¿Cómo construyo un sitio web global con contenido específico de un país?

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Esta pregunta Pregunte a SEO proviene de Dan Melbourne, quien escribió en:

“¿Cuál es la mejor estructura de sitio web para un sitio basado en contenido/noticias que quiere ser internacional pero también específico de un país?

Por ejemplo, desea que parte del contenido se comparta en los EE. UU., el Reino Unido, Australia, Hong Kong y Singapur, pero también otro contenido destinado principalmente al Reino Unido o Australia.

¿Es mejor tener un sitio a nivel de dominio (.com) para contenido global y luego usar subdirectorios (.com/au/ o .com/gb/) para países específicos?

¿También tienen una página de inicio separada para cada país?”

Hola Dan, lo bueno de esta pregunta es que realmente no hay una respuesta incorrecta.

Aunque los sitios web internacionales pueden ser confusos y costosos de implementar, generalmente tiene la libertad de hacerlo de la manera que mejor le parezca.

La navaja de Occam es más válida de lo que queremos creer cuando se trata de SEO.

Bueno, sí, para responder a tu pregunta, creo que este es el enfoque más simple, aunque depende del tipo de contenido que produzcas.

Por ejemplo, suponga que carga noticias internacionales en inglés que se leerán en todo el mundo.

En este caso, tener un dominio de nivel superior general (gTLD) sería el mejor directorio de directorios para cada país individual al que desee dirigirse.

Sin embargo, si desea crear contenido local y llegar a una audiencia específica en diferentes países, entonces hay beneficios en el uso de ccTLD y subdominios, que creo que justifican la discusión.

¿Qué estructura de URL es adecuada para mí?

En última instancia, creo que dos opciones se adaptarán mejor a su sitio, por lo que la elección es suya, cuál cree que es mejor para su organización de noticias.

gTLD con subdirectorios específicos del país

Si usa una combinación de contenido internacional y local, la opción más fácil sería invertir en un dominio de nivel superior con subcategorías para diferentes países.

Cada página de destino específica de un país podría tener su propia página de destino restringida única que se ocupe del contenido específico del país, como .com/au o .com/uk.

Las ventajas de este enfoque son que es increíblemente fácil de configurar y que todos los poderes del dominio se compartirán en todo su sitio. Además, podría tener el mismo equipo administrando su contenido local y amplio.

Desafortunadamente, hay dos inconvenientes en este enfoque.

En primer lugar, sus subdirectorios no tendrán tanta sensación local, lo que podría afectar ligeramente a la experiencia de usuario.

Sin embargo, la mayor preocupación es que la arquitectura de su sitio pueda abarrotarse, especialmente si cada subdirectorio tiene sus propias categorías de navegación.

Por ejemplo, muchas organizaciones de noticias suelen tener barras de navegación de nivel superior que tratan temas específicos de cada país.

Tomemos, por ejemplo, esta estructura básica del sitio web de CNN:

tenga cuidado de que todo el contenido esté dentro de la estructura de la URLImagen de CNN, mayo de 2022

Tenga cuidado de que todo el contenido esté dentro de la estructura de la URL: https://example.com/us/newsstory y no en subdirectorios separados dentro del directorio de su país, como https://example.com/us/covid19/newsstory.

Esto te ayudará a evitar problemas de navegación y hará que tu sitio sea más manejable.

Beneficios

  • Lo más fácil Aplicar.
  • oferta CMS fácil gestión multilingüe.
  • Pago inicial mínimo.
  • Fácil navegación.
  • Se comparten enlaces de equidad en todo el sector.

Personalización de contenido local con subdominios

Por otro lado, si su enfoque principal es el contenido local y desea sumergirse en él, entonces alojar sitios web locales en subdominios puede ser una buena opción.

Idealmente, tendría un gTLD amplio con contenido internacional para su matriz.

A continuación, podría crear subdominios para países específicos que se dirijan a esta audiencia demográfica.

Por lo tanto, su gTLD puede ser un sitio de noticias en inglés que puedan disfrutar personas de la UE, Australia y los EE. UU. (si ese es su público principal), y puede alojar un dominio separado para cada uno de estos países. tenías problemas específicos relacionados con este país.

Desafortunadamente, hay muchos inconvenientes en este enfoque.

  • El alojamiento de contenido en dominios separados podría ser desafío para la organización.
  • Los subsectores cuestan más para la implementación por subcarpetas.
  • La marca puede ser difícil de mantener si hay varios equipos trabajando en su sitio.
  • Los fondos de capital no se distribuirán uniformemente en tu campo

Sin embargo, si tiene grupos separados que trabajan en contenido para sitios específicos en todo el mundo, es muy probable que aloje contenido para un sitio específico en un subdominio.

Beneficios

  • Experiencia de usuario local.
  • Segmentación geográfica más eficaz.
  • El contenido está más organizado. por área.

Estimaciones adicionales

Idioma frente a orientación geográfica

Ahora, mucho de lo que hemos discutido hasta ahora se centra principalmente en la orientación geográfica para países o regiones específicos.

Sin embargo, ¿qué pasa si estos países tienen una gran población de hablantes multilingües? ¿Cómo optimizamos para esto?

Por ejemplo, ¿qué sucede si escribe noticias internacionales en inglés pero desea crear el mismo artículo en español y mostrarlo en su página de inicio?

Ya sea que use un subdominio o gTLD, puede aplicar etiquetas hreflang para ayudarlo a crear contenido multilingüe para temas amplios y locales.

Una etiqueta hreflang básica es una etiqueta HTML como y significa que el sitio web está escrito en un idioma específico para los motores de búsqueda.

Entonces, si desea crear contenido en inglés para personas en Francia, agregará una etiqueta como esta a su encabezado HTML:

Hay varias formas de aplicar etiquetas hreflang a hablantes multilingües en diferentes países, pero el método más sencillo es crear una carpeta con todas las etiquetas hreflang y enviarlas a un mapa del sitio XML.

Investigación de palabras clave

Claramente, su sitio no incluirá todos los países e idiomas.

Entonces, antes de pasar decenas de horas creando un nuevo subdominio, aplicando etiquetas hreflang y contratando creadores de contenido multilingüe, debe investigar y determinar a qué países vale la pena apuntar.

La investigación de palabras clave internacionales es una excelente estrategia para descubrir qué mercados tendrán la mayor lealtad hacia su sitio. Por ejemplo, Semrush proporciona herramientas que me permiten filtrar tendencias y resultados de palabras clave por país en inglés:

investigar y determinar a qué países vale la pena apuntarInstantánea de Semrush, mayo de 2022

Además, herramientas como esta me brindan una referencia de volumen global para cada palabra clave.

Del mismo modo, podrías hacer la misma investigación de palabras clave en diferentes idiomas para determinar qué países tienen más lealtad al español o al alemán.

Como su sitio se enfoca en noticias y eventos actuales, su investigación será ligeramente diferente.

Sin embargo, realizar una investigación de palabras clave y el uso competitivo de herramientas como Semrush, Ahrefs y Google Ads puede proporcionar una buena idea de qué países/idiomas serán la inversión más rentable.

Contenido y Traducción

Finalmente, si su sitio se enfoca en el contenido local, debe invertir en creadores de contenido local para brindarles a los visitantes una experiencia de noticias auténtica.

Contrate traductores y evite usar herramientas de traducción tanto como sea posible. Además, intente que su subdominio o subdirectorio sea lo más único posible en este país.

Eventualmente, esto puede implicar delegar la administración de ciertas partes de su dominio a individuos y grupos individuales para la administración de contenido en un área específica.

Notas finales

La decisión entre subsector o subdirectorio depende de sus principales objetivos comerciales.

Si bien cuestiones como el intercambio de enlaces y los backlinks son importantes, la decisión debe depender de qué enfoque ofrece el mejor flujo de tráfico y lealtad, especialmente si es un sitio web basado en noticias o blogs.

Además, independientemente de la estrategia que siga, debe incorporar otros factores, como las etiquetas hreflang y la contratación de creadores de contenido local para que su contenido sea atractivo para la audiencia más amplia posible.

Más recursos:


Imagen seleccionada: suphakit73 / Shutterstock

Nota del autor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, seleccionados del Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Tal vez veas tu respuesta en la próxima publicación #AskanSEO!

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