Cómo Amanda Natividad consiguió sus primeros 1000 suscriptores al boletín

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Cuando Amanda Natividad comenzó su boletín informativo, la vicepresidenta de marketing de SparkToro y chef de formación clásica se centró principalmente en el arte de crear un boletín sólido. Después de seis meses, tenía un formato repetitivo con el que se sentía cómoda, una permanencia constante… y solo 400 seguidores.

Todo su arduo trabajo merecía una audiencia más grande. Amanda usó su amplia experiencia en marketing para crear un plan de desarrollo de boletines. Un mes y medio después, alcanzó los 1.000 suscriptores.

Hoy tiene 2.600 lectores y gana unos 500 más cada mes. Este es el método que ayudó a Amanda a obtener 600 nuevos suscriptores en seis semanas, y también podría ayudarlo a usted.

Planifica un formato equilibrado

La consistencia es esencial para crear un boletín exitoso. Antes de escribir su primer correo electrónico, decida qué desea enviar y con qué frecuencia. Lo más importante es encontrar un horario que puedas cumplir.

Puede tomar un tiempo descubrir qué funciona. Si el formato que elige es estresante, siga iterando hasta que encuentre uno al que pueda apegarse. Cambia una sección para la que nunca tienes suficiente contenido con algo más flexible, o publica con menos frecuencia de lo previsto originalmente.

[I]Si no estás seguro de haber encontrado tu ritmo, prueba cosas nuevas.

“Y si no estás seguro de haber encontrado tu ritmo, prueba cosas nuevas”, aconseja Amanda. “No solo nuevas ideas, sino que pruebe su agenda, escriba al ritmo, intente ver si la publicación anticipada da lugar a nuevas ideas para boletines”.

El boletín de Amanda ha sufrido muchos cambios desde su lanzamiento. “Sabía desde el principio que quería algún elemento curatorial”, dijo. Pero le tomó un tiempo llegar al nombre Petits Fours y al formato de cuatro enlaces. En un momento de cada número, incluyó entrevistas con capturas de pantalla, pero las dejó caer porque estaban tomando demasiado tiempo. Puede probar cosas nuevas sin perder seguidores, ya que ofrece constantemente información actualizada y de alta calidad.

Obtenga una audiencia introductoria a través de las redes existentes

Su red puede ayudarlo a comenzar con su lista de correo electrónico, pero necesitará acceder a más audiencias para seguir creciendo. Incluso con el apoyo verbal de sus primeros suscriptores, Amanda tenía un número limitado de personas a las que podía llegar. Su número de suscriptores comenzó a crecer nuevamente mientras observaba la audiencia integrada en las redes sociales.

Una captura de pantalla de Amanda promocionando su boletín en su perfil de Twitter.

Amanda promocionando su boletín en Gorjeo.

Usó su presencia en las redes sociales, principalmente en Twitter, para generar interés en su boletín. Si no tiene muchos seguidores, responda a cuentas grandes con ideas nuevas u observaciones divertidas. Realice un seguimiento de cada publicación atractiva con un complemento de boletín informativo. Las discusiones de hashtags de Twitter pueden ayudarlo a generar tráfico y ganar nuevos seguidores. Amanda también se unió a la comunidad de Twitter y más allá para encontrar apoyo y suscriptores.

Utilizar primeros suscriptores como probadores beta

Tu relación con tu audiencia no debe ser unilateral. Amanda realizó pruebas A/B de encabezados y seguimiento de clics en enlaces para refinar su contenido. La medida principal en la que se centró fue la tasa de apertura, que llegó al 60 %. En comparación, nuestro último informe de referencia encontró que la tasa promedio de apertura de correo electrónico es del 21,5 %.

Amanda también solicitó comentarios haciendo preguntas a sus suscriptores. De hecho, todavía lo hace “cuando parece orgánico”. Solo un pequeño porcentaje de suscriptores responde, pero sus comentarios pueden ser invaluables. A veces, los lectores responderán sin preguntar si tienen sentimientos fuertes: “Una vez me salté una receta y en su lugar ofrecí un consejo de comida, y 2 personas respondieron que estaban enojados porque no envié la receta”, dice Amanda. Desde entonces, se ha duplicado en activar leyes.

Te están apoyando más personas de las que crees.

Lo único que Amanda quería probar era enviar un boletín informativo más breve. “A veces me pregunto si mi boletín es demasiado largo, pero puede ser extraño que no lo renueve ahora que tengo varios miles de suscriptores”, nos dijo. Sin embargo, sus mejores conclusiones no tenían nada que ver con el contenido, el cronograma o la logística del boletín. “[The] Lo más importante que aprendí es la importancia real de crear un espacio seguro para mí misma para probar ideas”, dijo Amanda. “Más gente te está apoyando de lo que crees”.

Alentar (y facilitar) el registro

Incluso es poco probable que los observadores comprometidos confíen en su palabra de que deberían suscribirse al boletín. Amanda ofreció valor a través de imanes de registro. No ha tomado la ruta tradicional de compartir recursos descargables con cualquiera que haya compartido su dirección de correo electrónico. Ella le dijo a sus seguidores de Twitter que obtendrían su receta de pastel de pastor Bulgogi si se registraban antes de enviarle otro correo electrónico. Setenta de ellos se unieron ese día. No era una oferta que pudiera usar más de una vez, pero le dio una sensación de urgencia.

Para los suscriptores que no pueden ver los incentivos que está tuiteando, Amanda muestra exactamente lo que ofrece su boletín informativo. Su sitio web, amandanat.com, tiene copias de todos los boletines que envía. Ofrezca vistas previas gratuitas para que los lectores puedan ver en qué se están registrando antes de comprometerse.

Cuanto más fácil sea completar el formulario de registro, más suscriptores obtendrá. Amanda envía correos electrónicos a través de Revue propiedad de Twitter. Como usuaria de Twitter, le encanta que cualquiera que la encuentre en Twitter pueda suscribirse a su boletín informativo con un solo clic.

Elementos de una buena página de suscripción al boletín

¿Cómo puede su página de registro reducir el riesgo y hacer que la suscripción sea más fácil para los nuevos lectores? Esto es lo que recomienda Amanda Natividad:

  • Establezca expectativas: dígale al lector exactamente lo que obtendrá cuando comparta su dirección de correo electrónico y ofrézcale contenido de muestra para ver antes de registrarse.
  • Demostrar credibilidad: Amanda menciona su formación culinaria y su trabajo en tecnología/marketing para demostrar que sabe de lo que habla.
  • Proporcione prueba social: comparta el tamaño de su lista de correo electrónico o revise para demostrar que los suscriptores se benefician de su boletín informativo.

Crea oportunidades para promocionarte

Llegue más allá de su audiencia apareciendo en podcasts, escribiendo publicaciones de invitados o contribuyendo a otros medios creíbles en su nicho. Elija actividades promocionales que lo beneficiarán a usted y a otros creadores en su nicho para obtener el mayor impacto.

Cada oportunidad de marketing externo debe tener un propósito doble o no puedo involucrarme.

El tamaño de su audiencia y la cantidad de tiempo que necesita para promocionarse afectarán los tipos de oportunidades que debe buscar. Estos son los métodos recomendados por Amanda:

  • Marketing colaborativo: use su boletín para recomendar y enlazar con otros boletines sobre el mismo tema. Es probable que recibas un grito a cambio, especialmente si conoces al escritor.
  • Actuaciones de podcasts: verifique con los podcasters para ver si están buscando invitados y dígales que promocionará su episodio en su lista de correo electrónico. Luego mencione su boletín durante la grabación.
  • Publicaciones de invitados: póngase en contacto con blogueros o escritores de boletines y ofrezca escribir una publicación de invitado. Asegúrese de que su nombre sea claramente visible y agregue un enlace a su boletín.
  • Seminarios web: colabore con un amigo para realizar un seminario web. Después de que obtenga participantes con su conocimiento, mencione su boletín e invítelos a suscribirse.

Las oportunidades de promoción cruzada también pueden ayudarlo a generar ideas para su propio boletín informativo. Escriba un número completo sobre algo de lo que habló en el podcast, o agregue un extracto de una publicación de invitado a su próximo boletín.

Amanda ahora se pregunta cómo las oportunidades pueden fortalecer su marca personal o SparkToro donde trabaja actualmente. “Cualquier oportunidad de marketing externo (p. ej., podcast o seminario web) debe tener un propósito doble (p. ej., promocionar SparkToro Y servir como inspiración para un hilo de Twitter en mi cuenta personal); de lo contrario, no puedo involucrarme”, dice.

Tenga cuidado de no estirarse demasiado. Amanda ha aprendido por las malas que aprovechar cada oportunidad es una pérdida de tiempo que le gustaría dedicar a otras actividades. Aconseja a los escritores que “bloqueen horas en su calendario para obtener oportunidades inesperadas (como posibles apariciones en podcasts) y MANTENGAN ESTO”. Si bien demasiadas opciones pueden parecer un buen problema, no desea que su boletín informativo (u otros compromisos) sufra porque está demasiado ocupado.

Cualquiera puede iniciar un boletín exitoso

Todo lo que Amanda ha hecho se puede repetir si quieres trabajar en ello. Notará un retorno de la inversión por el esfuerzo que pone en promocionarse a sí mismo y a su boletín informativo.

Lo más valioso que le puedes dar a tu newsletter es tiempo. “Paso tal vez 2 horas para cada edición del boletín, el día que se envía. Lo más rápido que pude hacerlo fue poco más de 1 hora”, dijo Amanda.

También está constantemente pensando en cómo mejorar sus correos electrónicos. “Ahora, cuando me preguntes, puedo… siempre probar una nueva sección. Pueden verme experimentando con nuevas formas de promocionar mi programa en YouTube en un futuro cercano”, nos dijo.

Puedes ver sus nuevos esfuerzos por ti mismo suscribiéndote a Menu o siguiéndola en Twitter en @amandanates.

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