Cómo hacer que la gente se acostumbre a leer correos electrónicos – Usabilidad web y seo

Cómo hacer que la gente se acostumbre a leer correos electrónicos

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¿Hay ciertos correos electrónicos de marketing de negocios que siempre abre y otros que ignora por completo?

Para la mayoría de nosotros, la respuesta es sí. CON las tasas de apertura promedio oscilan entre el 15-25%, significa que hasta el 75-85% de los correos electrónicos se quedan en la mente de los lectores como “completamente ignorados”.

Entonces, para los especialistas en marketing, la pregunta clave es: “¿Cómo puedo estar seguro? tu campañas son lo que la gente siempre abre? ”

En esta publicación, te daremos algunos consejos prácticos sobre cómo hacer que la gente se acostumbre a abrir y leer tus campañas.

Apégate a una frecuencia constante

Los lectores no pueden acostumbrarse a abrir correos electrónicos si no saben cuándo esperarlos.

Por lo tanto, una de las cosas más importantes que puede hacer es elegir (y ceñirse a) un término coherente para sus boletines informativos por correo electrónico.

La mejor práctica con respecto a la frecuencia del correo electrónico es apuntar a dos veces al mes. En 2021 Backlinko informado que las empresas que enviaban correos electrónicos dos veces al mes tenían las tasas de apertura promedio más altas.

Sin embargo, le recomendamos que elija la frecuencia que más le convenga; si no puede comprometerse con 2 veces al mes, será mejor que elija una frecuencia más lenta que comprometerse en exceso y decepcionar a sus lectores.

Finalmente, cuando decida la frecuencia de carga, compártala con sus suscriptores con anticipación. Esto ayuda a establecer expectativas para que los suscriptores puedan comenzar a desarrollar el hábito de leer sus correos electrónicos desde el principio.

Por ejemplo, el cliente de Campaign Monitor Ser señala que la frecuencia de envío del correo electrónico se muestra claramente en el formulario de consentimiento: “5 minutos todos los lunes, jueves y domingos por la mañana”.

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Envíe correos electrónicos cuando la gente tenga tiempo para leerlos

Si su objetivo es ayudar a las personas a leer más de sus correos electrónicos, asegúrese de no enviar correos electrónicos cuando la mayoría de sus suscriptores estén demasiado ocupados para leerlos.

Le recomendamos que revise su lista de manera crítica para determinar cuándo es el mejor momento y día para enviar correos electrónicos. Investigue cuándo su participación es mayor o busque patrones en los que las personas tienden a suscribirse.

Para obtener pautas generales, nuestra investigación en 2019 descubrió que Los mejores días para enviar boletines por correo electrónico son de miércoles a viernes.. También encontramos que el mejor momento para enviar un correo electrónico son durante el horario laboral normal (de 9:00 a. m. a 5:00 p. m., excluyendo el horario del almuerzo), con las tasas de apertura más altas generalmente ocurren en las últimas horas de la tarde (3:00 p.m. – 4:00 p.m.).

Para eliminar las conjeturas de los tiempos de envío, también puede utilizar Campaign Monitor Función “Optimizar el tiempo de envío”que elige una hora de envío en función de cuándo tu los suscriptores fueron históricamente los más activos.

Elija un nombre familiar “de”

A menudo nos preguntan cuál es el mejor nombre “de” para usar en campañas de marketing por correo electrónico. ¿Debería ser este el nombre de su empresa? ¿O tal vez debería provenir de una persona específica de su empresa?

Realmente depende de a quién espera la gente. Por ejemplo, si desea suscribirse a nuestro boletín por correo electrónico, ¿esperaría recibir correos electrónicos de Campaign Monitor o de Aaron Beashel? Dado que se suscribió a estos correos electrónicos desde el sitio web de Campaign Monitor, este es probablemente el primero de estos mensajes.

Por lo tanto, para mejorar las tasas de apertura, asegúrese de que el nombre “de” que elija para sus campañas coincida con lo que desea el usuario.

Muchas empresas utilizan un enfoque híbrido. P.ej, Shopify Plus usa un nombre ‘de’ que hace que la experiencia de lectura sea personal, ‘Hailey’ (nombre del miembro del equipo), pero también agrega ‘en Shopify Plus’ para dejar en claro a los lectores sobre la compañía a la que el mensaje proviene del correo electrónico.

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Comience con el valor total de un correo electrónico de bienvenida

Se ha demostrado que los correos electrónicos de bienvenida mejoran las tasas de apertura al generar Aumento del 86% en tasas de apertura únicas.

Además, enviar un correo electrónico de bienvenida asegura que capte la atención de sus lectores cuando estén más comprometidos. Nuestra investigación ha demostrado que los clientes potenciales más involucrados 48 horas después de la primera suscripción.

Estas estadísticas muestran por qué el simple hecho de enviar un correo electrónico de bienvenida puede hacer mucho para mantener a sus lectores en el hábito de leer sus correos electrónicos durante muchos años. Para potenciar este efecto, envíe un correo electrónico de bienvenida lleno de valormostrando a los lectores que abrir correos electrónicos siempre conduce a una recompensa.

Este premio puede ser cualquier cosa, desde un gran contenido hasta un descuento. P.ej, Andalou Naturals le envía un correo electrónico de bienvenida con un impresionante valor añadido del 20% de descuento:

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Cree contenido de alta calidad centrado en el lector

Si tiene un blog, o está utilizando otras técnicas de marketing de contenido para atraer visitantes, el contenido relevante y de alta calidad es la manera perfecta para que los suscriptores lean sus correos electrónicos.

BuzzFeed del cliente de Campaign Monitor es un gran ejemplo de esto.

BuzzFeed recompensa a los suscriptores por abrir correos electrónicos agregando contenido muy divertido para compartir que a sus suscriptores les encanta leer.

Esta recompensa constante de suscriptores hace que comiencen a abrir y hacer clic en sus campañas, lo que le ha permitido a BuzzFeed crear una lista de suscriptores comprometidos que atrae millones de visitas a su sitio web cada mes.

Para asegurarse de que está creando contenido de alta calidad para su lista, siempre pregúntese: “¿Qué hay para un suscriptor?” antes de enviar.

Esto le ayudará a evitar el error de enviar contenido que no tiene valor para el lector, como noticias insípidas de la empresa o comunicados de prensa.

Final

Si desea aumentar los clics, las conversiones y el ROI de las campañas de marketing por correo electrónico, es importante que sus suscriptores se mantengan comprometidos con las campañas durante mucho tiempo.

En lugar de centrarse en mejorar las tasas de apertura de los correos electrónicos individuales, puede mejorar la tasa de apertura general animando a los suscriptores a ingresar hábito apertura y lectura de campañas de correo electrónico.

Esto comienza con estrategias básicas como ceñirse a la frecuencia, optimizar el tiempo de envío y entregar siempre un alto valor en los correos electrónicos.

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