Cómo diseñar una entrada de blog en 6 sencillos pasos

Con más de mil millones de sitios web en la World Wide Web, es fácil comprender que es difícil distinguirlos.

Es por eso que el mejor contenido en la web debe estar bien escrito, bien investigado y absolutamente atractivo para leer, independientemente del tema tratado.

Y esto no es siempre, o rara vez, una tarea fácil. Pero dividir esta abrumadora tarea en pasos más simples hace que el trabajo sea mucho más manejable.

Crear contenido, no solo bloguear, siempre debe comenzar con la planificación. Y esa es a menudo la diferencia entre el contenido mediocre y el gran contenido.

Para delinear ese plan, use estos seis pasos para el éxito en la creación de contenido y asegúrese de que lo que usted y su marca publiquen sea fácilmente encontrado y digerido por las personas adecuadas en el momento adecuado.

Los lectores no solo respetarán ese contenido y la marca detrás de él, sino que buscarán ese contenido y valorarán mucho la marca.

Ofrecer algo de valor (contenido de alta calidad) a las personas que más le importan a su negocio (clientes) es una estrategia a largo plazo y sensata que paga grandes dividendos.

Hacer esto también es la forma natural de ganar autoridad a través de su entidad (marca, persona, etc.) para lectores y motores de búsqueda como Google.

1. Conoce la marca que representas

Esto nunca se puede enfatizar lo suficiente.

Con demasiada frecuencia, cuando escriben en nombre de una marca o empresa, los escritores olvidan (o nunca consideran) la voz y el tono general de la marca.

Este es un elemento crítico para el éxito en términos de consistencia, estilo y mensajes.

Desea asegurarse de que todo esto sea consistente con las pautas generales de la marca y la imagen general de la marca.

Las marcas más grandes y establecidas suelen tener pautas que deben incluir la voz y el tono de la marca.

Sin embargo, incluso si las pautas formales de la marca no están disponibles, todavía hay muchas maneras de comprender mejor una marca, su voz y tono, y su mensaje general con objetivos en mente.

Rleer blogs antiguos de la marca

Un buen lugar para comenzar sería mirar hacia atrás y leer el contenido del blog anterior publicado por la marca.

Dependiendo de cuánto tiempo la marca haya estado creando contenido de calidad bien desarrollado, podría obtener una comprensión profunda del estilo general de la marca y la voz que se utiliza.

Trabaja para recrearlo con tu giro clarividente.

Ejecute una auditoría de contenido (o una versión más corta y modificada de una)

Cuando pueda ejecutar su estrategia de contenido general o escribir contenido de manera constante para la misma marca, probablemente valdría la pena el tiempo de un escritor o estratega de contenido para realizar una microauditoría de contenido.

Esto lo ayudará a tener la mejor idea no solo del estilo general y la voz del contenido, sino también de los objetivos de su marca y determinar qué funciona bien en términos de tráfico, compromiso y rendimiento (y qué no).

Esto también ayudará a desarrollar ideas para temas de blogs e identificar brechas de contenido.

Mira a los competidores

Otra forma de comprender mejor la marca que representa un autor, y qué no to be – es mirar a algunos de los principales competidores de la marca.

Es probable que los competidores publiquen su propio contenido de calidad, pero el contenido producido en nombre de una marca competidora como la que representas debe ser exclusivo de esa marca.

Esta es una de las principales formas en que las marcas pueden y deben destacarse. Úsalo a tu favor.

Esto también es una obviedad cuando se pasa a un rol de contenido en una empresa o industria con la que uno puede no estar muy familiarizado.

Quieres entender la marca que representas y sus mensajes.

Pero también lo ayudará a comprender a los principales competidores de la marca, cómo trabajan para diferenciarse de su competencia y las formas en que puede superarlos cuando se trata de educar e informar a los clientes potenciales.

2. Comprende a tu audiencia

Comprender la audiencia para la que estás escribiendo va de la mano con conocer la marca que representas.

No puedes entender a tu audiencia sin conocer la marca para la que estás escribiendo.

No puede publicar contenido de calidad sin comprender completamente estas variables críticas.

Las herramientas enumeradas anteriormente para comprender mejor ambos ayudarán a la estrategia y ejecución general de contenido de una marca.

Recuerde usar temas que interesen a su audiencia y un vocabulario que tenga sentido para su audiencia.

3. Encontrar temas sobre los que escribir

Para muchos, este puede ser uno de los pasos más desafiantes del proceso de diseño. Pero no debería ser.

Como escritor que representa a una marca, una marca que es una autoridad en temas e industrias específicos, siempre habrá un conocimiento valioso para ofrecer a los clientes actuales y potenciales.

Considere las Preguntas frecuentes (FAQ) en muchos sitios web. se construyen a partir de temas/preguntas que a menudo se formulan repetidamente a lo largo del tiempo por parte de aquellos interesados ​​en la marca y su negocio. Estas respuestas se buscan a través de motores de búsqueda miles de veces al día.

Dar a las personas las respuestas (correctas) a sus preguntas siempre generará confianza en una marca y en los escritores que la representan.

Análisis competitivo

Además de ejercitar las preguntas frecuentes para explorar ideas de contenido, los escritores también deben confiar en el análisis competitivo para desarrollar más buenos temas sobre los que escribir.

Algunas marcas harán un trabajo decente al cubrir muchos temas diferentes en su industria. Por el contrario, otras marcas harán un mejor trabajo cubriendo solo áreas específicas dentro de la industria en las que pueden especializarse o tener más experiencia.

Utilice toda esta investigación para crear temas de blog de calidad en función de la abundancia o falta de contenido de calidad sobre temas específicos.

Identifique las brechas de contenido de los competidores como áreas en las que concentrarse, gane participación de mercado de la competencia y destaque en áreas en las que otras marcas carecen.

Un análisis de su marca también lo ayudará a identificar dónde falta su marca.

Investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave sobre temas e ideas ayuda a los escritores a desarrollar objetivos de palabras clave, pero también ayuda a dar forma a las publicaciones de blog en términos de:

  • Tópicos cubiertos.
  • Preguntas por responder.
  • Los conceptos básicos de temas más profundos tienen varios niveles y subtemas.

En los últimos 10 a 15 años, han aparecido en el mercado muchas herramientas de investigación de palabras clave para ayudar a los estrategas de contenido en el descubrimiento de temas.

Además de herramientas tradicionales como Google Keyword Planner (anteriormente conocida como Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics y Google Autocompletar tradicional, plataformas nuevas y mejoradas como Keyword Magic Tool de Semrush, Keyword Explorer de Moz y MarketMuse, Few, también han hecho un gran impacto en el mundo del contenido.

Otras herramientas patentadas que son más costosas pero igual de poderosas, como Conductor y BrightEdge, ofrecen incluso más ideas de contenido y orientación de palabras clave de alto valor para ayudar a crear estrategias, entre otras herramientas de marketing de contenido.

Asegúrate de que sea interesante

Sobre todo, y puede sonar simple, pero con demasiada frecuencia se pasa por alto, asegúrese de que el contenido que está diseñando sea interesante para la audiencia para la que está siendo escrito.

Si tiene conocimientos sobre una marca y una industria y personalmente no encuentra un tema de blog interesante, útil o educativo, es probable que su audiencia no lo crea.

Escribe sobre temas interesantes ofreciendo opiniones de expertos, comentarios e ideas.

El público lo recompensará confiando en la marca, su contenido y sus mensajes.

4. Haz tu investigación

La investigación exhaustiva de fuentes confiables es la piedra angular del contenido de calidad.

Los lectores buscarán opiniones y análisis de expertos basados ​​en la investigación que se ha realizado.

Esto permite que los autores y las marcas se destaquen: experiencia de la vida real y una explicación más profunda de situaciones a veces complejas.

Pero esta investigación es primordial para crear contenido autorizado que tendrá un impacto duradero.

Al igual que con todo el contenido publicado, verifique y vuelva a verificar todos los hechos y atribuya adecuadamente cualquier conocimiento de propiedad al editor original.

Esto se puede hacer usando enlaces salientes, siguiendo las mejores prácticas de SEO.

5. Crea un título fuerte y atractivo

La redacción de titulares es un arte, más aún en la era de Internet.

Ahora, más que nunca, las personas consumen cantidades masivas de información de todas partes.

Los titulares deben ser geniales para destacar.

De lo contrario, es probable que el contenido nunca aparezca.

Hay una variedad de enfoques diferentes para desarrollar un título astuto y atractivo que capte la atención de los lectores.

Todos los títulos deben:

  • Están directamente relacionados con el contenido que representan.
  • Estar bien escrito.
  • Poco.

Algunas formas exitosas de crear buenos titulares incluyen el uso de fórmulas y herramientas de encabezado y otras formas innovadoras para garantizar que los lectores se sientan atraídos por el contenido destinado a ellos.

6. Revisa el contenido visual

Los medios enriquecidos siempre ayudarán a una publicación de blog en términos de tasa de clics y la probabilidad general de que alguien se sienta más tentado a hacer clic en ella y obtener más información.

Esto también ayuda si escribir titulares no es lo tuyo. una buena imagen generalmente atrae a los lectores y es más fácil para los ojos comprender y retener las imágenes que las palabras escritas.

Descubra qué funciona mejor para su contenido y su audiencia.

Próximos pasos después de preparar la publicación del blog

¡Ahora es donde comienza el verdadero trabajo! ¡A continuación se muestran los pasos que debe seguir para convertir su idea en una pieza de contenido exitosa!

  1. ¡Escribelo!
  2. Optimiza todo.
  3. Cópialo y luego edítalo de nuevo.
  4. Luego pídale a otra persona que lo copie por usted.
  5. Publícalo.
  6. Asegúrese de que la publicación tenga botones visibles para compartir en redes sociales y vistas previas válidas de medios enriquecidos.
  7. Control de calidad de la publicación del blog en vivo usted mismo.
  8. Pídale a un compañero de control de calidad la publicación del blog.

Más recursos:


Imagen destacada: puhhha/Shutterstock

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