Cómo configurar conversiones sin conexión en Google Ads – Usabilidad web y seo

Cómo configurar conversiones sin conexión en Google Ads

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El compromiso de Google con el modelo de conversión, iOS 14.5, que permite a los clientes realizar un seguimiento preciso de las conversiones, y otras actualizaciones recientes significa que ya no podemos confiar en el seguimiento de conversiones “nativo” como nuestra fuente de verdad.

Este Ask The PPC está destinado a todos los especialistas en marketing de motores de búsqueda que ven correctamente las conversiones fuera de línea como el camino a seguir. El lector pregunta:

¿Cómo configuro el seguimiento de conversiones sin conexión? ¿Necesito integrarme o puedo cargar la lista manualmente?

El seguimiento de conversiones fuera de línea es aplicable a campañas B2B, B2C, comercio electrónico y generación de leads. En esta columna, nos centraremos en las características y estrategias principales que funcionan en todas las industrias.

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¿Qué son las conversiones sin conexión?

Las conversiones sin conexión son cualquier actividad valiosa que sabe que se ha visto afectada por su inversión publicitaria, pero que no se puede rastrear con el seguimiento de conversiones tradicional.

Las actividades rastreadas pueden incluir:

  • Prueba para un cliente que paga.
  • Registro completo.
  • Ofertas financiadas.
  • Compras en la tienda.

UTM es el componente más importante del seguimiento de conversiones sin conexión. Se aseguran de que se pueda rastrear a los clientes potenciales hasta el gasto publicitario (siempre que haya configurado el seguimiento adecuado en su CRM / cliente de compras).

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Es importante ser coherente con su estructura UTM. Por ejemplo, querrá confirmar “cpc” o “ppc” al etiquetar fuente / medio.

Cómo configurar conversiones sin conexión con integraciones existentes

El seguimiento de conversiones sin conexión tiene dos rutas de configuración:

  • Importar desde una fuente existente.
  • Subir desde archivos o conexiones.

Si está utilizando la popular plataforma de compra / CRM / ESP (proveedor de servicios de correo electrónico), la ruta más fácil será enviarla con HTTPS:

Subiendo su conversión.

Esto le permitirá iniciar sesión en su “fuente de la verdad” vinculándola a Google Ads.

Si elige “Hojas de cálculo de Google”, asegúrese de descargar la plantilla adecuada (enlace aquí).

Quien configure las conversiones debe tener un nivel mínimo de acceso “Estándar”, aunque se prefiere “Administrador”.

Integraciones de conversión fuera de línea personalizadas

Las integraciones personalizadas no descalifican a las marcas de las conversiones fuera de línea. Sin embargo, requieren una configuración más técnica.

Si bien la mayoría de las importaciones son sencillas, la costumbre requiere que trabaje en una herramienta de terceros.

Importa para sincronizar tus conversiones.

Tenga en cuenta que esta es la mejor ruta para realizar un seguimiento de las conexiones (a través de conversiones de API).

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Cuando configure la información de conversión de la forma normal, aparecerá la siguiente pantalla:

Configure los pasos.

Desde aquí, debe ir a su herramienta y configurar una conversión.

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Quitar

Las conversiones sin conexión son cruciales y son mucho más fáciles de configurar de lo que cree.

Más recursos:

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe usando este formulario o envíeme un tweet a @navahf con la etiqueta #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!


Créditos de imagen

Foto destacada: Paulo Bobita
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, julio de 2021.

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