Cómo dominó Wordle el juego del primero en las redes sociales

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¿Cuál es tu primera palabra?

En cuestión de semanas, esta pregunta se ha convertido en motivo de conversación de cientos de miles de personas. En el centro de todo está Wordle, un juego de palabras en línea diario que desafía las leyes de la mayoría del entretenimiento digital actual. Todos los días, jugadores de todo el mundo intentan adivinar la palabra de cinco letras del día en seis intentos.

No se requieren descargas de aplicaciones ni inicio de sesión. Ningún anuncio satura la página. ¿Y una vez que completes el día redondo? Esperas 24 horas al siguiente, como todo el mundo.

Después de enterarnos de la adquisición de Wordle por siete cifras, nos sumergimos en el uso de la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social para explorar cómo este juego de baja fidelidad se convirtió en un fenómeno inevitable, especialmente en las redes sociales.

Cómo comenzó Wordle Mania

El ingeniero de software Josh Wardle lanzó silenciosamente Wordle en octubre de 2021, concebido como un juego para su socio logófilo. Más de 300.000 personas jugaban el juego a principios de 2022 (frente a las 90 de noviembre), según The New York Times.

Inicialmente, no había una forma clara para que los jugadores compartieran sus puntajes en el sitio web de Wordle con sus compañeros o en las redes sociales, pero eso no impidió que se formaran comunidades. A principios de diciembre apareció en Twitter #dailyWordleClub, donde los usuarios podían hablar de sus victorias, derrotas y estrategias verbales de partida. Casi al mismo tiempo, un experto jugador de Nueva Zelanda ideó una elegante visualización para comunicar los eventos del día, Wordle. (Esto fue tan preciso que Wardle finalmente creó una función para intercambiar puntos con bloques de emoji en el juego).

Cuando apareció el artículo del New York Times, la charla de Wordle había llegado a dominar las redes sociales. Del 1 al 31 de enero, Wordle se mencionó más de 8,2 millones de veces en Twitter, un 9971 % más que en diciembre de 2021.

Captura de pantalla de la herramienta de escucha Sprout que muestra el volumen de tweets que mencionan Wordle en enero de 2022.

Las marcas entran en juego

Es posible que Wordle haya comenzado como un simple juego con muchos seguidores, pero las marcas pronto se unieron a la conversación.

En este caso, las marcas realmente no podían ignorar la exageración de Wordle. Del 1 al 31 de enero, la cantidad de impresiones potenciales para los tweets que mencionan a Wordle superó los 20,3 mil millones (eso es más de 657,000 impresiones potenciales por día en promedio).

Captura de pantalla de la herramienta de escucha Sprout que muestra posibles impresiones de tweets que mencionan Wordle en enero de 2022

Los especialistas en marketing social, desde Google hasta LEGO y NAACP, están agregando rápidamente valor personal al juego cada vez más popular.

Al igual que con muchas tendencias de Internet, las marcas inteligentes encontrarán oportunidades creativas para capitalizar la intriga y el compromiso máximos. Y el atractivo masivo de Wordle es una buena opción para los especialistas en marketing que esperan llegar a una gran audiencia. Los de 18 a 24 años representaron más del 50 % de todos los tweets de Wordle enviados entre el 1 y el 31 de enero, mientras que los de 25 a 34 años representaron el 37 %.

No es de extrañar que los mensajes de texto ganen

En un caso en el que la vida (o las redes sociales) imita el arte, los mensajes de texto de Twitter constituyen la mayor parte de las conversaciones en línea de Wordle. No está mal para un juego que no tiene sus propios perfiles en las redes sociales.

El ochenta y siete por ciento de los tuits sobre Wordle (7,22 millones de los más de 8 millones publicados entre el 1 y el 31 de enero) eran solo de texto, sin imágenes, videos ni enlaces incrustados. Estas publicaciones también representan el 83% del total de visitas (14,5 millones de más de 17 millones).

Y aunque muchos de ellos son fanáticos acérrimos de los idiomas y comparten sus puntajes en bloques de emoji, otros son testimonio del lugar perdurable de Wordle en la cultura de los memes.

Juego por primera vez

La comunidad en línea de Wordle se ha convertido en el lugar donde los jugadores vienen a compartir todo tipo de primicias.

Captura de pantalla de una nube de palabras de conversación en la herramienta de escucha Sprout, que muestra tweets con enlaces a Wordle y "primero"

Miles de personas acuden en masa a Twitter para unirse al fenómeno Wordle, celebrando su primer juego. Otros usuarios simpatizan con sus aplastantes primeras pérdidas, mientras que algunos desarrollan una estrategia de primera palabra. Incluso los informáticos han dado consejos sobre cómo hacer que Wordle tenga éxito con una primera opción optimizada (pista: es “más tarde”).

Como un juego diario no comercial, es posible que Wordle no ofrezca a primera vista un camino claro para construir una comunidad en las redes sociales. Compartir estos “primeros” es una forma importante en que los jugadores pueden encontrar a su gente en línea.

La racha que nadie previó

Diseñado como un regalo personal, el juego de baja fidelidad parece ser lo último que domina las conversaciones en las redes sociales (sin mencionar que es forraje para los tweets promocionales de las marcas Fortune 50). Pero sin siquiera intentarlo, Wordle se ha convertido orgánicamente en una parte integral de las redes sociales para millones.

Este es un juego simple para un solo jugador con una idea simple y una interfaz simple. En el tercer año de una pandemia global, muchos pueden renunciar al ritual diario. Y con más personas que nunca anhelando la interacción humana, las redes sociales se han convertido en la sede natural de la comunidad mundial de Wordle.

Identificar nuevas conversaciones que sean relevantes para su marca es la clave para mantenerse por delante de la competencia. Obtenga más información sobre cómo la escucha social puede ayudarlo a detectar y actuar sobre las tendencias de manera oportuna.

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