Constantemente nos hacen preguntas sobre la importancia de los factores de clasificación. Los expertos de Google ahora han arrojado algo de luz sobre cómo los cambios realizados por sus actualizaciones afectan los resultados de búsqueda. Confirmaron que el nuevo factor de calidad de la página, que es parte de las métricas web centrales de Google, solo debería tener un impacto menor en las clasificaciones.
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Expertos de Google en la diferencia entre pesos ligeros y pesados
Cada vez que Google publica una de sus actualizaciones, afecta la importancia de ciertos factores de clasificación o señales para usar el término Google, o se agregan nuevos KPI. Según Google, la ponderación de sus señales a menudo se divide en dos categorías: señales de peso pesado, que tienen un impacto significativo en las clasificaciones, y señales secundarias, que tienen un impacto mínimo. Los partidarios de Google, John Müller, Martin Splitt y Gary Illyes, discutieron en su podcast Search Off The Record de mayo de 2021 cómo el algoritmo de Google trata las señales de diferentes pesos.
Según Gary Illyes, el objetivo de una actualización de Google es resolver un problema mayor o influir en el desarrollo de la web en una determinada dirección al introducir nuevas señales de clasificación o cambiar su relevancia.
Cuando se introducen nuevas señales de clasificación de peso pesado o se cambia su importancia en las actualizaciones de Google, esto generalmente es para abordar un problema más serio, como correo electrónico fraudulento o spam. Según Illyes, implementar una actualización siempre puede tener efectos indeseables, como un impacto negativo en las tasas de clics, que a menudo son más bajas para los sitios de buena reputación que para los sitios “falsos” que generalmente dependen del cebo de clics.
HTTPS: algo decisivo para Google
Los cambios menores en algunas características se consideran más concluyentes, lo que significa que podrían afectar qué sitios tienen una clasificación más alta si otras señales son igualmente buenas. Según Google, las señales de clasificación que actúan como sorteos concluyentes están destinadas a realizar pequeñas mejoras o afectar la red en una dirección determinada.
Cuando Google lanzó una actualización que introdujo HTTPS como una señal de clasificación, fue diseñado para ser un rompecabezas desde el principio. Esto no debería alterar fundamentalmente la calidad de los resultados de búsqueda, pero tiene como objetivo agilizar un poco los sitios web HTTPS al informar a los usuarios y, lo que es más importante, a los operadores de sitios web sobre conexiones seguras y cifradas.
Illyes explicó que después de la implementación, se analizó el impacto de los cambios en los resultados de búsqueda y el comportamiento de búsqueda y clics del usuario. En el caso de los HTTP, la importancia de clasificar las señales disminuyó cuatro o cinco veces hasta que se logró el efecto deseado.
La experiencia del sitio se convierte en una señal cada vez más luminosa
En el podcast, los partidarios del motor de búsqueda de Google discutieron los efectos de las señales de clasificación en un motor de búsqueda hipotético: sus declaraciones pueden corresponder o no a la configuración de Google.
“No conviene sacrificar la relevancia por la velocidad”, dice Gary Illyes.
Illyes cree que un factor de clasificación hipotético, como la velocidad de la página, debería ser un factor secundario. “No quiere sacrificar la relevancia por la velocidad”, dice Gary. Pero John Müller agregó que la velocidad no es del todo irrelevante para los usuarios: “Si podemos mostrarle a la gente con anticipación que lo que hacen clic será lento o bastante rápido y útil, entonces creo que ayuda a la gente a entender un poco mejor lo que es útil. a ellos “. Esto es especialmente cierto cuando hay varios buenos resultados de búsqueda para una consulta. La velocidad de la página sería entonces la decisión decisiva.
“Si podemos mostrar a las personas de antemano que lo que hacen clic será lento o bastante rápido y útil, creo que ayudará a las personas a comprender un poco mejor lo que les resulta útil”, explica John.
Si asumimos que las suposiciones de los partidarios de la búsqueda se aplican no solo a su motor de búsqueda hipotético, sino también a Google, entonces el nuevo Factor de clasificación de experiencia de página de Google también puede ser una pequeña señal que determina la clasificación entre dos páginas con características de clasificación similares. La experiencia del sitio web se ocupa principalmente de los aspectos técnicos de un sitio web fácil de usar, especialmente en lo que respecta a los tiempos de carga, las imágenes y la interactividad. Sus métricas centrales se presentan en las estadísticas web centrales de Google.
Pero recuerde lo que John tiene que decir al respecto: creo que vale la pena ofrecer una buena experiencia de usuario en términos de velocidad y usabilidad. Y, por lo tanto, estas métricas no solo deben verse como objetivos fijos establecidos por Google, sino como objetivos para cada sitio en términos de satisfacción del usuario.
Análisis de correlación de clasificación para determinar la importancia de los factores de clasificación
Solo Google sabe qué señales de clasificación son más importantes y cuáles son menos importantes. Sin embargo, es posible aplicar ingeniería inversa a los datos y sacar una conclusión significativa al respecto.
Searchmetrics ha realizado una serie de análisis de correlación detallados. Los valores obtenidos, que van de -1 (sin correlación) a +1 (alta correlación), indican cuánto difieren los sitios en una característica específica. Entonces, si la correlación es alta, significa que las páginas con las posiciones de clasificación más altas tienen mejores valores para la señal de clasificación dada. Sin embargo, esto no significa que mejorar sus propios valores para una señal de clasificación específica le dará automáticamente buenas clasificaciones; el algoritmo de Google es demasiado complejo para eso y combina cientos de señales de clasificación.
¿Core Web Vitals como factor de clasificación? Esto es lo que dijo nuestro estudio de Searchmetrics
En el pasado, Searchmetrics realizó análisis de correlación de factores de clasificación para proporcionar una descripción general de las características que son muchas o incluso que faltan en los sitios mejor clasificados.
Searchmetrics publicó recientemente un estudio sobre métricas web clave que se introdujo en la actualización de junio del algoritmo de Google con el nuevo factor de clasificación Page Experience.
Los resultados muestran que si observamos los tres KPI principales para las métricas web clave (contenido de contenido más alto, desplazamiento de diseño acumulativo y tiempo de bloque total como una aproximación de la latencia de la primera entrada), veremos que estas métricas web clave tienen coeficientes de correlación positivos que varían de 0,05 a 0,18. Esto significa que los sitios con la clasificación más alta tienen mejores resultados generales en Core Web Vitals.
Sin embargo, muchos sitios no solo logran una correlación de clasificación positiva con los tres principales KPI de métricas web clave, sino también con otras métricas. En muchos casos, se trata de las imágenes mostradas y su grado de optimización.
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Propuesta
Google es generalmente muy tímido acerca de cómo las señales de clasificación individuales determinan la posición de los resultados de búsqueda en su algoritmo. Así que el podcast con John Müller, Gary Illyes y Martin Splitt proporciona una visión poco común.
Su explicación del alcance de los efectos que pueden tener los factores de clasificación es muy interesante, desde la actualización de factores de clasificación pesados que están diseñados para abordar problemas más grandes como noticias falsas o spam, hasta actualizaciones de factores de clasificación ligeros que están diseñados para proporcionar un impulso a la orientación. desarrollo de la red en una determinada dirección. Estos factores menores actúan como situaciones decisivas en las que, de lo contrario, dos sitios estarían relacionados en su posición en los resultados de búsqueda.
En cuanto a la exageración que rodea a los factores de clasificación de la experiencia de la página, los expertos de Google lo dejaron en claro; Es poco probable que esta señal tenga un gran impacto, posiblemente similar a la introducción de HTTPS, que también fue diseñado para ser un desempate en el algoritmo de Google.
Si bien el algoritmo de Google sigue siendo un secreto bien guardado de la empresa, las correlaciones de clasificación generadas por proveedores de software como Searchmetrics brindan información preliminar sobre las características de varios factores de clasificación para las principales URL en los resultados de búsqueda de Google. Nuestro análisis de Core Web Vitals, que incluye el factor de clasificación de la experiencia de la página, encontró que los sitios mejor clasificados tienden a superar a Core Web Vitals.
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