Cómo empezar a utilizar Microsoft Ads Audience Network – Usabilidad web y seo

Cómo empezar a utilizar Microsoft Ads Audience Network

Vistas: 47
0 0
Tiempo de lectura:7 Minutos, 55 Segundos

Cuando la mayoría de los profesionales de PPC piensan en Microsoft Advertising (incluidos Bing Ads para detenidos), la búsqueda pagada es la opción predeterminada.

Tal vez recuerde las compras, pero con demasiada frecuencia se olvida del canal más joven (y en mi opinión, el más prometedor): Audience Network.

Me emocioné cuando surgió esta pregunta en una consulta de PPC, posiblemente en relación con todas las actualizaciones que llegarán a Microsoft Advertising en la primera mitad de 2021):

¿Cómo empiezo con Audience Network de Bing? Parece Google Display, pero la mecánica parece diferente. ¿Cuál es una forma útil de pensarlo y cuáles son los objetivos realistas de la campaña? “

Microsoft Advertising Audience Network es una joya escondida porque tiene el mismo valor (e incluso más en algunas industrias) que la Red de Display de Google (GDN) y otras ofertas automatizadas.

Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing no piensan en ello (significa precios de subasta más bajos para las mejores ubicaciones).

Una encuesta de Twitter pregunta qué piensan los especialistas en marketing cuando escuchan a Microsoft o Bing

No es de extrañar que ganara la búsqueda de pago. Microsoft Advertising refleja Google Ads en la mayoría de los casos, y muchos especialistas en marketing todavía piensan en Google como el primer motor de búsqueda.

En esta publicación, cubriremos:

  • ¿Qué es Audience Network?
  • Cómo configurar campañas.
  • Estrategias para el éxito.

Importante: Recientemente ha habido muchas noticias sobre Microsoft Advertising (¡se lo merecen!). Esta publicación solo cubrirá elementos relacionados con Audience Network.

Además, aunque algunas estrategias / mecanismos se trasladan a su oferta de búsqueda, esta publicación no pretende ser “Todo sobre la publicidad de Microsoft”.

Si desea obtener más información sobre Microsoft Advertising en general, consulte estos recursos:

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

¿Qué es Audience Network?

La mejor manera de pensar en Microsoft Audience Network es que las campañas de Google Discover y Facebook tuvieron un hijo que era mucho menos temperamental con la desaprobación.

Los destinos incluyen Microsoft Outlook, Edge, MSN, otros sitios premium como CBS Sports, Everyday Health, The Atlantic, Reuters y muchos más.

Los anunciantes pueden crear hermosos anuncios a partir de sus propios recursos creativos o tomando prestados de la integración de Microsoft Shutterstock.

Integración con Microsoft Shutterstock.

A partir de esta publicación, Microsoft Audience Network admite publicidad en video (beta abierta).

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Los anuncios pueden segmentar:

  • Ubicaciones.
  • Audiencia (remarketing, remarketing dinámico, emparejamiento de clientes, en el mercado).
  • Datos demográficos (edad / sexo).
  • Industrias.
  • Compañías.
  • Títulos de trabajo.

Elija la segmentación por audiencia para los anuncios de Microsoft.

Las industrias, las empresas y los puestos de trabajo se obtienen de los datos de LinkedIn y son una forma mucho más barata de acceder al valioso mercado de LinkedIn.

Los anuncios pueden ser:

  • Imagen estática: subido / seleccionado en el creador de anuncios.
  • Basado en el pienso: descargado del Merchant Center en Microsoft Advertising.
  • Basado en video: no se puede cargar en el creador de anuncios.

¿Cómo configurar campañas?

Curiosamente, Microsoft introdujo la función de importación de Facebook.

Esto significa que puede tomar estructuras y estrategias ganadoras de sus campañas de Facebook y seguir adelante y probar este canal.

La importación de Facebook todavía está en beta abierta, por lo que deberá solicitar acceso.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Estos son los pasos manuales:

Paso 1: elige tu objetivo y activa tu red de audiencia

Nota IMPORTANTE: No puede tener campañas mixtas (no necesita buscar una búsqueda con la extensión de la Red de Display).

También significa que se asigna un presupuesto separado a las campañas de búsqueda pagas.

Microsoft elige una red objetivo y de audiencia.

Paso 2: asigne un nombre a su campaña y establezca un presupuesto

Campaña de naming de Microsoft.

Paso 3: elija sus objetivos y exclusiones

Al hacer clic en una opción de orientación, se creará un modelo en el que puede seleccionar objetivos específicos a continuación.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Precaución: Puede establecer objetivos para los grupos de anuncios (y si importa desde Facebook, los objetivos del conjunto de anuncios se incluirán en los grupos de anuncios).

Elija la segmentación por audiencia para Microsoft Ads

Paso 4: haga una copia del anuncio y aplique las plantillas de seguimiento adecuadas

Le recomendamos encarecidamente que haga clic en la vista previa de cada anuncio para asegurarse de que está satisfecho con el formato.

Redacción de anuncios de Microsoft.

Paso 5: confirme sus tarifas / presupuesto, así como los ajustes de la oferta para los objetivos

Precaución: No puede editar las audiencias específicas seleccionadas en esta página. Si ve un error, debe volver a este paso de configuración.

Tarifas estimadas para Microsoft.Verifique los ajustes de la oferta.

Paso 6: confirmar y ejecutar

Microsoft confirma la configuración de la campaña.

Estrategias para el éxito en su red de audiencia de Microsoft Ads

Utilice el planificador de audiencia

Los anunciantes que prueben Microsoft Advertising Network por primera vez deben asegurarse de consultar Audience Planner.

Planificador de audiencia de Microsoft.

Es una gran herramienta para brindarle expectativas realistas de hasta dónde puede llegar su presupuesto en relación con cada segmento de audiencia.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

También es extremadamente útil para ayudar a los clientes y empleadores a ver cuál es el potencial de mercado para sus productos y / o servicios.

Estadísticas de la red de audiencia.

En este ejemplo, nos dirigimos a los dueños de perros y a las personas que estarían interesadas en la comida para perros. Con base en estos conocimientos, sabemos que entre el 30% y el 40% del mercado objetivo total está interesado en nuestros productos.

Si su segmento de mercado es estrecho (menos del 10% del mercado total), puede beneficiarse de la ejecución de una campaña de concientización con objetivos más amplios centrándose más en las exclusiones.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Además, puede excluir a personas que probablemente no coincidan con su personalidad de comprador.

Por ejemplo, si vendo comida para perros, necesito asegurarme de que la persona tenga buenas posibilidades de tener un perro.

Los perros (o mascotas) están estrictamente prohibidos en muchos mercados de alquiler. Puedo excluir clientes potenciales que están alquilando / ingresando al mercado para un nuevo alquiler.

Utilice mecanismos específicos de Microsoft

Una de las formas más sencillas de empezar a utilizar Microsoft Advertising es utilizar la función de importación. Tomar sus campañas ganadoras y aplicarlas a un nuevo canal es una excelente manera de obtener su tarifa de entrada de prueba.

Cumplir con esta estrategia lo priva de las características de “bonificación” específicas de Microsoft que pueden significar la diferencia entre un ROI positivo y negativo.

La programación de anuncios y la orientación geográfica se pueden configurar a nivel del grupo de anuncios (alto valor agregado para la orientación de Google).

Puede optar por consolidar sus campañas orientadas a la ubicación / tiempo en grupos de anuncios. Esto le permitirá crear su campaña en función de sus necesidades estratégicas (en lugar de crear una plataforma publicitaria).

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Además, dado que Microsoft permite que los anuncios aparezcan en la zona horaria del usuario, no necesita preocuparse por la mecánica del horario.

Finalmente, Microsoft tiene datos únicos de LinkedIn que pueden ayudar a las campañas B2B y empresariales a lograr campañas más específicas que los datos de la industria en otras redes.

Cree anuncios que prometan sus páginas de destino

Los anuncios que no son de texto tienen una reputación injustamente mala como una creación exclusiva ‘top of the path’. Eso es porque:

  • Estos comerciales son excelentes para un bombardeo económico, por lo que son naturalmente adecuados para iniciar una conversación.
  • Creemos que solo los usuarios que buscan activamente los productos / servicios que ofrecemos tienen una actitud transaccional.

A medida que las marcas se adaptan al marketing digital, que tiene prioridad sobre la audiencia, estos conceptos erróneos comienzan a desaparecer.

Los buenos anuncios que conducen a una excelente experiencia orientada a la conversión podrán ganarse la confianza / ventas de sus clientes.

Estadísticas de anuncios de Microsoft.

Los buenos anuncios respetan a un cliente potencial al hablarle de la forma en que quiere que le hablen.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Esto significa personalizar los componentes escritos y visuales para cada persona de comprador (así como también cómo esas personas pueden cambiar en diferentes ubicaciones).

Las páginas de destino malas tendrán anuncios excelentes, así que asegúrese de que sus páginas de destino hagan lo siguiente:

  • Incluya símbolos de confianza como reseñas y calificaciones.
  • Muestre exactamente lo que prometió su anuncio en la parte de la página visible en la pantalla.
  • Se cargan rápidamente y son fáciles de navegar.

A medida que nuestra creatividad se desarrolla, podemos empezar a dar cuenta de Audience Network y otros canales visuales para las ventas y la conciencia.

El impacto de Microsoft Audience Network.

Revise el informe del sitio del editor y agregue exclusiones si es necesario

Al igual que con la Red de Display de Google, monitorear el rendimiento de sus ubicaciones de Microsoft Audience Network es una parte importante de sus esfuerzos continuos de optimización.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

  • Descargue el informe del sitio del editor y analice los datos de rendimiento de su ubicación.
  • Agregue exclusiones para cualquier ubicación que no tenga un buen rendimiento de acuerdo con sus KPI.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Enviar a través de esta forma o envíame un tweet a @navahf con la etiqueta #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!

Más recursos:


Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Avance del ganador del concurso anual de diseño de intranet: The UN Intranet-iSeek
Next post Cómo utilizar Blockchain para proteger sus datos de marketing

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta