¿Cómo afectan los píxeles de seguimiento a la velocidad de mi sitio?

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El seguimiento de conversiones es una parte fundamental de las campañas de PPC exitosas.

Teniendo en cuenta que la única forma de realizar un seguimiento de la conversión es utilizar píxeles/código de seguimiento de conversión en su sitio web, es importante tener en cuenta cómo afectan estos códigos al rendimiento de su sitio web.

El Ask PPC de este mes, Ralph de Deventer pregunta:

“¿La implementación de Meta-pixel (Facebook) tiene un impacto negativo en el rendimiento del sitio web (por ejemplo, la velocidad de carga)?”

Al responder la pregunta de Ralph, veremos lo siguiente:

  • ¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversiones?
  • ¿Cómo afectan la velocidad del sitio?
  • ¿Qué estrategias pueden utilizar los anunciantes para reducir el riesgo del rendimiento del sitio web?

Si bien la pregunta era sobre el metapíxel, analizaremos el seguimiento de la mayoría de las principales redes publicitarias, ya que las lecciones a menudo se pueden transferir a todas las redes publicitarias.

Con eso en mente, si nos perdemos la web y tenemos preguntas adicionales, háganoslo saber y actualizaremos la publicación.

¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversiones?

Los píxeles de seguimiento de conversiones son fragmentos de código que lo ayudan a comunicar lo que sucede en su sitio web cuando hace clic en él.

Los anunciantes solo necesitan instalarlos una vez por dominio, en función de las acciones de conversión de Display individuales.

Dependiendo de su red publicitaria, puede optar por utilizar eventos de Google Analytics para el seguimiento de conversiones o el píxel de seguimiento de conversiones de la red publicitaria nativa.

La ventaja de usar los eventos de conversión de Google Analytics es que es la misma fuente de verdad que usará su equipo de SEO, lo que elimina el riesgo de discrepancia.

Tenga en cuenta, sin embargo, que algunas redes publicitarias seguirán necesitando su propio seguimiento de conversiones para acciones específicas de la red (llamadas, acciones locales, etc.) de todos modos.

¿Cómo afectan los píxeles a la velocidad del sitio web?

El impacto real de los píxeles individuales en la velocidad del sitio es insignificante.

Los problemas surgen cuando se agregan o instalan incorrectamente píxeles redundantes.

Los píxeles codificados ralentizan su sitio más que los píxeles en Google Tag Manager (GTM).

Investigación de autoría AnalyticsMania descubrió que los sitios se cargaban un 10 % más rápido usando GTM para almacenar píxeles de seguimiento que aquellos que los codificaban.

análisis de velocidad del sitio de maníaFoto de AnalyticsMania.com, marzo de 2022

Al agregar píxeles a GTM, tiene más control sobre cuándo se inician los píxeles y mantiene una mejor visibilidad de los elementos instalados.

Revisión de Analytics Mania cuando se cargan las etiquetasFoto de AnalyticsMania.com, marzo de 2022

Si bien es cierto que es posible que algunos píxeles de seguimiento deban activarse de inmediato, la mayoría de ellos se pueden detener para que no se carguen.

Estrategias de mitigación del riesgo de velocidad del sitio web

El mayor riesgo son los píxeles de seguimiento redundantes, que pueden ralentizar el rendimiento de su sitio web y causar posibles interrupciones en la recopilación de datos.

Es esencial configurar auditorías periódicas de píxeles de seguimiento, preferiblemente mensuales o trimestrales.

Las cosas más importantes a verificar son:

  • Etiquetas duplicadas de proveedores antiguos.
  • Las etiquetas de los canales ya no se utilizan.
  • Contenedores o etiquetas innecesarias.

Las marcas pueden optar por enviar todo el tráfico pagado al subdominio, lo que a menudo permite una gestión más sencilla de la velocidad del sitio.

Consígalo con llamadas de seguimiento de incendios más estratégicas.

Si bien la verificación del sitio no afecta directamente la velocidad del sitio, si no se completa la verificación, es posible que los píxeles queden inutilizables.

Verifique el píxel dentro de las primeras semanas de configurar su cuenta para evitar un círculo vicioso de instalación y desinstalación.

salida final

Los píxeles de seguimiento realmente no marcan una diferencia notable en la velocidad de su sitio web.

El error humano puede causar problemas. Sin embargo, la mayoría de los problemas se pueden mitigar con GTM.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe usando este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!

Más recursos:


Imagen recomendada: Paulo Bobita / Search Journal

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