Cómo crear un plan de contenido en 5 sencillos pasos

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La planificación de contenido es el proceso de decidir qué publicar y cuándo. Su rol principal es priorizar la creación de contenidos en base a una estrategia de marketing y contenidos.

Si crea contenido regularmente (como probablemente debería), necesita una planificación de contenido adecuada para priorizar su creación en función de lo que tiene más sentido para su negocio en este momento. Esto se debe a que los recursos necesarios para implementar las ideas de contenido que se te ocurren o te lanzan tienden a exceder con creces los recursos que tienes.

En esta guía de planificación de contenido, lo guiaremos a través de cinco pasos.

1. Planifique por separado para cada canal de distribución de contenido

¿Quiere crear un plan de contenido para sus cuentas de redes sociales, boletín informativo, canal de YouTube o su propio sitio web? Puede hacer esto para todos, pero debe hacerlo por separado. Esto se debe a que cada canal tiene sus propios objetivos y hay muchas formas de lograrlos.

Algunos canales tampoco requieren necesariamente sus propios planes de contenido. Para la mayoría de las empresas, por ejemplo, programar publicaciones en redes sociales con varios días de anticipación en una herramienta como MeetEdgar es suficiente, y rara vez hay planes que requieran mucho esfuerzo.

En general, cuantos más recursos invierta en la creación de contenido, más debe invertir en esfuerzos para planificarlo adecuadamente. Naturalmente, esto pagará más por artículos largos, publicaciones de blog, páginas de destino y videos.

Por esta razón, nos centraremos principalmente aquí en la planificación del contenido del sitio web. La mayoría de la gente quiere aprenderlo de todos modos. Profundicemos en ello.

2. Crear y mantener una lista de temas a discutir

Tener una lista completa de temas que desea cubrir algún día es esencial para la planificación de contenido. ¿De qué otra manera podrá priorizar lo que es mejor para trabajar en este momento? Queremos que la lista minimice el costo de oportunidad de no incluir piezas de contenido muy valiosas que no conoce.

Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave. Es el proceso de comprender el idioma que utilizan sus clientes objetivo cuando buscan sus productos, servicios y contenido. Luego implica analizar, comparar y priorizar las mejores ideas de palabras clave para su sitio web.

La investigación de palabras clave es la mejor manera de averiguar qué temas son populares entre su audiencia. También le permite priorizar la lista en función de los datos proporcionados (más sobre eso más adelante).

Por ejemplo, podemos hacer una lluvia de ideas sobre algunas palabras clave iniciales que caractericen los nichos en los que nos encontramos. Luego conecta tus palabras clave a una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs Keyword Explorer. Esto es lo que verás:

Investigación de palabras clave en Ahrefs Keyword Explorer

¿Ve marcas de verificación a la izquierda de cada palabra clave? Esto significa que la palabra clave es parte de la lista que crea. Es una manera fácil de mantener todas sus palabras clave relevantes en un solo lugar. Así es como se ve la expansión de su lista de palabras clave “café”:

Agregar palabras clave a una lista de palabras clave en Keyword Explorer

El proceso de búsqueda y selección de las palabras clave adecuadas llevará horas, pero vale la pena. Cuando haya terminado, exporte la lista de palabras clave a Excel o Google Sheets, ya que tendrá que agregar su propia entrada además de todos los datos proporcionados por Ahrefs. Aquí hay un ejemplo de una subsección de nuestra propia lista de temas:

Un extracto de nuestra lista de temas

Sin embargo, no se trata solo de obtener tráfico de búsqueda que se convierta en clientes. Obviamente, ese es el objetivo de SEO más común. Pero puedes escribir sobre temas con poca o nula demanda de búsqueda, lo que también puede ser muy valioso para el SEO. Estoy hablando de link bait: contenido diseñado para atraer backlinks que pueden transferir tu capital de enlaces a otras páginas.

Puede averiguar qué tipo de contenido tiene la mayor cantidad de vínculos de retroceso en su nicho buscando cualquier sitio en Mejor según enlaces Informe Ahrefs Site Explorer. En nuestro caso, los estudios de datos únicos funcionan mejor:

Informe Mejor por enlaces en Site Explorer de Ahrefs

Aquí es donde dejas que brille tu creatividad. Incluso puede programar el contenido que desea que se vuelva viral como parte de su campaña de relaciones públicas. Obviamente, estos tienen sus beneficios de SEO en términos de enlaces y menciones.

Ahora, podrías pensar que estoy demasiado centrado en el SEO. Sí, pero eso se debe a que los motores de búsqueda suelen ser la mejor fuente constante de tráfico.

Pero hay casos en los que tiene sentido publicar contenido sin ningún objetivo de SEO. Por ejemplo, piense en anuncios importantes o actualizaciones de productos. Tenemos una sección separada para ellos en nuestro blog, y son tan importantes como cualquier otra parte del blog:

Nuestro blog de productos

3. Agregue indicadores de contenido importantes

Cuando haya terminado con su investigación de palabras clave, descubrirá que 2 de las 3 métricas de las que vamos a hablar aquí ahora están disponibles en el Explorador de palabras clave de Ahrefs: Potencial de tráfico (TP) y Dificultad de palabras clave (KD). La última métrica que debe completar a mano es lo que llamamos “potencial comercial”.

Echemos un vistazo a cada uno de ellos.

Potencial de movimiento (TP)

Simplemente apuntar a una palabra clave con un alto volumen de búsqueda no es suficiente. Debe observar el TP general, ya que un elemento de contenido puede clasificarse para miles de palabras clave diferentes.

Por ejemplo, la palabra clave “cómo hacer café frío” tiene 29.000 búsquedas en los Estados Unidos, pero su TP se estima en 93.000, y la palabra clave principal responsable de la mayor parte de ese tráfico es “cerveza fría”:

Indicador de potencial de tráfico en el explorador de palabras clave de Ahrefs

Mirando el cuadro de arriba, es posible que ya haya adivinado cómo calculamos el indicador TP. Esta es la suma del tráfico orgánico que recibe la página clasificada en primer lugar para su palabra clave objetivo de todas las palabras clave para las que está clasificada.

Piense en ello como una serie de búsquedas de esteroides.

Dificultad de palabra clave (KD)

Esta métrica da una estimación de lo difícil que es clasificar una palabra clave determinada en una escala de 0 a 100 según la fuerza de los perfiles de enlace de las páginas mejor clasificadas. Cuanto menor sea su puntaje, más fácil será superar su palabra clave.

Si tuviera que apuntar a la palabra clave “cerveza fría” por adelantado, probablemente necesitaría bastantes backlinks para estar entre los 10 primeros resultados de búsqueda:

Índice de dificultad de palabras clave (KD) en Ahrefs Keyword Explorer

Potencial de negocio (BP)

Para atraer a la audiencia adecuada que genere conversiones, debe concentrarse en escribir contenido que destaque su producto como una solución. Para cuantificar cuánto puede exhibir sus propios productos, desarrollamos este indicador BP. Así es como trabajamos con él en Ahrefs:

Cómo calificamos los temas según su potencial comercial

4. Prioriza la lista en base a estos datos

Ahora, la parte más importante de la planificación de contenido: priorizar. A menos que esté en un nicho limitado, es probable que tenga cientos, si no miles, de ideas de contenido si sigue nuestro proceso.

En general, las mejores palabras clave (temas) para orientar son aquellas con alto tráfico, alto potencial comercial y baja dificultad de palabras clave. De hecho, casi nunca encontrará tales oportunidades, por lo que tendrá que ceder.

El compromiso más fácil se refiere a la métrica KD. Esto se debe a que, a largo plazo, probablemente querrá cubrir casi cualquier tema con TP y BP sólidos.

Además, cuanto antes aborde los temas de alto KD, más tiempo tendrá para recopilar los enlaces que necesita de forma orgánica. Esto se debe a que su contenido puede clasificarse para palabras clave de cola larga, apunta a más enlaces internos a lo largo del tiempo o puede verlo distribuyendo su contenido.

Cuando se trata de TP y BP, a menudo vemos la proporcionalidad inversa de estos dos indicadores. Por lo general, cuanto mayor es la demanda de un tema sin marca, más buscadores pueden realizar una compra.

La distancia desde la realización de una compra se ilustra en esta ilustración del recorrido del cliente:

viaje del comprador

Alguien que busque un tema de alto TP como “qué son los vínculos de retroceso” probablemente aún no esté listo para convertirse en nuestro cliente. Pero esa persona puede buscar más tarde algo como “herramientas de construcción de enlaces” que tienen un TP más bajo pero un BP mucho más alto.

La mejor solución a este problema es un equilibrio entre todo. Si planifica su contenido de acuerdo con los viajes de sus clientes, terminará obteniendo una buena combinación. Damos la máxima prioridad a BP. Así que si que y todas las otras cosas son iguales, luego seleccionamos temas basados ​​en KD más bajo y TP más alto.

También puede ser un buen enfoque centrarse en un tema a la vez, como el ejemplo anterior de creación de enlaces. Actualmente tenemos 42 artículos en nuestro blog sobre este tema, y ​​muchos de ellos están generando mucho tráfico en la Red de Búsqueda:

Nuestras publicaciones sobre la construcción de enlaces y el tráfico que generan
Captura de pantalla del análisis por lotes de Ahrefs.

Esto es esencial para crear grupos temáticos, también conocidos como centros de contenido, que a veces se utilizan como una táctica eficaz de SEO:

Aspecto del centro de contenido

5. Colócalo en el calendario de contenido

Ahora que ha seleccionado los temas en los que desea enfocarse, es hora de incluirlos en su calendario de contenido. Es un sistema que organiza, administra y programa la producción de contenido para brindar una visión general de todo lo que se publicará en un período de tiempo determinado. Aquí hay un adelanto de nuestro propio calendario de contenido:

Nuestro calendario de contenidos

Se crea en Notion y cada pestaña del calendario tiene la siguiente estructura:

Cómo organizamos nuestro calendario de contenidos en Notion

Recomiendo planificar tu contenido con uno o tres meses de anticipación. Si recién está comenzando con todo, no se preocupe si no puede cumplir con sus planes y fechas límite iniciales. Lleva tiempo acostumbrarse a estimar la producción de contenido en función de sus recursos (escritores, SEO, diseñadores, etc.).

Aquí hay una cosa a la que debes prestar atención. Elegir calidad sobre cantidad suele ser la decisión correcta, así que tómate tu tiempo a toda costa. Se necesita mucho tiempo para crear un gran contenido, así que adáptese en consecuencia.

Lectura recomendada: ¿Cómo crear un calendario de contenido adecuado para ti?

Pensamientos finales

La planificación de contenido no es ciencia espacial y es algo que debe hacer a toda costa si se toma en serio el marketing de contenido. Es probable que sus criterios de priorización evolucionen con el tiempo; agrega más palabras clave, temas, etc. Los planes de contenido no son uno y están terminados.

A medida que publique más y más contenido, inevitablemente tendrá que considerar actualizar también el contenido más antiguo. Llegará al punto en que valdrá la pena más que crear contenido nuevo.

En Ahrefs, estamos exactamente en esta etapa. Como puede ver, el 20% de nuestros artículos publicados en lo que va del año (29 de 144) son publicaciones republicadas:

Nuestras publicaciones de blog de Ahrefs recientemente publicadas y re-publicadas a través de Ahrefs Content Explorer
Captura de pantalla del Explorador de contenido de Ahrefs.

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