Cómo analizar a los competidores de Instagram para lograr tus objetivos

Alrededor de 2010, Instagram era una aplicación cotidiana para compartir selfies tontos y fotos de comida sobresaturadas. En solo una década, la aplicación se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más famosas con más de mil millones de usuarios. Alrededor del 90% de los usuarios siguen la marca en Instagram y hay más de 200 millones de cuentas comerciales en la aplicación. Según el Sprout Social Index™ de 2022, el 49 % de los consumidores y el 59 % de los especialistas en marketing planean usar IG en los próximos 12 meses.

Es crucial que las marcas desarrollen un plan de juego para destacarse de sus competidores. El análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a las marcas a competir contra los competidores en el mercado al resaltar partes de su estrategia, desde las brechas de contenido hasta el comportamiento de publicación.

Puede buscar en los datos oportunidades para superar a sus competidores y pensar en lo que es más valioso para sus suscriptores. Esto te ahorrará tiempo, porque no estás reinventando la rueda, sino usando lo que saber trabajará.

Echemos un vistazo a cómo el análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a nivelar el campo de juego para que pueda alcanzar sus objetivos.

¿Qué es el informe de análisis de la competencia de Instagram?

El análisis competitivo se refiere al proceso de investigación estratégica, evaluación y comparación de las fortalezas y debilidades de las empresas competidoras. Esto incluye profundizar en todos los aspectos del negocio de sus competidores, desde la fijación de precios hasta la estrategia de marketing. El análisis de la competencia también puede ayudarlo a establecer qué hace que un producto o servicio sea único, incluidos los atributos que atraen a su(s) público(s) objetivo.

Para ayudar a las marcas a comprender la estrategia de Instagram de sus competidores a nivel de perfil, Sprout Social ha creado el Informe de competidores de Instagram, disponible en el plan Profesional y superior. Al igual que el informe Competidores de Facebook, puede utilizar este informe para realizar un seguimiento de las métricas clave, como el crecimiento de la audiencia y la participación de cualquier perfil público de Instagram.

¿Por qué es necesario realizar un análisis competitivo de Instagram?

Ya sea que sea un profesional experimentado o esté creando una nueva cuenta, el informe de análisis de la competencia de Instagram brinda información que informa y mejora su estrategia social para que pueda mantener una ventaja en línea. Aquí hay algunas razones por las que necesita hacer un análisis competitivo de Instagram:

Establezca sus propios KPI con evaluación comparativa competitiva

Comparar su marca con la competencia y negocios relacionados lo ayudará a ver cómo su negocio se compara con otros en la industria. Comparar su marca con una empresa de tamaño y recursos comparables puede ayudarlo a establecer objetivos en Instagram.

Al analizar los indicadores clave de rendimiento (KPI), su marca podrá determinar qué tipo de contenido funciona mejor, con qué frecuencia publicar y más. El seguimiento de los KPI de sus competidores en Instagram también lo ayudará a mantenerse al tanto de las tendencias sociales y de la industria. Además, podrá identificar lo que no funciona para sus compañeros y encontrar formas de mantenerse por delante de la competencia.

¿Qué métricas competitivas de Instagram son importantes?

El informe de la competencia de Sprout en Instagram incluye promedios de seguidores, participación, crecimiento de la audiencia, comportamiento de publicación (diferentes tipos de contenido publicado) y publicaciones populares. Los gráficos interactivos y los cuadros de datos adjuntos muestran tendencias a lo largo del tiempo, lo que facilita la visualización de patrones de crecimiento. También puede usar las herramientas de escucha avanzadas de Sprout para obtener información sobre temas y hashtags de moda en la industria.

Tenemos muchas métricas para que tu marca aprenda. Aquí hay una breve descripción de lo que significan y por qué son importantes:

1. Seguidores

El número de seguidores de una empresa representa la prueba social y la afinidad con la marca. Si bien el conteo de seguidores es un buen indicador del tamaño de la audiencia y la lealtad a la marca, considérelo como un indicador adicional de compromiso. En los primeros días de las redes sociales, el objetivo principal era el número de suscriptores, pero ahora las cosas se han vuelto más complicadas.

Si una cuenta tiene miles de seguidores pero una participación constantemente baja, es probable que no estén realmente conectados con su audiencia. Por el contrario, una marca puede tener menos seguidores pero un compromiso constante, lo que puede indicar que están en sintonía con su audiencia y producen contenido de calidad.

2. Compromiso

Sprout ofrece varias métricas diferentes para medir el compromiso, incluidos los promedios de la competencia. El compromiso es una de las principales métricas porque refleja qué tan bien resuena el contenido de su marca con su público objetivo. El compromiso incluye Me gusta y comentarios, y cada uno juega un papel en su análisis.

Una publicación con muchos me gusta y comentarios confirma su calidad. Los Me gusta muestran si a los usuarios les gusta la publicación, mientras que los comentarios son más abiertos. Los usuarios de Instagram acuden en masa a los comentarios para compartir reacciones y comentarios, señalando el sentimiento general, tanto positivo como negativo.

3. Crecimiento de la audiencia

Recuerda que el conteo de seguidores es una forma de prueba social y afinidad con la marca. Más suscriptores significa más exposición a sus productos y servicios, así como un mayor alcance y participación.

Use la sección Crecimiento de la audiencia para identificar los recuentos máximos de nuevos suscriptores y combínelo con el informe de mensajes enviados para ver qué mensajes contribuyeron a ese crecimiento. Puedes usar estos datos para inspirarte a crear contenido nuevo.

4. Comportamiento al publicar

El comportamiento de publicación se refiere a los diferentes tipos de publicaciones de Instagram publicadas dentro del período de tiempo seleccionado. Estos incluyen fotos, carruseles y publicaciones de video. Sprout Social ofrece una función de “Tiempo de publicación óptimo”, pero mirar las tasas de publicación de sus competidores puede ayudarlo a determinar si está publicando suficiente contenido.

5. Publicaciones principales

Al igual que el compromiso, el análisis de publicaciones populares es una métrica importante, ya que destaca el mejor contenido de sus competidores. Además de ver mensajes de alto impacto, puede ver cuántas acciones recibió un mensaje. Utilice el Informe de publicación de la competencia para profundizar y sacar conclusiones sobre por qué la publicación tuvo tanto éxito.

¿La publicación fue efectiva porque es un tutorial de producto valioso? ¿Fue parte de la campaña? Descubra qué hacen estas publicaciones, qué no hace su contenido y vuelva a la mesa de dibujo para mejorar su estrategia.

6. Etiquetas

Muchas marcas usan hashtags para aumentar su alcance orgánico, por lo que es importante saber qué etiquetas son las más relevantes. Los hashtags pueden impulsar el crecimiento de su página con el tiempo y reflejar el sentimiento de la marca.

Evite copiar los hashtags de los competidores al pie de la letra. En su lugar, apunte a una mezcla e intente crear otros nuevos, como hashtags de marca. Junto con los hashtags más populares, preste atención a la cantidad de hashtags por publicación.

Puede ver los tres hashtags principales de sus competidores en la pestaña Perfiles del Informe de competidores de Instagram. Los hashtags se clasifican según el número total de interacciones públicas que ha recibido un competidor con todas las publicaciones que usan el hashtag. Puede realizar más análisis de hashtags con la herramienta de escucha avanzada de Sprout. Con Advanced Listening, puede obtener más información sobre hashtags relevantes utilizando la plantilla de tema de análisis competitivo. Es una gran herramienta para encontrar hashtags populares y conversaciones que quizás te hayas perdido.

Captura de pantalla de la pestaña Perfil del informe de análisis de la competencia de Instagram de Sprout

Detecte brechas de contenido analizando competidores en Instagram.

Analizar a tus competidores en Instagram te ayudará a identificar las brechas de contenido en tu estrategia. Por ejemplo, si nota que las publicaciones más populares de sus competidores contienen videos de alta participación, debería considerar invertir más en videos.

Por otro lado, puede utilizar el análisis de la competencia de Instagram para determinar dónde están fallando sus competidores. Si nota que sus competidores no publican con frecuencia o nunca responden a los comentarios, tómelo como una señal para llenar un vacío para su audiencia.

Incluso las marcas más grandes tienen margen de mejora, lo que nos lleva al siguiente punto sobre cómo crear el mejor contenido para su audiencia.

Crea el mejor contenido para tus seguidores

Si bien son sus competidores, sus competidores de Instagram pueden ayudarlo a crear el mejor contenido para sus seguidores. Busque inspiración en sus competidores y agrégueles su propia visión. Si nota que una marca es buena para contar una historia, haga una lluvia de ideas desde una perspectiva diferente.

Si ha detectado una tendencia de la industria en Instagram, ¿cómo puede usarla para promocionar sus productos o servicios mientras muestra la personalidad y el valor de su marca? ¿Qué marcas han heredado esta tendencia y por qué su contenido ha llamado tanto la atención?

Considere la siempre popular broma de Instagram. Por lo general, alientan a los seguidores a involucrarse realizando múltiples tareas, como seguir una marca y etiquetar a un amigo en los comentarios. En esta situación, debe mirar las marcas en su nicho y tomar nota del tipo de premio, el llamado a la acción y las empresas que obtuvieron la mayor participación y el mayor crecimiento de audiencia. Una vez que haya identificado los obsequios más populares de las marcas en su mercado, considere cómo destacarse según su análisis.

Cómo analizar competidores en Instagram con Sprout

El informe de la competencia de Instagram de Sprout es intuitivo y simple, pero lo suficientemente completo como para brindarle la información que necesita para desarrollar su marca e interactuar con su audiencia. Si necesita una métrica específica, simplemente coloque el cursor sobre una palabra y aparecerá la definición.

Para ver un informe, haga clic en el icono Informes en el lado izquierdo de la pantalla. Haga clic en Competidores en línea y seleccione Competidores de Instagram.

Captura de pantalla del informe de análisis de la competencia de Instagram de Sprout

Seleccione el período de tiempo que desea analizar haciendo clic en el icono de calendario en la esquina superior derecha.

Captura de pantalla del botón de marco de tiempo en el Informe de análisis de la competencia de Instagram de Sprout

Haga clic en “Sus perfiles” y “Perfil de la competencia” para seleccionar las cuentas de Instagram que desea comparar.

Captura de pantalla del botón

Captura de pantalla del perfil de la competencia en el informe de análisis de la competencia de Instagram de Sprout

Desde aquí, simplemente puede desplazarse hacia abajo para ver las diversas métricas.

Captura de pantalla del comportamiento de publicación de un informe de Sprout Competitor Analysis

Si desea ver más publicaciones populares, haga clic en Ver informe de publicaciones de la competencia. Para ver la publicación exacta de Instagram, haga clic en la marca de tiempo en la parte superior de la publicación.

Captura de pantalla de las principales publicaciones en el informe de análisis de la competencia de Instagram de Sprout

Entendiendo el análisis de tu competencia en Instagram

Ahora que tienes tu informe de competencia de Instagram, puedes comenzar tu análisis. Tómese el tiempo para sumergirse en los detalles y pensar en las fortalezas y debilidades de sus competidores. Preste atención a las altas tasas de participación y las publicaciones populares para identificar posibles tácticas en su estrategia.

Si nota picos o caídas importantes, vea si la marca está haciendo algo diferente. Por ejemplo, si nota un aumento en los seguidores, verifique su perfil para ver si se han asociado con personas influyentes o si participaron en un sorteo.

Vence a la competencia con informes analíticos

El Informe de la competencia de Instagram es parte del conjunto de análisis de Sprout. Comparta la información de la competencia, así como el informe del perfil de Instagram de su marca, con las partes interesadas mediante el envío de informes en PDF por correo electrónico desde Sprout. Al hacerlo, puede demostrar el éxito de su marca o brindar apoyo para futuras campañas.

Para obtener más información sobre nuestro informe de la competencia de Instagram, échale un vistazo y regístrate para una prueba gratuita de 30 días.

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