Cómo construir pilares de contenido efectivos

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Los pilares de contenido, también conocidos como páginas de pilares, le presentan un tema de alto nivel. Se vinculan a recursos más detallados para cada subtema para formar un centro de contenido.

Estos son algunos de los beneficios de usar una estrategia de centro de contenido:

  • Mejor organización Las páginas de pilares actúan esencialmente como un centro de temas y permiten explorar un tema en detalle.
  • Más participación – Es fácil para los lectores encontrar contenido relacionado y consumir más.
  • Más enlaces – Las personas a menudo se vinculan a los pilares de contenido porque son un buen punto de partida para aquellos que desean aprender sobre el tema.

Esta guía le mostrará cómo crear un pilar de contenido para su sitio web.

Cómo crear pilares de contenido

Siga los pasos a continuación para crear pilares de contenido para su sitio web.

1. Encuentra el tema principal sobre el que quieres crear un pilar de contenido

Tome asiento, lápiz y papel (o computadora portátil), y luego haga una lluvia de ideas sobre los pilares de su contenido. Si está familiarizado con un nicho, muchos temas deberían venir a su mente.

Por ejemplo, he practicado breakdance durante los últimos 10 años y se me ocurren muchos temas para las páginas principales (por ejemplo, tipos de movimientos de fuerza, pasos que necesitas saber y más).

Alternativamente, también puedes usar el explorador de palabras clave de Ahrefs para encontrar ideas. Simplemente ingrese un término amplio relacionado con su nicho y pase a Términos personalizados reporte.

Informe sobre las condiciones coincidentes, a través de Ahrefs Keyword Explorer

Sin embargo, no todos los términos serán un tema apropiado aquí. ¿Estás buscando temas que:

  • Tener una intención informativa – La gente está buscando información, no comprando. Puede verificar esto viendo el tema en Google. Si la mayoría de los resultados son publicaciones de blog, artículos u otros centros, es probable que el tema sea informativo.
  • Tener tráfico de búsqueda potencial – Echa un vistazo a Tráfico potencial (TP) junto a cada palabra clave para ver el tráfico potencial de su búsqueda.
  • son lo suficientemente anchos – El tema no debe ser tan limitado que no haya subtemas para discutir. Y no debería ser tan amplio que la página principal tenga 50.000 palabras. La regla general es buscar temas intermedios cinco y 20 subtemas.
Diagrama de Venn sobre cómo elegir el mejor tema para tu pilar de contenido

Por ejemplo, comparemos el tema de “Posturas de yoga” con los criterios:

  • Tiene una intención informativa. – Casi todos los resultados son publicaciones de blog.
  • Tiene el potencial de tráfico de búsqueda. – TP del tema es de 33 mil. (solo en los Estados Unidos).
  • es lo suficientemente ancho – Hay potencialmente cientos de posturas de yoga para discutir. Pero si nos limitamos a lo “mejor” para principiantes, debería haber un buen rango para el lado del pilar.
Revisión SERP para consulta "posturas de yoga," a través del Explorador de palabras clave de Ahrefs

Si está ejecutando un sitio web de yoga, este podría ser un tema fantástico para su pilar de contenido.

2. Descubre lo que necesitas incluir en tu pilar de contenido

La clave aquí es seleccionar subtemas que estén estrechamente relacionados con el tema principal.

Aquí hay algunas maneras de encontrarlos:

A. Para su conocimiento

Si eres un experto o conoces un nicho, probablemente tengas una idea de lo que necesitas cubrir. Por ejemplo, si eres profesor de yoga, probablemente ya conozcas los diferentes tipos de yoga que los principiantes deben aprender primero.

B. Consulte Wikipedia

Si su tema existe en Wikipedia, esta es una excelente manera de encontrar subtemas ya que todo ya está organizado correctamente.

Por ejemplo, Wikipedia tiene una página llamada “Lista de asanas” donde las diversas posturas de yoga se organizan en una tabla:

Lista de asanas a través de Wikipedia

C. Mirar cursos en línea

Existen cursos en línea para casi cualquier tema y generalmente están organizados de manera lógica. Por lo tanto, también son buenos lugares para buscar subtemas relevantes.

Por ejemplo, este curso de Udemy cubre posturas de yoga clave:

Resumen del curso de posiciones clave de yoga a través de Udemy

D. Analizar la competencia

Dado que el objetivo principal del pilar de contenido es clasificar su tema principal, puede consultar las páginas mejor calificadas actualmente para ver qué cubren.

Por ejemplo, la página mejor calificada para “posturas de yoga” ya enumera algunas posturas básicas para principiantes:

Artículo de VeryWell sobre las mejores posturas de yoga para principiantes

Dado que los subtemas están organizados de manera jerárquica (H2, H3, H4, etc.), una buena manera de verlos todos a la vez es instalar Ahrefs SEO Toolbar y abrir Contenido reporte.

Informe sobre el contenido del artículo de VeryWell sobre las mejores posturas de yoga para principiantes a través de la barra de herramientas SEO de Ahrefs

Digresión.

Es simplemente una investigación para su pilar de contenido. Desea asegurarse de no perderse subtemas importantes. Pero tampoco estás tratando de abarrotar todos los subtemas. Usa tu conocimiento y gusto para averiguar qué debes poner en tu página pilar.

3. Crea tu pilar de contenido

Ahora que ha investigado, es hora de crear su pilar de contenido.

Piense en ello como un “portal”. Su objetivo es proporcionar a sus lectores un punto de partida para explorar más el tema. Así que mantenlo relativamente ligero.

No está tratando de decir todo sobre cada subtema. Deje eso a las partes del clúster para proporcionar más detalles. Cíñete a lo que la gente necesita saber.

Por ejemplo, nuestra guía para principiantes de SEO solo proporciona una introducción de una oración para cada capítulo:

Tutorial de SEO para principiantes de Ahrefs

Si tiene el presupuesto, considere crear su propio diseño para su pilar de contenido. Esto es lo que hicimos por nosotros mismos. Un buen diseño no solo hace que sea más fácil para los lectores disfrutar de su contenido, sino que también se distingue de otras guías; con suerte, genera más recursos compartidos, enlaces y tráfico.

Pero si no puede pagar un diseño personalizado en este momento, no se preocupe. No necesitas un diseño increíble para crear pilares de contenido útiles. Eche un vistazo al pilar de Zapier sobre el trabajo remoto: es básicamente un texto:

La página del pilar se trata de trabajar de forma remota

4. Crea tus páginas de clúster

Aunque el pilar de contenido es una página independiente, es casi inútil sin las páginas del clúster que lo admiten. Entonces, cuando haya terminado con la página del pilar principal, es hora de crear el resto del centro.

Después de organizar los subtemas, ya sabes lo que necesitas crear. Es solo una cuestión de ejecución. Pero tomará algún tiempo.

Mire este video para aprender cómo crear contenido para páginas de clúster:

Si tiene elementos de contenido existentes que coinciden con el “hub”, simplemente vincúlelos.

5. Promociona tu pilar de contenido

No espere a que se descubra el pilar de contenido: promociónelo de manera proactiva y déjelo saber a los demás.

Aquí hay algunas tácticas que puede usar:

  • Compártelo con tu audiencia – Lista de correo electrónico, cuentas de redes sociales, etc. Compártelas donde tengas seguidores.
  • Únete a los boletines – Debería haber muchos boletines dedicados a seleccionar el mejor contenido en su nicho. Encuentre los correos electrónicos de estos escritores de boletines y coloque su pilar de contenido para su inclusión.
  • Compártelo en las comunidades – Si es un miembro activo de cualquier comunidad (grupos de Facebook, Slack, Discord, Reddit, foros), comparta su pilar de contenido con ellos.
  • Construir enlaces – Los enlaces son un factor importante de clasificación de Google. Entonces, si desea que su pilar de contenido tenga una clasificación alta, debe crear enlaces. Lea esta guía de principio a fin sobre cómo vincular a su página pilar.

Lectura recomendada: 13 tácticas de promoción de contenido para atraer más atención a tu contenido

Ejemplos de pilares de contenido

Echa un vistazo a estos pilares de contenido efectivos para inspirarte:

Puede encontrar más ejemplos de páginas pilares aquí.

Aprende más

Si está buscando más tutoriales sobre cómo crear pilares de contenido, le recomiendo que consulte estos artículos:

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