Cómo comenzar con la publicidad de audio de YouTube – Usabilidad web y seo

Cómo comenzar con la publicidad de audio de YouTube

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YouTube lanzó su versión de anuncios de audio como parte de la estrategia de la plataforma para atraer a los oyentes a la música y los podcasts en noviembre de 2020.

Los anuncios de audio de YouTube brindan a los anunciantes otra oportunidad de captar la atención de los usuarios, especialmente de aquellos que usan la plataforma como un medio auditivo en lugar de solo video, por ejemplo, para escuchar podcasts, conciertos o conferencias.

Si su objetivo es el conocimiento y el alcance de la marca, vale la pena probar esta nueva iniciativa.

Echemos un vistazo a cómo comenzar con los anuncios de audio de YouTube.

¿Cómo funcionan los anuncios de audio en YouTube?

Si bien el formato de anuncio de audio se caracteriza principalmente por la voz en off, todavía hay un elemento de imagen o animación que se muestra en la pantalla durante la reproducción.

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio de audio en YouTube con una animación simple:

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Los anuncios de audio de YouTube tienen características similares a los anuncios de video, por ejemplo, se publican según el CPM.

Google promociona un costo creativo relativamente bajo, una compra y configuración de campañas simplificadas, una mejor orientación y medición, y un alcance ampliado con un nuevo inventario de anuncios a bajo costo como los principales beneficios de los anuncios de audio de YouTube.

¿Dónde aparecen los anuncios de audio en YouTube?

Los anuncios de audio solo se muestran en contenido musical o podcasts. Por el contrario, los anuncios de video se pueden colocar en múltiples categorías, listas de reproducción y canales.

Actualmente, hay kits de audio y podcast entre los que puede elegir, como:

  • Música pop.
  • Escala.
  • País.
  • EDM.
  • Rap y hip hop.
  • Hecho para música de audio.
  • Podcasts.

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Google también está introduciendo alineaciones de música dinámicas en las opciones de orientación. Más sobre eso a continuación.

¿Quién es elegible para los anuncios de audio de YouTube?

Este nuevo formato de audio se ha limitado a algunas marcas en fase de prueba desde finales de 2019. Desde su anuncio en noviembre de 2020, los anuncios de audio permanecen en la beta abierta global.

Algunas marcas no son aptas para mostrar anuncios de audio, como las siguientes:

  • Asistencia sanitaria y medicina.
  • Alcohol.
  • Juego.
  • Otras bandas sensibles.

Tenga en cuenta que Google requiere que las marcas lleven a cabo dos encuestas de rendimiento de marca antes de calificar para Open Beta.

Actualmente, los anuncios de audio están disponibles en las plataformas Google Ads y Display & Video 360.

Cómo comenzar su primera campaña de anuncios de audio de YouTube

Para comenzar, abra su cuenta de Google Ads. A partir de ahí, ve a Campañas de video y haga clic en Más botón.

Escoger Nueva campaña > Conocimiento y alcance de la marca (gol)> Video (tipo de campaña)> Audio (subtipo de campaña).

Luego haga clic en Continuar. ¡Eso es! Ahora puede proporcionar detalles de la tarifa y el presupuesto.

Notas de Google:

“Los anuncios de audio de YouTube se encuentran actualmente en versión beta, por lo que se pueden agregar o eliminar funciones en cualquier momento. Si tiene algún problema o desea enviar comentarios sobre los anuncios de audio, comuníquese con un representante de ventas de Google “.

Especificaciones de anuncios de audio

Al igual que con el formato de anuncio de video de YouTube, su anuncio de audio también debe cargarse en YouTube.

Algunos otros requisitos y especificaciones para anuncios de audio son:

  • Duración del anuncio: Máximo 15 segundos.
  • Tamaño del archivo: 128 GB como máximo.
  • Cronograma: en cualquier lugar desde 426 × 240 (240p) a 3840 × 2160 (2160p).
  • Relación de aspecto: 16: 9.
  • Banner complementario y llamado a la acción: disponible a pedido a través de un representante de Google.

Segmentación por audiencia de anuncios de audio

Los anuncios de audio de YouTube ofrecen las mismas estrategias de orientación y oferta que las campañas de video. Considere una cosa nueva menos que necesita aprender.

Google no recomienda limitar demasiado la audiencia. En última instancia, usted tiene el control de a quién se muestran sus anuncios.

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Algunas de mis audiencias favoritas para probar anuncios de YouTube con las que nuestros clientes han tenido éxito incluyen:

Ejemplo

Suponga que su marca busca llegar a las personas que poseen un restaurante u otro negocio de hostelería en un nivel amplio. Quiere dirigirse a ellos con un nuevo producto de tecnología de pago.

Con la función más reciente de Combinaciones personalizadas de Google, puede ser creativo al intentar comunicarse con estas personas:

  • Demografía detallada: funciona en la industria hotelera.

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Y también incluye:

  • En el mercado:
    • Servicios de RRHH y nómina.
    • Servicios financieros empresariales.
    • Procesamiento de pagos y servicios comerciales.

Es hora de entrar en la mente del usuario. Pueden ser personas que escuchan podcasts sobre propiedad empresarial, finanzas, etc.

Intente crear un anuncio de audio que solo se reproduzca en podcasts, luego configure otra campaña para diferentes géneros musicales. Al segmentar dónde se muestran sus anuncios de audio, puede identificar rápidamente las ubicaciones con mejor rendimiento.

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Formaciones musicales dinámicas

Las alineaciones de música dinámicas están impulsadas por una orientación contextual avanzada. Elija entre programas adaptados a sus temas, momentos o popularidad con su público objetivo.

Si usa alineaciones dinámicas, es importante no superponerse con las siguientes opciones de orientación:

  • Segmentación por audiencia avanzada.
  • Segmentación por palabras clave.
  • Diferentes tipos de orientación en la misma campaña (lo que significa que las audiencias con conjuntos dinámicos deben tener su propia campaña).

En la interfaz de la campaña, simplemente vaya a:

Destinos > Haga clic en Ingrese múltiples destinos > Busque un ID de contenido de video específico.

Recomendaciones y prácticas recomendadas para los anuncios de audio de YouTube

Ahora que hemos cubierto quién, qué y dónde en los anuncios de audio de YouTube, es hora de discutir el “cómo”. Siga estas mejores prácticas para simplificar la configuración.

¡Ser interesante! Dado que los anuncios de audio solo se muestran durante largas sesiones de escucha de música o podcasts, es importante captar la atención del usuario dentro de los 15 segundos posteriores a la reproducción de su anuncio.

Concéntrese en el componente de sonido. Si bien el anuncio aún contiene una imagen o animación, el enfoque principal debe estar en el sonido. Se sorprenderá de lo difícil que puede ser dominar el mensaje en 15 segundos.

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Piense en el tono y el ritmo. ¿Sus anuncios son conversacionales u orientados a las ventas? El audio fácil de usar es crucial para ayudar a atraer y captar la atención de su audiencia entre su música o contenido de podcast.

La cantidad de palabras es importante. Con solo 15 segundos, no intente publicar demasiada información a la vez. Google recomienda que incluya 40 palabras en su clip de audio. Proporcione información clara y específica para garantizar un conocimiento de marca óptimo.

No olvide su llamado a la acción. Intente agregar una oferta específica para sus oyentes de audio. Esto puede ayudar a determinar el éxito de su campaña al revisar los resultados.

¡Empiece a probar! Google está comenzando a introducir experimentos de video para facilitar las pruebas. Las pruebas creativas y de audiencia serán una parte importante de estos experimentos iniciales. Esta función aún no se ha lanzado para todos, así que discútala con su representante de Google.

Cíñete a una audiencia por campaña. Esto es similar a cómo configuramos los anuncios de video de YouTube, pero vale la pena repetirlo. Si utiliza dos audiencias diferentes de diferentes tamaños en grupos de anuncios separados en la misma campaña, puede crear un caos. Por lo general, los compradores con un CPV mayor y mayor ganan la mayor parte de cada subasta. Si desea probar su audiencia, hágalo con campañas independientes.

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Si la publicidad en plataformas como Spotify y Pandora parece desalentadora, pruebe los anuncios de audio de YouTube. Su primera campaña de audio se puede crear en poco tiempo.

Los anuncios de audio de YouTube también pueden proporcionar una ventaja en sus esfuerzos de remarketing, ya que están asociados con la plataforma de Google Ads.

Probar anuncios de audio en YouTube puede ser una forma rentable de reforzar el mensaje de su marca a una fracción del costo en comparación con otras plataformas.

Más recursos:

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