Cómo automatizar los anuncios de Google: no se requiere codificación

La automatización está en todas partes. No hay manera de evitarlo.

En el mundo de la publicidad, la automatización se ha convertido no solo en la norma, sino en algunos aspectos en la forma predeterminada de publicidad.

Con cada actualización de tecnología (buena o mala), la comunidad de marketing siempre le brinda algunos consejos sobre cómo evitar o burlar la automatización, o cómo apoyarse en la última tecnología.

Érase una vez, la automatización era una palabra que se temía porque significaba que tenía que ser capaz de codificar.

¡No temas más! La automatización se ha vuelto tan automática que le permite concentrarse en las herramientas correctas y trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

Lo guiaré a través de tres áreas diferentes en las que puede aprovechar la automatización y usarla a su favor en Google Ads, ¡no se necesitan habilidades de codificación!

Antes de entrar en estos consejos, echemos un vistazo a lo que es la automatización en el sentido de Google Ads y lo que puede hacer por usted.

¿Qué es la automatización?

En el sentido más simple, la automatización se puede usar en Google Ads de muchas maneras. Puede utilizar la automatización para:

• Realice pruebas A / B o de variación de anuncios.
• Realice cambios en su oferta en función de sus criterios.
• Active o detenga campañas, grupos de anuncios, palabras clave o anuncios.
• Cambiar presupuestos.
• Generar informes.

En general, la automatización puede ayudar a simplificar la gestión de cuentas y escalar los esfuerzos.

Al señalar la importancia de la automatización, Google anunció que una de sus tres prioridades para 2022 es la automatización.

Los beneficios de la automatización

Hay muchas ventajas en el uso de la automatización en Google Ads.

Como se mencionó anteriormente, el mayor beneficio puede ser simplemente el ahorro de tiempo al permitirle automatizar tareas monótonas y cotidianas.

Los beneficios adicionales de adoptar la automatización para PPC incluyen:

• Mayor eficiencia y productividad.
• Escalabilidad.
• Centrarse más en el análisis y la estrategia.
• Tómese el tiempo para lidiar con las cosas que mueven la aguja.
• Resultados más rápidos y la capacidad de probar más.

¿Ya estás convencido de probar la automatización? Si no es así, con suerte estas tres formas de automatizar lo ayudarán a cambiar de opinión.

1. Aproveche las reglas automáticas básicas integradas de Google

Este es el más obvio de los tres, pero se repite.

Google Ads está constantemente desarrollando su interfaz y herramientas de automatización disponibles para los especialistas de PPC.

Uno de los primeros ejemplos donde puedes usar la automatización es creando pruebas A/B o “Experimentos” en la interfaz de Google Ads.

Seré el primero en admitir que cuando Google introdujo por primera vez los experimentos, fue difícil de configurar. ¡El proceso fue tan confuso que muchas veces mis pruebas fallaron porque la configuración era incorrecta!

Afortunadamente para nosotros, Google ha simplificado la forma de realizar pruebas y ha ampliado los tipos de elementos que se pueden probar.

En la interfaz, haga clic en “Experimentos” en el menú de la izquierda, luego haga clic en el botón azul “+” para crear un nuevo experimento.

Captura de pantalla tomada por el autor, abril de 2022

En este ejemplo, seleccionaremos la función “Optimizar anuncios de texto”.

En este experimento, puede seleccionar las campañas para las que desea probar sus anuncios de texto.

Después de seleccionar una campaña para probar, crea variaciones de anuncios:

• Encuentra y reemplaza texto en encabezados y/o descripciones.
• Actualice el texto para agregar, eliminar o anclar encabezados y/o descripciones.
• Actualice las URL finales, la ruta de visualización o la URL móvil final.

Captura de pantalla tomada por el autor, abril de 2022

Finalmente, tú decides los detalles de tu variedad. Esto incluye elegir un marco de tiempo para el experimento y la asignación del experimento.

Si está buscando una verdadera prueba A / B, le recomiendo mantener la división al 50%. Asegúrese de elegir lo que sea apropiado para sus requisitos de prueba individuales.

Reglas automatizadas

En mi opinión, las reglas automáticas son la característica más infravalorada de Google Ads. ¡Hay tantas cosas que puedes automatizar con reglas simples!

Algunos ejemplos de tareas que puede automatizar:

• Cree una regla que detenga todos los anuncios de venta con una etiqueta específica el último día de la venta. Por el contrario, cree otra regla que habilite los anuncios perennes cuando deje de vender anuncios.
• Configure una regla diaria para las palabras clave que están por debajo de la oferta de la primera página. Una palabra de advertencia: si tiene un presupuesto limitado, establezca un umbral de CPC máximo para evitar que Google se vuelva loco con sus ofertas.
• Establezca una regla de recuento y gasto semanal (o mensual) para las palabras clave que tengan un CPA superior al umbral típico. Puede pausar estas palabras clave o pedirle a Google que envíe una lista de esas palabras clave.
  • En este escenario, normalmente elegiría el informe ya que, a menudo, las palabras clave que no son de marca tienen un CPA más alto que el de marca, lo que puede dar lugar a la pausa inadvertida de palabras clave que ayudan a generar conversiones incrementales relacionadas con la marca.

Estrategias de oferta

Google ha refinado (y simplificado) su conjunto de estrategias de ofertas automáticas.

Lo más probable es que, sin importar cuáles sean sus objetivos, Google tiene una estrategia de ofertas automáticas que se adapta a sus objetivos.

Algunas de las estrategias de oferta más populares incluyen:

Captura de pantalla tomada por el autor, abril de 2022

Google simplificó recientemente la cantidad de estrategias de oferta disponibles.

Solían utilizar las estrategias ROAS objetivo y CPA objetivo, pero las combinaban con las estrategias ‘Maximizar valor de conversión’ y ‘Maximizar conversiones’ respectivamente.

Puede establecer objetivos de ROAS objetivo o CPA como parte de estas dos estrategias de oferta mencionadas.

Recuerde que las estrategias de oferta se establecen a nivel de campaña. Esto es importante para la creación de cuentas de PPC y campañas convergentes.

Asegúrese de agrupar sus grupos de anuncios y palabras clave en campañas que compartan un objetivo común. La segmentación + automatización es una excelente manera de tener éxito.

Anuncios de Microsoft

Vale la pena señalar que muchas de estas herramientas de automatización para Google Ads también están disponibles en Microsoft Ads.

A medida que el panorama de los motores de búsqueda cambia y se expande, muchos anunciantes cambian a otras plataformas para obtener un alcance adicional.

Tienen todas las características disponibles mencionadas anteriormente:

• Experimentos.
• Reglas automatizadas.
• Estrategias de pujas automatizadas.

Dado que Microsoft Ads tiene toneladas de herramientas de automatización que imitan a Google Ads, recrear su estrategia de búsqueda de PPC en Microsoft Ads es más fácil que nunca.

2. Aproveche las funciones de script no estándar

La secuencia de comandos es otra forma de automatizar fácilmente sus cuentas sin ningún conocimiento de codificación.

En el pasado, la palabra “script” era algo que muchos PPC evitaban debido a las implicaciones de codificación.

Si bien el uso de scripts técnicamente usa código, la buena noticia es que no necesita saber codificar.

Los scripts generalmente están precodificados donde solo necesita ingresar ciertos parámetros para que se ejecute el script.

Hay muchos recursos de secuencias de comandos diferentes que puede utilizar para su ventaja. Algunos de los mejores guiones disponibles son para:

• Gestiona tus tarifas y tu presupuesto.
• Automatice los informes en hojas de cálculo.
• Active o detenga campañas, grupos de anuncios, palabras clave o anuncios.
• Consulta de rendimiento de N-gramas.
• Comprobación del contenido de la página de destino.

Esto es solo la punta del iceberg en lo que respecta al contenido del guión. Los dos recursos que uso con los scripts son Brainlabs y Optmyzr.

Gracias a Brainlabs, proporcionan scripts que se pueden ingresar directamente en su cuenta de Google Ads. Actualmente, hay 49 guiones para elegir.

Para insertar scripts en su cuenta, vaya a Herramientas y configuraciones en la cima > Acciones masivas> Scripts.

Tenga en cuenta que debe autorizar los scripts para realizar cambios en nombre del usuario. Se le solicitará en Google Ads.

En este ejemplo, copié y pegué el script ‘Resultado de alerta de baja calidad’ en Google Ads de Brainlabs.

Solicitan rápidamente la entrada que debe cambiarse para que el script se ejecute correctamente.

Captura de pantalla tomada por el autor, abril de 2022

Este script me dice que cambie:

• Dirección de correo electrónico (para que me lo envíe cuando lo inicie).
• Umbral de nivel de calidad (para enviarme palabras clave por debajo de un nivel de calidad que especifique).
• Marque las palabras clave como verdaderas (si desea que las palabras clave de bajo QS se etiqueten para una fácil identificación).
• Pausar palabras clave para verdadero (si desea que la secuencia de comandos pause las palabras clave que se encuentran por debajo del umbral seleccionado).

Hay diferentes opciones de precios, por lo que sea cual sea su presupuesto, es probable que pueda encontrar un script que pueda usar y mantenerse dentro de su presupuesto.

3. Aproveche las herramientas de software de terceros para la automatización avanzada

Como se eludió en el párrafo anterior, la explosión del paisaje de MarTech ha creado muchas herramientas disponibles para los anunciantes.

Optmyzr es una gran herramienta si desea experiencia práctica cuando se trata de usar scripts.

Los guiones son mantenidos y actualizados por la empresa. También tienen docenas de scripts de Google Ads para elegir.

Optmyzr tiene un período de prueba gratuito de 14 días para que pueda probarlo antes de decidirse por un plan.

Adalysis es otra gran herramienta si está buscando oportunidades y detalles para realizar pruebas detalladas de anuncios.

Al igual que Optmyzr, Adalysis también tiene una prueba gratuita de 14 días antes de tomar una decisión.

Otras herramientas recomendadas por la comunidad de PPC incluyen:

• Adquisición.
• Informes NinjaCat.
• Forma.

Hay muchos más, así que siéntase libre de investigar qué herramienta de terceros usará más.

resumen

Con todas las herramientas disponibles a tu discreción, la automatización no es algo de lo que debas preocuparte.

Como profesional de PPC, no es probable que deje su trabajo.

En todo caso, el uso de la automatización para administrar y escalar sus cuentas permite un enfoque más estratégico.

Pasará menos tiempo centrándose en tareas que consumen mucho tiempo y más tiempo analizando los datos entrantes.

Este cambio en la forma en que pasa el día en PPC puede, en última instancia, catapultar el éxito de su carrera.

Aprenderá a usar la automatización, combinada con habilidades de pensamiento crítico que lo convertirán en un mejor vendedor.

La combinación de automatización y humanos es la clave definitiva para el éxito.

Con cualquier herramienta de automatización, es extremadamente importante comprender el “por qué” detrás de sus tareas de automatización. La automatización solo puede llegar tan lejos sobre la base de las entradas que pasa a los sistemas de aprendizaje.

La automatización por sí sola no puede reemplazar a una persona en marketing. La publicidad siempre tendrá un aspecto personal. Solo vas a entrar ahí.

Si no está seguro por dónde empezar, estas tres áreas pueden ayudarlo a salir de las malas hierbas y preguntarse por qué.

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