comienzo del año.

La siguiente tabla también muestra el porcentaje de aumento en la visibilidad de SEO. A continuación, analizaremos más de cerca la curva de crecimiento de los sitios de comercio electrónico de mejor rendimiento seleccionados para comprender mejor las razones de su éxito.

Los 10 mejores sitios de comercio electrónico con el mayor aumento en la clasificación en Google.com

Los 10 sitios de comercio electrónico que se enumeran a continuación, lograron la mayor ganancia de exposición en las clasificaciones orgánicas de EE. UU. en Google.com durante 2020.

Estos 10 sitios principales provienen de una variedad de sectores, mercados y marcas.

Rango Dominio Visibilidad SEO
Incrementar
(absoluto)
Visibilidad SEO
Incremento en%
Sector
1 apple.com 1914499 52% Electrónica
2 amazon.com 1176625 10% Bienes de consumo
3 ebay.com 919932 83% Bienes de consumo
4 etsy.com 434489 55% Bienes de consumo
5 verizon.com 327866 102% Electrónica
6 microsoft.com 232120 15% Electrónica
7 homedepot.com 189317 veinte% Mejoras para el hogar
8 nintendo.com 164921 85% Electrónica
9 audible.com 158470 567% Desarrollo personal
10 target.com 137706 13% Bienes de consumo

En las actualizaciones principales de Google en mayo y diciembre, el algoritmo respondió a los cambios en el comportamiento del usuario durante el primer y segundo bloqueos.

Target ganó la actualización principal de mayo de Google y eBay aprovechó la actualización principal de diciembre de Google.

Homedepot y Target obtuvieron ganancias masivas en Google Trends durante su primer y segundo bloqueos, lo que podría haber ayudado a estas marcas a obtener una clasificación más alta en sus términos de búsqueda generales que no son de marca:

Homedepot y Target obtuvieron enormes ganancias en Google Trends

Lecciones clave para 2021: Los servicios como Click & Collect, que los minoristas implementaron rápidamente durante la crisis del coronavirus, o el envío rápido y gratuito, seguirán teniendo una gran demanda.

Los minoristas se beneficiarán si desarrollan aún más sus estrategias y se preparan para esta tendencia de compra en línea que continuará en 2021.

Los minoristas en línea que fueron flexibles y receptivos en 2020 han capitalizado con éxito esta mayor demanda en línea también pueden esperar estar entre los ganadores en 2021.

Ganadores del comercio electrónico de Google

A continuación, se incluye una selección de industrias de comercio electrónico y sus sitios con mejor rendimiento en la Búsqueda orgánica de Google en EE. UU.

También echaremos un vistazo más de cerca a algunos de los ganadores.

Bienes de consumo: principales ganadores de Google

Dominio Aumentando su visibilidad SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
amazon.com 1176625 10%
ebay.com 919932 83%
etsy.com 434489 55%
target.com 137706 13%
rakuten.com 124234 36%

Etsy le ha ido muy bien durante la pandemia. Tomemos el siguiente escenario famoso: te conectas en línea en busca de algo ligeramente diferente, ya sea un regalo o algo para alegrar el interior de tu hogar, y rápidamente descubres que estás viendo las mismas cosas aburridas.

Si conoce los resultados de búsqueda de Amazon, también sabe que otros sitios solo lo redireccionarán a los mismos productos en Amazon.

Por otro lado, Etsy ofrece algunas alternativas reales: artículos únicos hechos a mano. Para muchos consumidores, Etsy se está convirtiendo en sinónimo de venta minorista en línea «hecha a mano».

Para proporcionar a los usuarios una amplia gama de resultados de búsqueda, a Google le gusta ver diversidad en las SERP.

Después de una actualización para Etsy (y para eBay), el Search Engine Journal argumentó que la actualización de mayo de Google podría haberse ajustado para adaptar el algoritmo a la situación de cuarentena, lo que le permite servir mejor a las intenciones del usuario.

Se puede esperar que esto continúe en 2021. Como resultado, los resultados de SERP incluyen no solo plataformas minoristas con productos idénticos, sino que se centran más en productos únicos, para 2021. Pueden cubrir una gama mucho más amplia y diversa de tiendas y ofertas regionales. .

Electrónica: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
apple.com 1914499 52%
verizon.com 327866 102%
microsoft.com 232120 15%
nintendo.com 164921 85%
steampowered.com 92884 15%

El entretenimiento en el hogar floreció durante el encierro, por si acaso Nintendo ha provocado una gran demanda, disponibilidad limitada y precios elevados.

Por ejemplo, el Nintendo Switch se «agotó» con mucha frecuencia a principios de 2020. Y si tenía la suerte de conseguir uno, tenía que pagar mucho más.

El sitio web de Nintendo fue el principal punto de contacto no solo para aquellos que buscan comprar una consola de juegos Switch, sino también para aquellos que tienen la suerte de poseer la Switch y apuntar a nuevos juegos.

Con un impresionante aumento del 85% en la visibilidad de SEO en los EE. UU., el sitio web de Nintendo es uno de los principales ganadores en 2020:

Desarrollo personal: los principales ganadores de Google

Dominio Aumentando su visibilidad SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
audible.com 158470 567%
masterclass.com 90480 149%
barnesandnoble.com 87738 28%
lumenlearning.com 73486 59%
splashlearn.com 57444 506%

Otro ejemplo impresionante de mayor visibilidad en los motores de búsqueda de Google, especialmente durante la temporada navideña, es Audible, la audio libro y un servicio de podcast perteneciente a Amazonas.

La exageración que rodea a la industria de los podcasts y los audiolibros también ha dado un gran impulso a Audible.

Una de las URL más eficaces de Audible, que representó gran parte de su crecimiento en diciembre, fue Escucha gratuita del día.

Los sitios que ofrecen pruebas gratuitas y descuentos son una excelente manera para que las empresas en línea atraigan más tráfico y nuevos clientes, lo que luego puede traducirse en ingresos.

Más nichos de comercio electrónico y ganadores

Las otras industrias de comercio electrónico y sus sitios con mejor rendimiento en Google.com se resumen a continuación: ropa, muebles para el hogar y la industria de viajes en crisis.

Ropa: los principales ganadores de Google

Dominio Aumentando su visibilidad SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
hm.com 61709 79%
asos.com 59444 176%
lyst.com 41536 100%

Mejoras en la página de inicio: Google Top Winners

Dominio Aumentando su visibilidad SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
homedepot.com 189317 veinte%
lowes.com 75144 17%
officedepot.com 40866 28%

Viajes: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad SEO (absoluto) Aumento de la visibilidad SEO en%
expedia.com 74682 14%
hotels.com 74121 32%
aa.com 35087 22%

Los 10 principales ganadores del comercio electrónico del Reino Unido

Ya hemos analizado a los principales ganadores en Google.com en los EE. UU. Y las estrategias que los ayudaron a tener éxito.

Pasemos ahora a Gran Bretaña. Los resultados de búsqueda de Google.co.uk son mucho más variados en cuanto a los sectores de los que proceden los principales ganadores:

Rango Dominio Visibilidad SEO
Incrementar
(absoluto)
Visibilidad SEO
Incremento en%
Sector
1 ebay.co.uk 733647 72% Bienes de consumo
2 apple.com 676583 88% Electrónica
3 etsy.com 131823 81% Bienes de consumo
4 netflix.com 101270 78% Divertido
5 boots.com 76815 90% Salud
6 autotrader.co.uk 74374 35% Automotor
7 juego.co.uk 63872 47% Electrónica
8 booking.com 59154 15% Viajar
9 steampowered.com 56717 25% Electrónica
10 asos.com 55198 22% Atuendo

Los principales proveedores del Reino Unido son similares a los de EE. UU., Con eBay, Etsy y Apple entre los 3 primeros, aunque Amazon no se ubicó entre los 10 primeros.

El dominio de Amazon.co.uk ha pasado factura durante la temporada navideña por muchas palabras clave.

Los diez primeros del Reino Unido proceden de las industrias de la electrónica y de bienes de consumo, así como de áreas como la automoción, la farmacia, los viajes y el entretenimiento.

eCommerce 2021: cómo obtener mejores clasificaciones de Google en 3 pasos

  1. En el comercio electrónico, la presión para brindar un servicio más profesional significa mayores expectativas de los usuarios en cuanto a surtido, cumplimiento de pedidos, envío y devoluciones, así como métodos de pago. Para cumplir con estos nuevos requisitos, las empresas deben proporcionar a sus tiendas (en línea) una mejor infraestructura, procesos logísticos y usabilidad. Será el desafío número uno para muchas empresas este año.
  2. Los usuarios se han acostumbrado a los beneficios de las compras online. Además, el comercio electrónico tiene el problema adicional de precios competitivos, con empresas compitiendo por las primeras posiciones tanto en búsqueda orgánica gratuita como en ofertas pagas. Por lo tanto, es aún más importante tener un punto de venta único. Ventaja competitiva se puede obtener mediante la diversidad de productos en forma de mercados o centrándose en productos únicos, facilidad de uso simple, así como procesos optimizados de pedido, pago y envío adaptados a las necesidades de los usuarios individuales.
  3. Una presencia profesional en línea será fundamental este año, ya que Google presenta un nuevo factor de clasificación de dominios. Elementos fundamentales de la Web programado para mayo. Core Web Vitals incluye factores como el tiempo de carga, la interacción y la estabilidad, que Google considera como las principales métricas de rendimiento para evaluar la experiencia del usuario. Las empresas que estén orientadas hacia el nuevo factor de clasificación podrán obtener una ventaja competitiva extremadamente importante en las clasificaciones de Google.
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