Cómo calificar una actualización de contenido útil de Google

Tráfico cero de Google: eso es más que eso 50% del contenido en línea va diariamente. Ahrefs descubrió esto en 2020.

Y, sin embargo, innumerables sitios web aún los publican de forma regular; el problema es aún peor con todas las herramientas de creación de contenido impulsadas por IA. El resultado es una avalancha interminable de blogs y publicaciones de baja calidad que, en última instancia, no son útiles para nadie que los lea.

Entonces, ¿qué hizo Google en respuesta? Han lanzado otra adición a su algoritmo llamada “Actualización de contenido útil”. Su objetivo en este caso era ayudar a asegurarse de que el contenido valioso fuera realmente ayuda sus usuarios (también conocido como contenido centrado en humanos) podrían clasificarse.

Al igual que con cada actualización, los profesionales de SEO como usted y yo debemos volver a examinar nuestras estrategias para mantenernos por delante de la competencia. En este artículo, te mostraré algunas tácticas que utilizo para escribir contenido para las personas primero mientras mantengo buenas prácticas de SEO.

Lo que sabemos sobre la actualización de contenido útil de Google

El algoritmo de actualización de contenido útil de Google está diseñado para mejorar la experiencia del usuario mediante la colocación de contenido de alta calidad escrito para personas que ocupan posiciones más altas en los SERP.

Así es como Google lo expresó en sus propias palabras:

“El sistema genera una señal en todo el sitio que tenemos en cuenta entre muchas otras señales para la clasificación del sitio web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para las personas que realizan búsquedas.

Cualquier contenido, no solo contenido inútil, en sitios que contienen una cantidad relativamente grande de contenido inútil tiene menos probabilidades de clasificarse bien en la búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otra parte de la web que se muestre mejor. Por esta razón, la eliminación de contenido inútil puede mejorar la clasificación de otro contenido”.

Si bien esta actualización se anunció por primera vez en septiembre de 2022, ahora se ha convertido en una actualización global que afecta a todos los idiomas. Google también anunció que el sistema continuará lanzando nuevas señales en los próximos meses, ayudando a su sitio a identificar más contenido hecho principalmente para motores de búsqueda que para humanos.

¿Qué significa esto para su sitio? Bueno, hay muchos cambios que otros han documentado en los últimos meses y que resumo aquí:

• Solo se incluye contenido generado por IA correo basuray Google utilizará su algoritmo de aprendizaje automático para detectarlo.
• Contenido creado para clics (es decir, monetización con anuncios) ya no funcionará.
• Puede que no haya sanciones manuales, pero los sitios lo han experimentado. pérdida de visibilidad orgánica.
• Mira a afectar el rendimiento general del sitioen lugar de aterrizar en páginas específicas, y Google no le permitirá saber qué partes de su contenido considera inútiles.

Danny Sullivan de Google también habló sobre esta actualización, que puede funcionar para futuras actualizaciones:

Así que cómo colibríesta actualización podría volverse fundamental para clasificar los algoritmos, lo que significa que sus efectos exactos solo podrían verse en los próximos años.

Aun así, ya pone más énfasis en tu contenido. Escribir con un primer enfoque de motor de búsqueda ya no debería ser su ángulo.

Después de todo, Google es principalmente un espacio para los usuarios. aprender. Por lo tanto, tiene sentido que no dejen espacio para contenido inútil.

Si bien esta actualización sin duda será más dañina para los sitios de baja calidad, también brinda una oportunidad para que los sitios bien mantenidos revisen su estrategia de contenido.

Cómo optimizar su contenido y hacerlo más “útil”

Con esta actualización, debemos comenzar a pensar en nuestro contenido de manera integral, no solo tratando de obtener la mayor cantidad de clics posible (o tal vez incluso extracto destacado).

Para lograr esto, debe considerar dos puntos de acción principales: mejorar las intenciones y los procesos y proporcionar contenido de calidad.

Veamos algunos consejos que se me ocurrieron en los últimos dos meses para abordar mejor estos problemas (y mejorar su escritura):

Revisa tus intenciones y audiencia

Antes de comenzar a escribir su próxima publicación de blog, necesita saber quién es su audiencia.

Considere para quién está escribiendo. ¿Cuáles son sus necesidades y por qué están haciendo estas preguntas? ¿Con qué necesitan ayuda?

Estas preguntas lo ayudarán a adaptar su contenido para ayudar a su público objetivo. De lo contrario, es probable que Google no considere útil lo que escriba, y no podrá obtener los beneficios de su trabajo.

Si tienes problemas para entender OMS Tu audiencia está mirando tus datos de Google Analytics, en la sección Tuya informe con detalles demográficos. Es el mejor lugar para obtener información sobre quién está viendo tu contenido actualmente, así como otras cosas en las que podrían estar interesados.

Entonces, además de insertar su palabra clave en su publicación de blog, considere incluir tanto a su público objetivo como al contenido adyacente relevante.

Proporcionar pericia, conocimientos y experiencias reales.

Cuando se trata de crear contenido útil y valioso: gran ventaja si tiene experiencia de primera mano para agregar a su escritura.

Evite escribir sobre temas que son populares pero no tiene idea de ellos. También muy recomendable contra simplemente devolviendo la información que has visto en otras publicaciones. En cambio, sus puntos de vista y experiencias con el tema deben ser el foco de su escritura.

¿No eres un experto en el tema en el que estás trabajando actualmente? Está bien, no todos pueden serlo. Todavía puede crear contenido útil haciendo su debida diligencia, investigando y compartiendo lo que aprende.

Recuerda que los lectores pueden ayudarte si pretendes ser un experto, así que evita hacer afirmaciones falsas a toda costa.

Use el contenido de IA estratégicamente

Si bien esta actualización puede tener como objetivo principal reducir la cantidad de contenido generado por IA, no significa que sus herramientas ya no tengan un lugar en su trabajo.

Herramientas de inteligencia artificial como el ChatGPT cada vez más popular o el recientemente revisado Plataforma de Marketing de Contenidos del Ranking SEFuerza Aún utilizar para mejorar su trabajo y productividad. La clave es usarlos estratégicamente.

Úselos para aligerar su carga de trabajo y evite depender únicamente de ellos. Por ejemplo, puede usar sus herramientas para crear mejores títulos o introducciones, pero recuerde siempre agregar un toque humano a todo lo que cree. ¡Y asegúrese de que la mayoría de las ideas provengan de usted!

Intente realizar consultas relacionadas (como People Ask Too (PAA))

Mencioné que debemos comenzar a abordar nuestra escritura de manera integral, y eso significa entregar tanto como sea posible. Información valiosa nuestros lectores tanto como sea posible.

Ahora que ser útil es el nombre del juego, este es un buen momento para echar un vistazo a todas las consultas de los usuarios relacionadas con el tema previsto. Esto es lo que aparece cuando busco en Google “catering para bodas”:

Verifique el PAA y las búsquedas relacionadas que aparecen cuando ingresa una palabra clave. Estas no son solo preguntas generadas por Google piensa la gente puede preguntar: ¡realmente están siendo buscados por personas reales! Estos proporcionarán buenos subtítulos para incluir en su próxima publicación de blog.

Pregúntese: ¿estarán satisfechos los lectores después de leer su contenido?

Con esta actualización, cosas como el recuento de palabras y la densidad de palabras clave son cosa del pasado. Ahora lo más importante es que a tu audiencia le guste lo que lee o que aprenda algo valioso de tu artículo.

En resumen, abandonan su sitio sentimiento de satisfacción.

Así que siempre evalúe su escritura haciéndose esta pregunta: ¿La gente estará satisfecha después de leer esto??

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre cómo preparar correctamente un café especial, ¿saldrá el lector de su artículo con más conocimientos que antes? ¿Conseguirán todas las respuestas? ¿Sabrán? Cómo preparar correctamente nuevos granos de café?