¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook? – Usabilidad web y seo

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

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La plataforma de anuncios de Facebook ofrece muchas opciones de control para ayudarlo a llegar a su público objetivo de la manera más efectiva.

Hay muchos ajustes para el público objetivo, la ubicación del texto del anuncio, las acciones de conversión y más, pero una palanca a la que no se le presta demasiada atención es el presupuesto.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

Hay dos tipos de presupuesto de Facebook, diario y de por vida, cada uno con sus propias ventajas y desventajas. Elegir el incorrecto puede tener un impacto negativo en la efectividad de la campaña.

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Repasaremos cada uno de ellos en detalle a continuación, pero primero debemos analizar qué niveles controlar desde la campaña o el conjunto de anuncios.

Optimización del presupuesto de la campaña

Históricamente, los presupuestos de Facebook se han controlado a nivel de conjunto de anuncios. Pero en los últimos años, Facebook ha lanzado la optimización del presupuesto de la campaña, que permite a los anunciantes establecer un presupuesto a nivel de campaña que luego Facebook distribuye a los conjuntos de anuncios según el rendimiento.

Campaign Budget Optimization (CBO) utiliza el aprendizaje automático de Facebook para publicar anuncios de cualquier conjunto de anuncios que desee para lograr los mejores resultados. Aquí hay una descripción general rápida de la imagen que usa Facebook para mostrar su impacto potencial:

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

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En el primer ejemplo, cada conjunto de anuncios tiene un presupuesto diario de $ 10 que Facebook gasta a lo largo del día, y cada anuncio establece múltiples conversiones para un total de 10 conversiones.

En el segundo ejemplo, estableces un presupuesto a nivel de campaña de $ 30, la misma cantidad que los presupuestos de conjuntos de anuncios combinados en el primer ejemplo, y Facebook (en teoría) lo publicará en los conjuntos de anuncios con el mayor potencial, lo que resulta en $ 7,18 por conjunto de anuncios. USD y 5 USD y un total de 15 conversiones generadas.

Si bien este gráfico lo hace obvio, no siempre es así. CBO es sensible a las diferencias en el tamaño de la audiencia.

Si tiene tres conjuntos de anuncios en su campaña, dos con una audiencia de 100,000 usuarios y un tercero con 32 millones de usuarios, es casi seguro que Facebook gastará la mayor parte del presupuesto de su campaña en la audiencia más grande porque tiene el mayor potencial, independientemente del número. de conversiones o retornos que ven los más pequeños.

Existen ciertos límites para el mínimo y el máximo diario en CBO, lo que significa que puede decirle a Facebook que un conjunto de anuncios solo puede gastar una cierta cantidad, mientras que otros tienen que gastar al menos esa cantidad cada día.

Pueden ayudar a compensar algunos de estos problemas de servicio, pero no son una solución milagrosa.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

Si planea usar los mínimos y máximos de su conjunto de anuncios, no los use para dictar el presupuesto diario completo de su campaña. Esto no permitirá que Facebook aprenda y optimice para la audiencia más efectiva y será lo mismo que usar presupuestos a nivel de conjunto de anuncios.

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En su lugar, dicte solo alrededor del 50% de su presupuesto en conjuntos de anuncios y deje que Facebook haga el resto del trabajo.

Aparte de eso, ahora echemos un vistazo a los pros y los contras de los presupuestos diarios y de por vida de Facebook.

Presupuestos diarios

Los presupuestos diarios son los más fáciles de configurar, pero también tienen algunas complejidades que todos los anunciantes deben conocer. Con presupuestos diarios, Facebook gastará hasta el monto del presupuesto en el conjunto de anuncios que le proporcione por día. Parece bastante simple, y lo es.

Defecto:

Facebook no solo gastará hasta este límite de presupuesto diario, sino que también intentará gastar activamente todo el presupuesto diario que le ha dado cada día, sin importar cuál sea su rendimiento ese día.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

En la imagen de arriba, el conjunto de anuncios tiene un presupuesto de $ 32, que es donde se encuentra el gasto promedio de los últimos 30 días.

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La segmentación de Facebook funciona más como una red publicitaria que como un motor de búsqueda, por lo que funciona para obtener impresiones frente a su público objetivo en lugar de responder a su demanda fluctuante. Con presupuestos diarios, Facebook mostrará tantas vistas como este público objetivo necesite para complementar su gasto diario.

Puede sonar siniestro, pero no es necesariamente algo malo. Más de eso en un minuto.

La segunda desventaja de los presupuestos diarios es la imposibilidad de programar sus anuncios para que se publiquen en determinadas horas del día o días de la semana. Con presupuestos diarios, sus anuncios se publicarán las 24 horas del día, los 7 días de la semana (a menos que tenga una herramienta externa para ayudarlo).

Si su modelo de negocio, ofertas o llamados a la acción requieren que sus anuncios solo se publiquen en determinados momentos del día o días de la semana, es poco probable que los presupuestos diarios sean adecuados para usted.

Beneficios:

Primero, quiero volver al tema de “gastar todo el presupuesto todos los días”. Este patrón de gasto permite una tasa de gasto mucho más sencilla.

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Todos los días puedes contar con Facebook para gastar la misma cantidad, lo que hace que sea mucho más fácil controlar los presupuestos y la planificación financiera por adelantado.

Además, si su conjunto de anuncios tiene un buen rendimiento y está obteniendo el rendimiento esperado, no hay nada de malo en escalar todo su presupuesto diario para obtener estos resultados lo más rápido posible, ya que los resultados futuros nunca están garantizados.

En segundo lugar, los presupuestos diarios de Facebook son la opción más simple si está creando una campaña permanente y permanente. Esto le permite publicar sus anuncios todo el tiempo sin tener que ajustar las fechas de finalización para mantenerlos activos.

Además, si trabaja con presupuestos semanales, mensuales o trimestrales que cambian de vez en cuando, los presupuestos diarios son una excelente opción. Los presupuestos de por vida, como veremos, son mejores cuando se establece el presupuesto y luego se deja en su lugar hasta una fecha de finalización.

Si anticipa cambios en el presupuesto regular, los presupuestos diarios son una mejor opción.

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Al cambiar sus presupuestos diarios, una de las mejores prácticas es limitar los ajustes de presupuesto al 20% de su nivel original cada día. Cualquier cambio mayor que este tendrá demasiado impacto en el algoritmo de Facebook y puede tener un impacto negativo en el rendimiento.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

Si desea duplicar sus gastos o reducirlos a la mitad, lo ideal sería hacer cambios todos los días en incrementos del 20% hasta alcanzar el nivel requerido. (Me doy cuenta de que esto no siempre es factible, pero si es así, es el camino correcto a seguir).

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Presupuestos de por vida

Para los presupuestos de por vida, le da a Facebook el presupuesto que desea gastar en toda la campaña y luego elige una fecha de finalización para el conjunto de anuncios. Funcionan de manera diferente a los presupuestos diarios, pero también tienen sus pros y sus contras.

Beneficios:

Con los presupuestos de por vida, Facebook ajustará los niveles de gasto diario en función del rendimiento de la campaña. En los días en que la productividad es alta, Facebook gastará un poco más que su presupuesto diario promedio para alcanzar su objetivo de vida.

En los días con un rendimiento más lento, ahorrará dinero para el día siguiente. Al final de la campaña, solo gastará todo el presupuesto establecido en el lanzamiento (o ajustado durante la campaña).

Muchos anunciantes consideran que estos gastos variables son beneficiosos porque, en teoría, debería obtener más beneficios de sus campañas.

Además, los presupuestos de por vida también proporcionan un programa de publicación de anuncios que le permite elegir los días de la semana y las horas en que desea que se publiquen sus anuncios.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

Si solo desea que sus anuncios se publiquen en determinados momentos, este es el tipo de presupuesto para usted. Dicho esto, esto solo podría ser algo para aplicar cuando sea necesario.

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Por ejemplo, si su llamado a la acción es una llamada y no tiene a nadie que conteste el teléfono, esa es una interfaz de usuario bastante poco convincente y probablemente debería programar la publicación de sus anuncios.

Pero si solo los está planificando porque no cree que alguien llene el formulario después de las 8 p.m., lo animo a comenzar todos los días y horas de ejecución y ver qué resultados obtiene primero.

A veces, las personas no pueden usar sus teléfonos durante el horario normal y pueden actuar en las primeras horas de la noche.

Desventajas:

Con lo bueno viene lo malo, pero hay que admitir que lo “malo” para los presupuestos de por vida es más cómodo que cualquier otra cosa.

Con presupuestos de por vida, sus gastos diarios pueden fluctuar significativamente, y estas fluctuaciones pueden hacer que sea difícil predecir o planificar qué tipo de cobertura obtendrá en un día determinado.

Si se encuentra en una temporada alta para su negocio y desea cobertura, o simplemente desea saber qué esperar cuando se trata de gastos, puede tener más sentido utilizar los presupuestos diarios.

¿Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook?

Los presupuestos de por vida requieren que los anunciantes establezcan una fecha de finalización junto con el presupuesto. Al hacer esto, le estás diciendo a Facebook cuánto dinero tienen que gastar durante ese período de tiempo.

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Si está seguro de que no habrá cambios en el plazo o el presupuesto, esta es una excelente opción. Pero si es probable que obtenga un presupuesto adicional o extienda o acorte su promoción, esta puede no ser una buena solución.

Si bien es posible ajustar su presupuesto y cambiar su fecha de finalización, afectará la forma en que Facebook prioriza su presupuesto.

Si configura su conjunto de anuncios durante dos semanas, pero después de unos días tiene que limitarlo a uno, Facebook se ajustará y gastará una cantidad mucho mayor en esos últimos días para intentar gastar su presupuesto de por vida en el período más corto.

Si necesita cambiar el intervalo de fechas o el presupuesto, también sugiero ajustar este último para compensar y suavizar las grandes fluctuaciones en su gasto diario promedio para evitar una caída en el rendimiento.

Propuesta

Controlar los presupuestos de Facebook es una especie de opción de selección de distribuidores, pero técnicamente no hay una forma correcta o incorrecta de hacerlo, solo algunos escenarios en los que una opción puede tener más sentido que otra.

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Esperamos que este resumen lo haga sentir más seguro al establecer presupuestos y saber cuáles son todas las opciones que tiene a su disposición.


Fuente de la imagen destacada: Paulo Bobita

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