Cómo escribir descripciones de alto rendimiento en metaetiquetas cada vez – Usabilidad web y seo

Cómo escribir descripciones de alto rendimiento en metaetiquetas cada vez

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Cuando se trata de contenido digital, puede resultar difícil destacar en el mercado actual. Mejorar el valor de un sitio web no siempre afecta la copia en la página. El contenido también requiere metadescripciones optimizadas para mejorar aspectos como las tasas de clics (CTR) y su percepción de las opciones del cliente y la calidad de los resultados.

Entonces, ¿qué son las meta descripciones?

Las meta descripciones de optimización de motores de búsqueda (SEO) son fragmentos cortos de texto que describen brevemente el contenido de sus páginas web. Aparecen en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) cuando un usuario busca un término o frase.

Las meta descripciones están escritas en HTML y resumen el contenido del sitio web. En el código HTML, la descripción se ve así:

Google determina las longitudes de las metaetiquetas en función de los píxeles. El límite de escritorio es de 920 píxeles, que son aproximadamente 158 caracteres y 680 píxeles para dispositivos móviles, o aproximadamente 120 caracteres. Tenga en cuenta estas limitaciones al crear estas descripciones.

Una página de ventas atractiva combinada con una meta descripción optimizada puede aumentar el tráfico a su sitio web de manera exponencial y aumentar las conversiones. Esto lo distinguirá de los fragmentos de búsqueda seleccionados por Google.

Si bien las meta descripciones son fragmentos de búsqueda, los fragmentos de búsqueda no tienen por qué ser meta descripciones (lo sabemos, confuso). Las metadescripciones son etiquetas HTML que usted controla, mientras que los fragmentos de búsqueda pueden ser etiquetas HTML o descripciones generadas por Google.

Las meta descripciones aparecen en el SERP con etiquetas de título e información del trabajo. La etiqueta de título es una versión del título de la página agregada al código HTML. Este podría ser el mismo o diferente del título de la copia. Slug es la URL de la página.

La importancia de las meta descripciones

Las meta descripciones son un elemento invaluable de su estrategia de marketing. Básicamente, estos son mini anuncios para su sitio web. Las descripciones de metaetiquetas cuidadosamente seleccionadas se ven mejor en los resultados de búsqueda y aumentan las tasas de clics.
Aquí hay algunas razones para usar meta descripciones de SEO:

  • Luzca más profesional en los resultados de búsqueda. Si prepara cuidadosamente sus metaetiquetas, serán más atractivas para los navegadores. En el mar de resultados de búsqueda, debe destacarse de la competencia. Considere las meta descripciones si planea actualizar su marketing de contenido.
  • Las tasas de clics más altas aumentan la clasificación de búsqueda. Las meta descripciones en sí mismas no aumentan la clasificación de búsqueda. Sin embargo, el aumento de las tasas de clics de las meta descripciones efectivas sí lo hace. Los rankings de búsqueda son un componente vital del tráfico de Internet de los motores de búsqueda. Los resultados de búsqueda de la primera página de Google capturan entre el 71% y el 92% de todos los clics de tráfico. Esto se compara con el 6% del tráfico de clics en la segunda página.
  • Son una parte importante del plan de fragmentos ricos más grande. Un SERP puede ser más que una etiqueta de título, información de trabajo y una meta descripción. Puede haber otros complementos que agreguen valor a sus resultados de búsqueda.

Proceso

Entonces, ¿cómo se escriben meta descripciones efectivas? Eche un vistazo al plan paso a paso a continuación.

1: determina la ruta de tu cliente

Asegúrese de conocer a su público objetivo y su ruta de compra óptima. También debe comprender lo que está sucediendo en cada etapa del embudo de marketing. El embudo de marketing rastrea el viaje del cliente desde el conocimiento inicial de la marca hasta el momento en que realiza una compra.

Las metadescripciones pueden optimizar su embudo de marketing. Por ejemplo, los clientes potenciales pueden encontrar su marca mientras buscan o preguntarse si usted es la mejor opción. De cualquier manera, las descripciones en sus metaetiquetas son una manera fácil para que los clientes potenciales lo conozcan.

Ruta de la marca en la meta descripción

2: establezca un tono que sea coherente con su marca

Quieres que el tráfico potencial conozca tu marca con un número limitado de caracteres, así que escribe meta descripciones que ilustren quién eres y por qué deberían hacer clic en tu página. Por lo tanto, debe adivinar el mensaje de su marca antes de crear meta descripciones.

Todas tus meta descripciones para tener una voz clara y coherente. El tono coherente en las descripciones le dará a su empresa un sentido de autenticidad y aumentará el reconocimiento de la marca. Trate de hacer que su audiencia sienta que conoce su negocio y lo que representa.

3: responde las preguntas de los espectadores

¿Qué quiere saber su audiencia, de qué trata su sitio web y por qué el navegador debería elegirlo a usted? Siempre coloque la información más importante en primer lugar al responder estas preguntas. Por ejemplo, si su empresa puede proporcionar servicios de telefonía por Internet desde su hogar, infórmeles sobre las características clave en la primera oración.

4: agregue una palabra clave básica

Piense en cuál debería ser la palabra clave principal para su sitio web. Estas deben ser las palabras clave que su audiencia busca en el motor de búsqueda. Cuando se le ocurran palabras clave, piense en lo que ofrece y en lo que su audiencia escribirá para buscarlo.

También use titulares de redes sociales populares. Siga a personalidades famosas, como personas influyentes, para recopilar palabras clave relevantes.

Las palabras clave aparecerán en negrita en la meta descripción. Por ejemplo, a continuación, cuando se inicia una videollamada en Google, las palabras aparecen en negrita para llamar la atención del lector. Quieres que cada frase que contiene tu palabra clave tenga un impacto.

5: Desarrolle contenido centrado en los beneficios

Haz que tu meta descripción sea locuaz, pero también informa a tu audiencia sobre los beneficios de hacer clic en tu contenido. Por ejemplo, esta búsqueda les dice a los clientes que pueden «ponerse ropa perfecta de inspiración vintage». También incluye una llamada a la acción. Informa a los destinatarios que pueden «Comprar ahora con envío gratuito por más de $ 150».

Consejos adicionales

Aparentemente, crear meta descripciones es un proceso sencillo. Ciertamente, a raíz del marketing en redes sociales, las organizaciones tienen mucha práctica en la redacción de descripciones de contenido sólidas y concisas. Pero todavía hay margen de mejora y mucho más que aprender. Estos son algunos consejos invaluables que le ayudarán.

Escribe una meta descripción para cada sitio web

  • Puede ser fácil dejar que Google decida qué contenido aparecerá en sus fragmentos de búsqueda. Sin embargo, cuando se trata de marketing, desea tener el control de lo que se muestra en las descripciones de los SERP. También desea crear una etiqueta de título para cada página de destino y publicación de blog.

No duplique descripciones en sus metaetiquetas

  • Quieres una variedad de meta descripciones y títulos de página. Evite usar el mismo idioma o frases para múltiples páginas de destino y publicaciones de blog. Debe asegurarse de tener buenas posibilidades de atraer tráfico a su sitio web.
    Esto puede requerir que realice un seguimiento de todas las meta descripciones existentes. Utilice aplicaciones gratuitas para compartir archivos para permitir que los creadores de contenido compartan esta información.

Evite el uso de comillas

  • Las meta descripciones están en formato HTML, así que tenga cuidado de no usar caracteres que puedan romper este idioma. Si desea utilizar comillas, utilice comillas simples (como «SEO»). Esto asegurará la integridad de las meta descripciones cuando aparezcan en el SERP.

Recuerda tu ABC (y ABR)

  • Su ABC significa «crear siempre» y su ABR significa «investigar siempre». Esto también se aplica a su contenido existente. Desea crear contenido nuevo mientras actualiza los antiguos.
  • Las meta descripciones de contenido anterior se pueden actualizar con tendencias importantes para mantenerlas actualizadas.

No abuses de tus palabras clave

  • Es bueno usar palabras clave en sus meta descripciones. Sin embargo, repetir la palabra clave nueve veces o más resultará en una penalización. También resultará en descripciones ineficaces. Solo tiene un número limitado de caracteres, por lo que comunica toda la información relevante en 50-100 de ellos.

Sea honesto con sus descripciones

  • No intente engañar a su audiencia. Desea captar la atención del lector y alentarlo a hacer clic, pero debe tener en cuenta las consideraciones éticas. Además, la honestidad en el contenido lo protegerá de cualquier consecuencia legal. Considere las leyes que se aplican a los negocios en línea. ¿Es este nuestro enfoque?

Aquí hay algunos consejos más:

  • Pon tu palabra clave al principio de tu título.
  • Concéntrese en sus lectores.
  • No olvide su marca.
  • Escribe entre 50 y 60 caracteres.

Para llevar

La creación de meta descripciones brinda a las organizaciones control sobre cómo se presentan en las SERP. Al crear estos materiales, los especialistas en marketing de contenido deben tener en cuenta la marca de la empresa y el público objetivo. El desarrollo de este material debe ser una parte activa de la creación de su contenido.

La creación de descripciones efectivas en sus metaetiquetas aumentará su CTR y mejorará su clasificación de búsqueda. Por lo tanto, aproveche al máximo este método de marketing económico. Su equipo dedica tiempo y recursos para crear una plataforma atractiva para su audiencia. Al utilizar las meta descripciones, puede estar seguro de que sus usuarios verán los frutos de su trabajo.

Por último, recuerda siempre crear contenido y buscar las últimas tendencias. No hay nada peor que un sitio obsoleto y lo mismo ocurre con las meta descripciones. Es una manera fácil de aumentar el tráfico del sitio web y llevar a su organización al éxito.

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