El marketing de contenidos es una estrategia rompedora que actualmente domina el mundo del marketing digital. La investigación encuentra que aproximadamente 53% de los vendedores digitales utilice el marketing de contenidos para atraer nuevos clientes a los sitios de su empresa.
Pero, ¿qué es exactamente esta estrategia de marketing? El marketing de contenidos implica planificar, compartir, desarrollar y publicar contenido en una variedad de plataformas.
Suena bastante simple. Sin embargo, al desglosarlo más, resulta que incluye cosas como publicaciones de blogs, publicaciones en redes sociales, podcasts y otras formas de contenido que los clientes pueden leer o ver y usar en su proceso de toma de decisiones.
Para asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido funcione bien, cada parte del contenido debe basarse en la etapa del embudo de ventas con la que está tratando. También es importante comprender la pregunta que está respondiendo, los objetivos finales de su empresa y los KPI.
Suena un poco más complicado, pero afortunadamente, los mejores especialistas en marketing de contenido han ideado una excelente manera de mantener todos los aspectos detallados de su estrategia de contenido en un lugar de fácil acceso.
Esto se conoce como panel de marketing de contenido, y si desea utilizar una estrategia de marketing de contenido para su negocio, nunca debe renunciar a ella.
Echemos un vistazo a cómo se ve el panel de marketing de contenido, las métricas más importantes que debe seguir y lo que su panel de marketing de contenido puede hacer por usted.
Contenido del Articulo
¿Qué es un tablero de marketing de contenido?
El panel de administración de contenido es una herramienta de informes visuales que destaca sus métricas de marketing de contenido.
Puede utilizar esta herramienta para medir la eficacia de sus esfuerzos, como el rendimiento y la participación del contenido. Luego, puede sacar conclusiones basadas en los indicadores del tablero que cuentan una historia específica sobre sus datos.
Medición del ROI del marketing de contenidos
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Identificar su retorno de la inversión (ROI) en las actividades de marketing de contenido es un ejercicio clave que debe manejarse con cuidado ya que determina el progreso del negocio.
Por ejemplo, compone libros electrónicos y los distribuye a sus lectores. ¿Cómo reconoce cómo interactúan sus lectores con su libro electrónico después de haberlo subido a Internet?
La verdad es que no puedes saber cómo interactúan si no rastreas el tráfico de tus productos.
Aquí es donde entra en juego el panel de marketing de contenido para ayudarlo a medir el volumen de búsqueda, el tráfico orgánico y la tasa de participación de su libro electrónico. El ROI es una de las métricas más importantes que debe monitorear constantemente en su tablero.
El retorno de la inversión le brinda una instantánea del progreso de su empresa, como la cantidad de ingresos que ha obtenido durante un período de tiempo.
También te brinda datos precisos sobre la cantidad de dinero que gastaste desde que comenzaste a generar contenido hasta que se publicó en diferentes sitios.
Cuando se dé cuenta de que su constancia y su arduo trabajo en el marketing de contenidos aumentan sus ingresos, automáticamente podrá concentrarse mejor en aumentar el rendimiento de su empresa y aumentar la generación de ingresos.
Crear un tablero de marketing de contenido
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Crear un tablero de control de marketing de contenido parece ser una tarea complicada que requiere un conocimiento experto de la jerga técnica. ¡Sin embargo, no es así!
Todo lo que necesita hacer es identificar y definir los KPI y las métricas comerciales que desea visualizar. ¡Comprueba los datos a continuación!
Indicadores utilizados por los especialistas en marketing de contenido
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Visualización de la página por sesión
Esta métrica muestra la cantidad de páginas vistas por los visitantes durante la sesión desde una perspectiva promedio.
Ver la página por sesión le da una idea de si el lector ha investigado su contenido más allá de la página original que encontró. Independientemente de su negocio, el punto de referencia para las páginas por sesión es cinco.
Una vez que se dé cuenta de que sus métricas giran en torno a este número, debe asegurarse de que el contenido que crea capte la atención de su audiencia.
Además, puede optar por segmentar estos datos según el canal o el tipo de usuario. Todas estas segmentaciones facilitarán un análisis más sencillo de los resultados.
2. Tráfico de búsqueda orgánica
Si ha estado en marketing de contenido por un tiempo, se dará cuenta de que el tráfico orgánico es fundamental para cualquier campaña de marketing digital.
Solo puede alcanzar este hito si se enfoca en SEO y comprende los términos de búsqueda humanos para poder generar contenido de alta calidad. El SEO te permite crear exactamente el contenido que tu audiencia quiere.
Si personaliza su contenido con un enfoque en ofrecer resultados de búsqueda valiosos, la métrica de tráfico de búsqueda orgánica también afectará la tasa de rebote de su sitio web.
Asegúrese de generar contenido de alta calidad que se centre en responder las preguntas que la gente hace en línea.
3. Tiempo promedio de permanencia en el sitio
Los visitantes pueden encontrar la publicación de su blog en la web y optar por leerla, pero ¿permanece el visitante cerca y navega por su sitio después de encontrar lo que busca?
El tiempo promedio en la página es una de las mejores métricas para medir el compromiso con su sitio. Es un corte claro que lo ayudará a comprender si su contenido es interesante o no.
Al evaluar estos datos en un sitio web, un punto de referencia típico para el tiempo de página promedio es de cincuenta y dos segundos. Si su informe de marketing de contenido informa un número cercano a este número, sus estrategias están dando sus frutos.
4. Tipo de cambio
Al crear contenido y publicarlo en diferentes plataformas, busca automáticamente que los lectores tomen medidas después de leerlo.
No importa si necesita un lector para completar el formulario o participar en una prueba específica; el objetivo es asegurarse de que el lector haya tomado medidas. Es esencial realizar un seguimiento de su tasa de conversión en cada etapa.
Recuerda que la tasa de conversión determina la cantidad de ingresos que puedes acumular después de un cierto período de tiempo. En cada paso de su negocio, asegúrese de realizar un seguimiento de su tasa de conversión para aumentar sus posibilidades de éxito.
5. Vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso se utilizan principalmente como un voto de confianza en su contenido. Además, juegan un papel vital en la mejora del estado de SEO y la clasificación en los motores de búsqueda.
Recuerda que cuantos más backlinks tengas, más confianza generarás con tus lectores. Siempre se recomienda utilizar vínculos de retroceso a contenido autorizado, ya que tiene un impacto en el éxito de su estrategia de marketing de contenido.
Una vez que tenga en sus manos todas las métricas esenciales de marketing de contenido anteriores, es más fácil crear un panel de control de marketing de contenido para su negocio que rastree todas sus métricas más valiosas.
Simplemente comience definiendo sus objetivos y eligiendo sabiamente los KPI. En este punto, debe elegir la herramienta de Business Intelligence más efectiva que se hará cargo.
La herramienta de BI está diseñada para rastrear métricas de marketing de contenido definidas y usar visualización de datos interactivos como gráfico de escala Likert proporcione informes de marketing de contenido legibles que determinen el progreso de su negocio a largo plazo.
Solicitud
El marketing de contenidos define el futuro de la industria empresarial. Para aquellos que saben cómo usar SEO y otras tácticas promocionales, esta puede resultar una estrategia muy efectiva.
Sin embargo, parte de la comprensión de las mejores prácticas para el uso del marketing de contenidos es el seguimiento del ROI. Según un estudio del Content Marketing Institute, el 72% de vendedores exitosos realizar un seguimiento regular de su retorno de la inversión.
Asegurarse de realizar un seguimiento de su ROI es una de las mejores maneras de averiguar cómo se recibe su contenido y cómo los clientes potenciales interactúan con él.
El uso de un panel de administración de contenido es una excelente manera de organizar sus KPI para que pueda asegurarse de que todos sus esfuerzos de marketing de contenido valgan la pena.
Tengo más de 12 años de experiencia en el campo del Marketing Digital y Análisis de Datos, actualmente me desempeño como Especialista en Marketing Digital en PPCexpo.
