Cómo configurar anuncios Discovery (¡y crearlos!)

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Anuncios de descubrimiento

En nuestra publicación anterior con los anuncios de Google Discovery, hablamos sobre qué es y los beneficios para los usuarios y las empresas. Hoy lo guiaremos a través de cómo configurar sus anuncios Discovery.

Para refrescar sus conocimientos, Discover Ads son anuncios altamente visuales y personalizados optimizados para dispositivos móviles. El aprendizaje automático de Google responde a la pregunta de un usuario antes de que aparezca en la barra de búsqueda, en lugar de depender de lo que esté buscando el usuario.

Puede encontrar anuncios Discover en Google Discover, la pestaña Promociones y redes sociales de Gmail y el feed móvil de YouTube.

A diferencia de los anuncios gráficos, los anuncios Discovery le permiten llegar hasta 3 mil millones de personas en las tarjetas Discover, Youtube y Gmail de Google. Como anunciante o propietario de un negocio, su objetivo es que lo descubran.

Además, sus campañas deben ayudar a impulsar la acción de una audiencia altamente comprometida. Por lo tanto, debe ayudar a los clientes a conocer y confiar en su marca.

Discovery Ads en la pestaña YouTube, Discover App y promociones de Gmail

Foto: Discover Ads en el feed de inicio móvil de Youtube, el feed de Google Discover y la pestaña Promociones de Gmail. De Soporte de Google.

Puede crear campañas publicitarias Discover como una sola imagen fija o varias imágenes en carrusel.

Las empresas pueden aprovechar al máximo los anuncios con imágenes de carrusel porque tienen un mejor compromiso. Los anuncios de carrusel le permiten presentar sus productos o contenido relevante de su sitio.

Ahora que sabemos qué son los anuncios Discovery y sus muchos beneficios, aquí hay algunas notas para tener en cuenta al crear campañas:

  • Las campañas de descubrimiento son visualmente atractivas, así que reúna todos los siguientes elementos creativos, incluidos:
  1. Sus títulos y logotipos
  2. Imágenes de alta calidad y alta resolución que crean intriga o interés con un texto mínimo. También puede incluir un tema de marca o estilo de vida para generar confianza en la marca.
  3. Tu descripción debe tener una copia efectiva para que tu audiencia pueda tomar acción. No se le permite agregar elementos de CTA (llamado a la acción) en los anuncios de Discover que no sean textos proporcionados por Google.
  • Puede modificar sus anuncios e imágenes de alto rendimiento para ahorrar tiempo y aprovechar al máximo los feeds de Google.
  • Las campañas de descubrimiento de Google están automatizadas, lo que significa que no puede controlar:
  1. Estrategias de pujas manuales
  2. rotación de anuncios
  3. Método de entrega
  4. Limitación de frecuencia
  5. Segmentación por dispositivo
  6. Orientación contextual
  7. Segmentación por posición

Este tipo de campaña tiene configuraciones de orientación y ofertas automáticas. Con eso en mente, puede concentrarse en optimizar el rendimiento de sus campañas.

  • Establezca su presupuesto diario lo suficientemente alto como para cubrir al menos 10 veces su oferta de CPA objetivo.
  • Habilite el etiquetado en todo el sitio y el seguimiento de conversiones en su cuenta de anuncios de Google.
  • Los anuncios Discover están optimizados para dispositivos móviles, por lo tanto, utilice imágenes y contenido de alta calidad.

Cómo configurar una campaña publicitaria Discovery:

Paso 1: Vaya a ads.google.com e inicie sesión en su cuenta.
Paso 2: Haga clic en la pestaña “Campañas” en el lado izquierdo del menú de Google Ads.
Paso 3: Haga clic en el botón ‘+’ y seleccione una nueva campaña.
Etapa 4: Elija su objetivo de marketing. Sus opciones son “Ventas”, “Clientes potenciales”, “Tráfico web”, “Reseña de producto o marca” o “Visitas comerciales locales y promociones”. Si lo desea, también puede crear su propia campaña sin instrucciones.
Paso 5: Cuando se le solicite que seleccione un tipo de campaña, seleccione “Discovery”.
Paso 6: Elija su orientación geográfica y de idioma para su campaña.
Paso 7: Seleccione su audiencia objetivo con la siguiente información de audiencia: intención personalizada, sus datos y audiencia dentro del marketing.
Paso 8: Establezca su estrategia de oferta y el presupuesto diario promedio. Google asume el arduo trabajo de ejecutar sus campañas con ofertas automáticas. Las ofertas automáticas eliminan las especulaciones sobre la configuración de ofertas para lograr los objetivos de su campaña.
Paso 9: Guardar y continuar.

Ahora que ha configurado su campaña Discover Ad, puede crear sus propios anuncios.

Cómo crear una campaña Discovery:

Aquí pones todos tus activos creativos en su lugar. Puede colocar un anuncio con imágenes o varios anuncios gráficos en carrusel. Si desea aprovechar al máximo sus campañas, puede probar ambos grupos de anuncios.

Carrusel de anuncios de descubrimiento

Foto: un ejemplo de un anuncio de carrusel Discovery con varias imágenes en Google

Paso 1: Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y continúe con su campaña Discover.
Paso 2: Haga clic en “Anuncios y extensiones” en el menú de la izquierda de la página.
Paso 3: Haga clic en el ícono azul “+”, luego seleccione “Anuncio de descubrimiento” para un anuncio de una sola imagen o “Anuncio de carrusel de descubrimiento” para un anuncio de varias imágenes.
Etapa 4: Asegúrese de haber completado cada entidad de Google y revise la vista previa de su anuncio antes de hacer clic en Guardar.

Al hacer clic en “Anuncios y extensiones” en el panel izquierdo e ingresar toda la información sobre las variables, tenga en cuenta lo siguiente:

  1. Debe insertar al menos 5 títulos, cada uno de 40 caracteres
  2. Puede tener al menos 5 descripciones, cada una de 90 caracteres
  3. Solo puede establecer un nombre de empresa, texto de CTA y URL final
  4. Debe tener al menos una imagen cuadrada, un logotipo cuadrado y una imagen horizontal con un tamaño de imagen máximo de 5 MB.

Para obtener más información sobre las especificaciones de bloques de anuncios de Discover, visite la Ayuda de Google Ads.

El paso más importante para colocar un anuncio Discover

Esperar.

Tan pronto como configure su anuncio y la campaña de descubrimiento de elementos juntos, dele espacio para “aprender”. Si el estado de su campaña muestra “Aprendiendo”, evite cualquier ajuste. Las campañas de descubrimiento funcionan mejor con el tiempo.

Solo asegúrese de que su campaña tenga suficiente presupuesto para dos semanas. Google dice que es una buena idea elegir un presupuesto diario promedio que sea al menos 10 veces su oferta de CPA (costo por acción) objetivo. Espere al menos 40 conversiones antes de realizar cualquier ajuste en su campaña.

La clave para llevar

A medida que Google continúa evolucionando y mejorando para ofrecer contenido útil y personalizado a sus usuarios, también es importante que las marcas se mantengan al día con sus campañas de marketing. Google Discovery asume el arduo trabajo de ejecutar y rastrear sus campañas. Además, es más fácil configurar una campaña de descubrimiento. Lo mejor es aprovechar la oportunidad para crear anuncios orientados a la búsqueda mejores y más efectivos para su audiencia.

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