Cómo crear contenido relevante para clasificar

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Google intenta clasificar los resultados más relevantes para los motores de búsqueda. Entonces, si el contenido no es relevante, no se mostrará en el ranking.

Pero la relevancia no se trata solo de agregar una palabra clave repetidamente. De hecho, ese no es el punto en absoluto.

Esta guía le mostrará cómo crear contenido relevante que Google quiera clasificar.

¿Cómo determina Google la relevancia del contenido?

Lo hace de diferentes maneras.

1. ¿Su sitio web menciona el término de búsqueda?

Según Google, el signo más básico de relevancia es si el contenido contiene o no las mismas palabras clave que el término de búsqueda.

Un extracto de la página Google How Search Works que explica cómo Google analiza si el contenido es relevante

2. ¿Menciona elementos relacionados?

La relevancia va más allá de la simple coincidencia de palabras clave. Google también verifica que la página contenga otras palabras clave relevantes.

Por ejemplo, si una página es sobre Apple, inevitablemente también incluirá elementos esenciales como iPhone, iPad, App Store, iOS, MacBook, etc.

Un extracto de la página Google How Search Works que explica cómo Google analiza si el contenido es relevante

Lectura recomendada: Gráfico de conocimientos de Google explicado: cómo afecta al SEO

3. ¿Los motores de búsqueda lo encuentran útil?

En la misma página, Google también menciona esto:

Un extracto de la página Google How Search Works que explica cómo Google analiza si el contenido es relevante

Esta es en parte la razón por la cual los mejores resultados para “apple” provienen de una empresa de tecnología, no de una fruta. Google sabe por los datos de interacción que la mayoría de los motores de búsqueda buscan un fabricante de iPhone.

Google SERP para la consulta, "manzana"

En la misma línea, esta es una de las razones frescura puede ser importante Para consultas relacionadas con noticias, por ejemplo, transferencias de fútbol, ​​resultados de elecciones, etc., los buscadores quieren ver las últimas noticias. Y Google está priorizando estos resultados sobre el resto.

Google SERP para la consulta, "transferir mensajes"

Recomendaciones

La relevancia aquí no se aplica a consultas locales. Si bien la relevancia sigue siendo importante para el SEO local (junto con la distancia y la visibilidad), significa algo completamente diferente.

Según Google, la relevancia (en términos de clasificaciones locales) se refiere a qué tan bien el perfil de la empresa local coincide con lo que alguien está buscando.

Cómo crear contenido relevante

La relevancia es específica para cada consulta. Entonces, antes de que pueda crear contenido “relevante”, debe asegurarse de tener las palabras clave que desea orientar.

Si no ha dado este paso, hágalo ahora. Puede seguir el proceso en este video para encontrar las palabras clave para las que desea clasificar.

https://www.youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas

Lectura recomendada: Investigación de palabras clave: una guía para principiantes de Ahrefs

1. Determina tu intención de buscar

Hemos establecido antes que un aspecto clave de la relevancia es si los usuarios encuentran útiles los resultados de búsqueda. Esto significa que Google está constantemente reflejando por qué buscadores están buscando esta consulta, es decir, la intención de búsqueda. Luego, Google enumera los resultados que cree que cumplen con esa intención.

Esto significa que si desea obtener una clasificación alta en Google, debe averiguar cuál es la intención de búsqueda de su palabra clave objetivo. Y dado que Google está trabajando para mostrar los resultados más relevantes, podemos mirar las páginas mejor clasificadas para determinar las tres C de la intención de búsqueda:

  • el tipo de contenido – ¿Existe un tipo dominante de contenido en la SERP, como publicaciones de blog, páginas de productos, videos o páginas de destino?
  • formato de contenido – ¿Existe un formato de contenido dominante en la SERP, como guías, cartas, artículos periodísticos, opiniones o reseñas?
  • ángulo de contenido – ¿Hay un ángulo dominante en el SERP, como contenido recién actualizado o contenido dirigido a principiantes?

Por ejemplo, supongamos que queremos clasificar “mejores sartenes”. Analicemos las tres C de esta palabra clave:

Revisión SERP para "las mejores sartenes," a través del Explorador de palabras clave de Ahrefs
  • el tipo de contenido – Es sobre todo entradas de blog.
  • formato de contenido – Son todas letras.
  • ángulo de contenido – El ángulo principal es 2022, lo que significa que la frescura es un ángulo importante.

Para clasificar para esta palabra clave, es probable que deba crear una publicación de “mejores platos” actualizada al año actual.

Lectura recomendada: ¿Qué es la intención de búsqueda? Guía completa para principiantes

2. Cubre cualquier cosa que el buscador quiera saber

Para merecer un lugar en la primera página de Google, debe cubrir todo lo que los buscadores esperan y quieren saber.

¿Cómo haces eso?

Regresaremos a las páginas relevantes mejor clasificadas para averiguar qué necesitamos discutir.

Busque subtítulos comunes

Los subtítulos le dan una idea rápida de lo que buscan los usuarios, especialmente si son iguales o similares en las páginas principales.

Por ejemplo, si observamos las páginas mejor clasificadas para “blogs de invitados”, probablemente necesitemos hablar sobre estos subtemas:

  • ¿Qué es el blog de invitados?
  • Los beneficios de bloguear visitantes
  • ¿Cómo encuentro oportunidades de blogs invitados?

Y más.

Informe de contenido que muestra encabezados de artículos a través de la barra de herramientas SEO de Ahrefs

Una forma rápida de revisar todos los subtítulos de una publicación es instalar la barra de herramientas SEO de Ahrefs y aprovechar el informe de contenido gratuito (que hice anteriormente).

Busque subtemas entre sus clasificaciones de palabras clave

Una página se puede clasificar para cientos de palabras clave diferentes. La mayoría de ellos son formas diferentes de buscar el mismo tema, mientras que algunos serán subtemas importantes que querrá cubrir.

Aquí le mostramos cómo encontrar estos subtemas:

  1. Pegue algunas de las URL mejor clasificadas para su tema principal en la herramienta de gestión de brechas de contenido de Ahrefs
  2. Deja la parte inferior en blanco
  3. Pegar Mostrar palabras clave
  4. Establecer Intersección filtrar a 3 y 4 goles
Palabras clave populares que varios artículos clasifican usando Content Gap de Ahrefs

Podemos ver que las páginas también están clasificadas por subtemas como:

  • ¿Qué son las publicaciones de invitados?
  • ¿Qué es una publicación de invitado?
  • ¿Por qué bloguear como invitado?
  • Capacidades de blogs invitados
  • Publicación de invitado para SEO
  • Estrategia de blogs invitados

Y más.

Mira las cajas y pregunta a la gente.

En los últimos años, Google ha introducido el campo La gente también pregunta (PAA) para la mayoría de las consultas:

La gente también hace el campo de preguntas, "blogs invitados"

Estas preguntas brindan información sobre otras cosas que los buscadores pueden querer saber. Puede usar una herramienta como AlsoAsked para descargar todas las preguntas de PAA relacionadas con el tema al que se dirige:

Resultados de la herramienta AlsoAsked.com

Navegar por las páginas mejor calificadas manualmente

Por último, no hay mejor sustituto que simplemente hojear cada página manualmente para ver si se perdió algo.

Una vez que haya terminado con su investigación, comience a descifrar y crear contenido.

Otras formas de mostrar la relevancia del contenido

Además de crear su contenido, existen otras formas de demostrarle a Google que su contenido es relevante.

Así es cómo:

1. Obtenga SEO básico en la página

Ya se ha hecho la parte más difícil: ha creado el contenido exacto y relevante que Google y los buscadores quieren ver. Ahora es el momento de poner la guinda al pastel y dejar claro a Google y a los motores de búsqueda que tu sitio web es relevante.

Para ello, optimiza las cosas “técnicas”, es decir, el SEO en la página. Estos son los conceptos básicos que debe hacer:

  1. Pon tu palabra clave en el título – Google confirmó la importancia de los titulares en 2020. Si eso no es posible, no intente presionar la palabra clave. Utilice una variación similar en su lugar.
  2. Use URL cortas y descriptivas – En comparación con direcciones URL como ahrefs.com/blog/36778URL ahrefs.com/blog/seo-redacción ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página antes de hacer clic.
  3. Escribe una meta descripción convincente – Si bien no es un factor de clasificación, Google usa palabras y frases en negrita estrechamente relacionadas con su consulta. También ayuda a alentar aún más a los motores de búsqueda a hacer clic en sus resultados.
  4. Optimiza tus imágenes – Los nombres de archivo y el texto alternativo ayudan a Google a comprender mejor las imágenes. Así que asegúrese de nombrar las imágenes apropiadamente y escriba texto alternativo que sea descriptivo.
  5. Enlace a recursos internos y externos relevantes – Los enlaces a recursos internos y externos relevantes ayudan a los visitantes a navegar por su sitio y encontrar más información.

Lectura recomendada: SEO en la página: una guía para principiantes

2. Considere la posibilidad de crear centros de contenido

Los centros de contenido (también conocidos como grupos de temas) son colecciones vinculadas de contenido sobre un tema similar. Constan de tres partes:

  1. Lado del pilar – Guía de alto nivel con un tema amplio.
  2. Subpáginas – Guías detalladas sobre partes del tema principal.
  3. Vínculos internos – Conectan ambos lados del lado del pilar y sus subpáginas.
Ilustración de cómo se ve el centro de contenido

Google analiza los enlaces y su texto de anclaje para comprender el contenido de la página y, por lo tanto, su relevancia.

Ilustración de cómo las páginas respectivas emiten votos más fuertes para la página

Por ejemplo, si un sitio de café se vincula a su página de café, Google “reconoce” que su página es sobre café. Tiene sentido, ¿verdad?

Esto funciona de la misma manera para los enlaces internos también.

Al vincular sus páginas con enlaces internos relevantes en el centro de contenido, esto ayuda a construir relaciones semánticas entre su contenido.

Además, debido al valor percibido del centro, ya que las personas tienden a preferir conectarse al recurso mejor y más útil sobre un tema determinado, los centros de contenido tienden a atraer una gran cantidad de vínculos de retroceso. Esto no solo mejora la relevancia, sino que también puede ayudar a mejorar su clasificación (¡los enlaces son un factor importante en la clasificación de Google!).

Le recomiendo que siga la guía a continuación para obtener más información sobre cómo crear un centro de contenido.

Lectura recomendada: Centros de contenido para SEO: cómo obtener más tráfico y enlaces usando grupos de temas

3. Crea enlaces

Si sus enlaces ayudan a determinar la relevancia, el siguiente paso lógico es crear más de ellos.

La construcción de enlaces es un tema aparte, por lo que recomiendo ver esta película para empezar:

https://www.youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI

También tenemos toneladas de recursos de creación de enlaces en nuestro blog, por lo que debería consultarlos:

Aprende más

¿Necesita más recursos para crear contenido excelente y relevante que se posicione? Mira estos:

¿Tienes preguntas o comentarios? Hágamelo saber en Twitter.

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