¿Cómo comprobar si tu estrategia SEO está funcionando?

Como líder de marketing, cuán de cerca monitorea y analiza sus KPI se traduce directamente en el éxito de su equipo. Los informes de SEO no son una excepción. Los principales líderes trabajan en estrecha colaboración con su equipo de SEO para garantizar que los KPI respalden la marca y garanticen un crecimiento constante de los ingresos.

Las verdades básicas de los informes de SEO

El SEO cubre todas las actividades en la página que conducen a más tráfico, clientes potenciales y conversiones. Hay algunas verdades básicas que todos los líderes de marketing (VP, C-levels, jefes y directores también) deben entender:

  • El SEO lleva tiempo. La optimización de motores de búsqueda es una tarea continua. Según Google, los primeros resultados de los esfuerzos de SEO pueden tardar de cuatro a 12 meses en aparecer. También es importante considerar la optimización de conversión, las pruebas A/B y la actualización de contenido. Tenga esto en cuenta: los KPI de SEO analizados regularmente se están quedando atrás. Se basan en el trabajo realizado hace cuatro a 12 meses.
  • El SEO es la base del éxito online duradero. El SEO no debe verse como un canal de marketing y ventas a corto plazo, sino como la base del éxito a largo plazo en el comercio en línea. Según los informes, el 65 % del tráfico del sitio web y el 67 % de los ingresos del sitio web provienen de resultados de búsqueda orgánicos y de pago.
  • SEO tiene un retorno de la inversión visible. Las clasificaciones y el tráfico son un mecanismo para generar una fuente sostenible de clientes potenciales y conversiones entre los consumidores interesados. Sobre todo, los informes continuos de SEO le permiten observar más de cerca las tácticas ganadoras y el período de retorno de la inversión.

Informe de SEO KPI

Dado que el SEO es fundamental para el éxito de los negocios en línea, todos los líderes de marketing deben recibir estos datos de forma regular. La porción de las ventas generadas en línea suele dictar la frecuencia de visualización de las métricas. Siempre que solo una pequeña fracción de sus ventas se realice en línea, los informes mensuales son suficientes. Sin embargo, si la mayoría o todas sus ventas se realizan a través de su sitio web, debe analizar cuidadosamente los aumentos y disminuciones en el tráfico para determinar cómo esas fluctuaciones afectan sus ingresos.

El informe SEO correcto no solo le brinda una instantánea de sus clasificaciones y tendencias de tráfico, sino que también incluye datos de ingresos y ROI. Aquí hay una muestra de lo que contiene un informe de SEO efectivo:

  • clasificaciones: ¿Para qué palabras clave está posicionando su sitio actualmente? ¿En qué posición aparecen las páginas en los resultados de búsqueda de Google?
  • Visibilidad SEO: ¿Cómo se ve su sitio web en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda de Google? ¿Su sitio se clasifica en la primera página de resultados para varias palabras clave? ¿O su sitio está clasificado solo por unas pocas palabras clave que tienen un alto volumen de búsquedas?
  • Competidores: ¿Cómo se han desarrollado sus competidores? ¿Qué palabras clave y clasificaciones ha ganado la competencia?
  • Tráfico: ¿Cuántos visitantes tiene el sitio web y cuántos de ellos lo encuentran a través de motores de búsqueda?
  • CTR: ¿Cuántos usuarios de Google hacen clic en un sitio web en los resultados de búsqueda?
  • Tiempo empleado y tasa de rebote: ¿Cuánto tiempo permanecen los visitantes en el sitio? ¿Cuántos visitantes solo llaman a una página y luego salen del sitio nuevamente?
  • Tasa de conversión: ¿Cuántas conversiones hay en relación con el número de visitantes de su sitio? ¿Cuál es el valor del carrito de compras de los usuarios?

Estas ideas de SEO deben analizarse en comparación con el día o la semana anterior. Además, las comparaciones de un año a otro revelan fuertes patrones de búsqueda estacional. Cuando su equipo tiene recursos, los datos se pueden monitorear en diferentes niveles para revelar el progreso hacia el logro del objetivo de ROI. Las capas de datos son:

  • datos SEO: rankings, visibilidad y competidores.
  • Datos del usuario: CTR y tasa de rebote.
  • Datos comerciales: Tasa de conversión y valor del carrito.

Tecnologías esenciales de SEO

Se necesitan múltiples fuentes de datos para crear una imagen completa del rendimiento de la estrategia de SEO de su equipo.

  • Consola de búsqueda de Google: datos de usuario para métricas como CTR, tasa de rebote y tiempo de permanencia en la página.
  • Administrador de etiquetas de Google: Datos comerciales para tasa de conversión y carritos de compras.
  • Software SEO para empresas: datos de clasificación SEO, visibilidad SEO, análisis de la competencia y optimización técnica.

Si sus informes no son lo suficientemente sólidos o la compilación de informes lleva demasiado tiempo, considere consolidar sus herramientas en una solución empresarial centralizada.

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