Cómo encontrar creadores de contenido para tu próxima campaña

Si algo sigue siendo cierto, es que el contenido siempre será necesario. Piense en el contenido como un punto de conexión entre las marcas y los consumidores. Ya sea un boletín informativo por correo electrónico, un video de TikTok, una palabra de cartelera o una foto de redes sociales, es lo que impulsa a los clientes a tomar una decisión sobre su marca o, al menos, a hacer que su marca sea memorable. A medida que las empresas desarrollan sus marcas, la necesidad de conectarse con los consumidores y atraer nuevos clientes está impulsando la demanda de contenido a su punto más alto.

A menudo, los equipos de marketing se centran en la creación de contenido dentro de la empresa, que normalmente incluye estrategas y algunos creativos, como escritores, diseñadores o editores de video. Estas personas conocen cada página del libro de marca; para que sepan qué contenido apoyará la historia de la marca y atraerá a su audiencia. Sin embargo, un equipo solo puede crear una cantidad limitada de contenido, sin importar cuán ágil o bien dotado de personal, lo que lleva a las marcas a externalizar parte de su contenido a los creadores.

Por qué las marcas deberían asociarse con los creadores

Los creadores de contenido definitivamente están teniendo un momento en este momento. Ellos en todas partes. De hecho, más de 50 millones de personas se identifican como creadores de contenido, lo que significa que la economía de los creadores está en auge. Lo que los hace tan populares no es solo su capacidad para ofrecer contenido simple que resuena con las audiencias de las marcas, sino también su capacidad para vender y expandir la narración de esas marcas.

El punto es que los consumidores confían en el contenido de los creadores porque se siente auténtico. Los creadores desarrollan contenido basado en su propia experiencia y ponen sus historias personales o su visión en lo que crean. Esto es lo que separa el contenido creado del contenido interno.

Cuando las marcas están listas para contratar creadores, primero deben descubrir cómo encontrarlos y luego examinarlos para garantizar la coherencia. Estos puntos de contacto iniciales aseguran que el contenido que crean se integre perfectamente en su estrategia de marca y tenga longevidad.

Cómo encontrar creadores de contenido

Los creadores de contenido son fáciles de encontrar, pero antes de empezar a buscar, piensa en tus objetivos y en lo que quieres lograr.

A veces, las marcas se asocian con creadores para campañas o lanzamientos específicos. En otros casos, las marcas contratan creadores remunerados para trabajar en activos de contenido especial para varios canales, como redes sociales o correo electrónico.

Por ejemplo, en mi trabajo anterior como estratega social, compilé una lista de creadores e influenciadores a los que acercarme para lanzar un producto. Si bien filmamos nuestros propios productos internamente, también queríamos que se incluyeran más fotos y videoclips de estilo de contenido generado por el usuario en nuestro feed de redes sociales y contenido de correo electrónico después del lanzamiento. Esto nos ha permitido impulsar los mensajes de nuestros productos de formas nuevas y creativas sin sobrecargar nuestros recursos internos. Cuando estuvimos listos para encontrar a los creadores, descubrí que buscar en nuestra comunidad y en plataformas de terceros era lo más útil.

Busca en tu comunidad

Su comunidad está formada por sus clientes, fans y socios. A menudo, debido a que son los mayores partidarios de su marca, ya están creando contenido para sus productos y servicios. Siéntete libre de comunicarte con las personas de tu comunidad y pregúntales si puedes compartir su contenido. A menudo, dado que son tus fans, estarán más que dispuestos a hacerlo gratis o a cambio de productos. Sin embargo, puede aumentar aún más la lealtad a la marca si les paga por ello y les permite participar en futuros lanzamientos o campañas.

Pregunta a tus seguidores

Nadie sabe mejor lo que está pasando en la economía de los creadores que tus seguidores. También siguen a los creadores e influencers que aman. Intente colocar una etiqueta de pregunta en su historia de Instagram para que sus seguidores puedan hacer recomendaciones. Alternativamente, puede publicar en el feed y pedirles que etiqueten a sus creadores e influenciadores favoritos en los comentarios. Todo lo que tienes que hacer es publicar una pregunta y los creadores vendrán.

Utilizar plataformas de colaboradores

Plataformas como Minisocial y #Paid conectan marcas directamente con creadores e influencers, lo que te permite pasar menos tiempo buscándolos y más tiempo concentrándote en tu estrategia de contenido. Solo necesita proporcionar un resumen creativo y establecer la demografía de sus creadores, y las plataformas lo harán por usted. Por supuesto, esta vía es de pago, pero dependiendo de tu presupuesto y del tiempo que tengas para trabajar con los autores, esta puede ser la mejor opción.

Cómo comprobar los creadores de contenido

Muchas marcas tienen problemas para encontrar los escritores adecuados con los que colaborar. Sí, si desea contratar o colaborar con creadores, es posible que deban ser elegibles para su demostración objetivo. Tal vez quieras que vivan en las ciudades donde están ubicadas tus tiendas, o tal vez quieras que tengan muchos seguidores en las redes sociales. Si bien estas cosas son importantes, debe ir un paso más allá. Los creadores con los que te asocies deben tener valores que coincidan con tu marca.

Mira sus asociaciones anteriores

El trabajo que los creadores han realizado con otras marcas y sus socios refleja sus intereses, estilo y creencias compartidas. Por supuesto, si bien los intereses de los colaboradores cambian con el tiempo, puede usar este contenido como referencia sobre cómo asociarse con ellos. Por ejemplo, supongamos que está representando una marca de bebidas alcohólicas y ve que el escritor con el que planea colaborar ha trabajado anteriormente con una marca alternativa a las bebidas alcohólicas. En este caso, es posible que desee contactarlos primero y ver si son los adecuados para su campaña o estrategia.

Programar un tiempo para chatear

Ver tu presencia en las redes sociales o tu portafolio en línea es una excelente manera de tener una idea de en qué han estado trabajando los creadores. Sin embargo, esto no siempre dice quiénes son como personas. Configurar un chat de video para presentarte al creador y/o discutir un resumen creativo ayudará a construir una conexión humana con tu marca y comprender mejor sus fortalezas, pasiones e intereses en el desarrollo de contenido.

“¿Qué te inspira?”, “¿Qué tipo de contenido te gusta crear?” o “¿Cuál es tu contenido favorito que has creado?” — tales preguntas te dan una idea de quiénes son los creadores y qué los impulsa.

Mira su comunidad

Si los creadores con los que desea colaborar tienen una comunidad comprometida, puede averiguar quiénes son. Vea los comentarios en las publicaciones del creador para ver cómo interactúan con su comunidad y cómo se siente su comunidad con respecto a ellos. Es difícil fingir un buen humor, y ese es el tipo de energía que desea aportar al asociarse con los creadores.

Construyendo tu estrategia de contenido

Una vez que haya encontrado y verificado a los creadores con los que desea asociarse, deberá descubrir cómo iniciar el proceso de desarrollo de contenido. Por suerte, he escrito otro artículo sobre cómo incluir creadores en tu estrategia de contenido. En este artículo, hablo sobre la importancia de asociarse con microcreadores e influencers y brindo cuatro consejos para incluir creadores en la estrategia general de contenido de su marca.

A medida que continúa construyendo y refinando su estrategia de contenido, recuerde mantenerla flexible. Las cosas cambian, especialmente los objetivos de marketing, por lo que siempre debe considerar cómo su estrategia puede adaptarse a las necesidades de su marca, sin importar dónde se encuentre en su plan de marketing. Lo mejor de los creadores de contenido es que hay tantos para elegir y también están evolucionando al igual que las marcas y los consumidores. ¡De ti depende conectarte y empezar a crear!

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