Cómo incluir a los autores en su estrategia de contenido

En los últimos años, hemos sido testigos de un crecimiento explosivo en el uso del término “creador de contenido”. Si bien parece una identidad o profesión nacida por los millennials y las culturas de la Generación Z, los creadores de contenido siempre han existido. Desde los escribas que escribieron los primeros textos escritos de la civilización sumeria, hasta los productores y directores que crean el entretenimiento que brindan los servicios de transmisión modernos como Netflix, Hulu y Disney +, el contenido siempre ha estado a nuestro alrededor.

Las redes sociales han engendrado una nueva era en la que los creadores de contenido son las nuevas chicas de TI.

Esto no es sorprendente ya que los consumidores son más conocedores de los medios y comprenden cómo funcionan el marketing y la publicidad. ¿La esencia? Su cliente promedio sabe cuándo está vendiendo. Apagan el ruido de más de 6.000 a 10.000 anuncios cada día y recurren a sus fuentes de información más confiables para averiguar qué productos y servicios deberían comprar.

A menudo, estas fuentes de confianza son sus creadores de contenido favoritos. Ya sea que tengan su propio podcast, un canal de YouTube en el que opinen sobre productos, alberguen un espacio de Twitter semanal o inspiren a sus seguidores de Instagram a diario, los creadores han redefinido lo que significa tener una marca personal y una “influencia”. Las marcas ahora están aprovechando la economía de los creadores para trabajar con los creadores de contenido en sus campañas y programación en el día a día.

Ya sea que estén en el negocio del diseño, la idea, la fotografía y / o la videografía, los creadores tienen un conjunto de habilidades de nicho para ayudarlo a crear contenido fresco y atractivo. Pueden crear contenido de alta calidad rápidamente. Es una solución simple para llenar su calendario con contenido que a sus clientes les encantará y querrán más.

Si aún no ha comenzado a desarrollar una estrategia para desarrollar asociaciones significativas con los creadores de contenido, considere este su signo para comenzar. Sin autores, estás perdiendo la oportunidad de hacer que tu contenido se destaque.

El contenido no va a ninguna parte (ni los creadores de contenido)

Siempre habrá una necesidad de contenido, razón por la cual los creadores de contenido son un bien popular en este momento. Desde 2020, los capitalistas de riesgo han invertido $ 800 millones en nuevas empresas de economía de creadores, según Influencer Marketing Hub.

Las redes sociales han brindado a los autores la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia, mostrar su trabajo y definir sus propias comunidades en línea. Mientras los creadores construyen sus propias marcas, los profesionales de la industria buscan personas que tengan este “factor de TI”: el talento y las habilidades de un profesional creativo junto con un ser querido.

La cultura está cambiando. Si bien las personas influyentes y las celebridades tienen muchos seguidores y parecen tener más alcance en el papel, las marcas esperan mostrar un valor que supere la cantidad de seguidores. Buscan métricas como el compromiso y las impresiones y, a menudo, eligen referir personas influyentes para asegurarse de que puedan usar su influencia para realizar una venta.

Los creadores de contenido se encuentran en una posición única porque no siempre son necesarios para su alcance, sino más bien por su talento creativo.

Sigue a autores más pequeños

El recuento de seguidores, aunque es un KPI común para medir el crecimiento, no cuenta toda la historia. Al mismo tiempo, muchos estrategas sociales prestan más atención a los microcreadores (creadores con menos de 10,000 suscriptores). Si bien pueden tener una audiencia más pequeña o, a menudo, no tener presencia en las redes sociales, su valor radica en la calidad del trabajo que producen. Dado que se centran en la creación, puede esperar que pongan más esfuerzo en la creación de contenido con el que estará feliz y orgulloso.

En mi trabajo en Sunwink, nos asociamos con creadores para crear contenido para todos nuestros canales digitales. Este contenido varió desde simples fotos de estilo de contenido generadas por el usuario de nuestros productos hasta publicaciones de blog escritas y recetas de contenido para carretes.

Contratamos a Brianna Cerniak, una herbolaria certificada y creadora de contenido con menos de 5,000 seguidores en Instagram, para crear un video de capacitación en apoyo del lanzamiento del producto. Durante este tiempo, nuestros videos han recolectado un promedio de alrededor de 2.5 mil visitas. En el mes desde que se publicó Reel, el video de Brianna se ha convertido en nuestro segundo video más visto con más de 11,000 visitas.

Erica EllisEstratega de la marca de ropa urbana sostenible A MENOS QUE, también cree que los pequeños creadores de contenido son más valiosos que nunca.

Erica Ellis

Estratega de marca

4 consejos para atraer autores a su estrategia de contenido

Si está considerando contratar creadores de contenido, debe considerar la longevidad de la relación que desea tener con ellos. Saben lo que valen y la comunidad de creadores de contenido está estrechamente conectada a través de plataformas y canales, así que actúe en consecuencia.

• Establecer un presupuesto. Atrás quedaron los días en que los creadores esperaban que desarrollaran contenido a cambio de los productos y servicios de su marca. Los creadores de contenido no pueden pagar sus facturas con anuncios o productos. La economía se está volviendo cada vez más competitiva y los creadores están haciendo acuerdos y asociaciones con las marcas semanalmente. Aunque la tarifa es diferente para cada creador, la cantidad mínima que debe recibir un microcreador puede oscilar entre $ 500 y $ 2,000 por activo.
• Contrata diferentes voces. Las personas de color, las mujeres, los homosexuales, las personas que no se ajustan al género, los inmigrantes, las personas con discapacidades y / o las personas con un cuerpo gordo existen y no son difíciles de encontrar. Comience a hacer una lista de los creadores con los que le gustaría trabajar e inicie conversaciones con ellos para que pueda establecer una buena relación cuando esté listo para comenzar su campaña. Estas voces son tan únicas que el contenido puede ser relevante para su audiencia en todos los canales y ayudar a su marca a llegar a una nueva audiencia a la que quizás aún no haya accedido.
• Construye una comunidad. Si te gustó trabajar con un autor específico, llévalo contigo. No solo necesita colaborar formalmente con ellos. Puede invitarlos a eventos exclusivos, enviarles sus últimos productos o incluso invertir en sus propios proyectos paralelos. Oportunidades como esta pueden convertir a los creadores en los defensores más acérrimos de su marca. Jochak NorrisInfluence Strategist en Leviathan Core tiene un historial de creación de programas para que sus creadores se sientan vistos y escuchados.

Jochak Norris

Estratega influyente

• Reorienta tu contenido. Lo mejor de contratar creadores es que puedes trabajar con ellos para crear contenido que se pueda reutilizar en tus canales de marca. Los videos de YouTube pueden convertirse en múltiples GIF, lo que le dará un poco de atractivo a su correo electrónico. Un video en el que el creador admira su producto puede convertirse en un testimonio escrito utilizado en una publicación de blog. Esto le dará más valor por su dinero y se asegurará de que obtenga todo lo que necesita del creador que contrate.

Los creadores cambian el mundo

Los creadores de contenido son el presente y el futuro. Independientemente de sus fortalezas, crecen de manera constante a través de la adquisición de nuevas habilidades y un enfoque más proactivo para presentar su trabajo a las marcas.

A medida que construyen sus propias comunidades y participan en más colaboraciones, adquieren tanto conocimiento sobre marketing, branding y publicidad como profesionales experimentados en la industria. Esto significa que tienen las palabras, las imágenes, el diseño y la visión estratégica para crear el mundo que quieren ver.

Son nuevos creadores de cambios, artistas y visionarios. Lo mejor que puede hacer es sentarse y mirar … y también abrir su bolso.

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