Cómo iniciar correctamente una campaña de Google Ads nacional / global – Usabilidad web y seo

Cómo iniciar correctamente una campaña de Google Ads nacional / global

Vistas: 56
0 0
Tiempo de lectura:6 Minutos, 6 Segundos

¡El lanzamiento de esta nueva campaña es emocionante! Esto podría significar probar una nueva plataforma, estrategia o mercado.

Teniendo esto en cuenta, las campañas nuevas son caras.

Pueden ser temperamentales porque están aprendiendo.

A veces, los administradores de cuentas invertirán mucho al principio para omitir el período de aprendizaje, lo que significa que su ROAS será menor.

Simpatizo y simpatizo plenamente con Alessandra de Milán cuando pregunta:

“Necesito ejecutar una campaña b2b de Google Ads para mostrarla en todo el mundo. ¿Debería comenzar con ubicaciones restringidas como América del Norte y Europa para probar sus anuncios y palabras clave y luego expandir su negocio a más áreas geográficas? Si es así, ¿después de que hora? “

Respuesta corta: Sí, comience con un mercado y verifique sus estrategias, ROAS y ruta de escala. Todas las campañas requieren un mínimo de 2 a 4 semanas para acelerarse. Durante este tiempo, puede juzgar si tiene una estrategia básica ganadora que pueda aplicar en otros mercados.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Respuesta larga: ¡Sigue leyendo!

Las campañas nacionales / internacionales tienen reglas de participación muy específicas:

  • Incorporar sutilezas del mercado en la forma en que las personas buscan / piensan.
  • Demanda del mercado de diversos productos / servicios.
  • Condiciones legales.

Algunos de los consejos en esta publicación son consejos que le daría a cualquiera que comience una nueva campaña.

Es fácil caer en la trampa de complicar demasiado una campaña porque es un “esfuerzo”. Lo que importa es que los cimientos sean sólidos.

Respuesta corta: Sí, comience con un mercado y verifique sus estrategias, ROAS y ruta de escala.

Conceptos básicos: configuración de la campaña, presupuestos y más

La campaña termina con éxito o fracaso dependiendo de su configuración. Si tiene la intención de orientar sus anuncios a más de una ubicación en una sola campaña, fomente los siguientes escollos:

  • La asignación de presupuesto se basa en la mayoría de las búsquedas, no en la rentabilidad.
  • La publicación de anuncios puede estar inhabilitada debido a zonas horarias bloqueadas en el nivel de la cuenta.

anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Generalmente, prefiero limitar mis campañas a una zona horaria. Esto asegura que la sincronización del anuncio (hora del día) sea precisa y que los presupuestos no se vean forzados a demasiados mercados.

Algunas marcas crearán una cuenta por país (especialmente si la moneda válida no está disponible en su país).

Dependiendo de la marca, este es un paso clave debido a los tipos de cambio fluctuantes o la elección organizativa.

Por otro lado, algunas funciones (como los ingresos familiares y algunas extensiones) solo están disponibles en determinados países.

Es posible que su marca desee calcular la zona horaria y la moneda para aprovechar el lanzamiento temprano de funciones en ciertos mercados (EE. UU.).

Sutilezas mercado y demanda

Google Trends es una de mis herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave favoritas.

Le permite ver el número y la tendencia de las palabras clave por ubicación a lo largo del tiempo.

Un error común en las cuentas nuevas es ejecutar campañas probadas en nuevos mercados. sin adaptarte a la forma en que buscas ese mercado.

Por ejemplo, comparando [dui lawyer] y [dui attorney] podemos ver que en los últimos 12 meses, cada término tiene focos de influencia:

Tendencias en Google que muestra Abogado vs. Abogado en los últimos 12 meses

En B2B, estas sutilezas son aún más importantes ya que los precios de las subastas tienden a ser caros.

tómalo [marketing software] vs [marketing tools] ejemplo:

Tendencias de Google en herramientas y software de marketing

Ejecutar sus campañas en diferentes países requiere más que poner sus palabras clave ganadoras en Google Translate.

Con demasiada frecuencia, el significado no es del todo correcto y desperdiciará dinero importante en marketing.

anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Si bien puede ser tentador utilizar los tipos de concordancia extremadamente flexibles / variantes cercanas como excusa para traducciones perezosas, notará un mayor ROI para la traducción nativa de palabras clave, anuncios y páginas de destino.

Las elecciones creativas importan

El hecho de que la publicidad gobierne un mercado no significa que funcione para todos.

Soy un gran creyente en cuestionar y usar lenguaje dirigido al usuario.

Si bien funciona bien en los EE. UU., No debe usarse a granel sin probar otras estrategias creativas.

Mi ejemplo favorito de diferencias culturales es la comparación del diseño de la página de destino entre Japón y Estados Unidos.

En EE. UU., Nos inclinamos por un diseño más transparente y esperamos que la página de destino nos guíe hacia la acción de conversión.

En Japón, una página puede estar más ocupada (especialmente si hay espacio para más símbolos de confianza).

La aplicación ciega de cualquiera de estos experimentos a otro mercado fracasará.

Dedique un tiempo a realizar pruebas A / B de forma creativa e investigar las tendencias de diseño en el mercado al que desea ingresar.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Condiciones legales

El marketing digital sería mucho más simple si todos viviéramos bajo un conjunto de leyes.

Lo que es ilegal en un mercado puede ser 100% legal en otro, lo que significa que la elegibilidad de su anuncio puede variar.

Antes de lanzar una campaña, asegúrese de haber comprobado que la industria le permite anunciarse en la plataforma en la que desea anunciarse.

Por ejemplo, si quisiera anunciar una solicitud de juegos de apuestas, tendría una elegibilidad de certificación limitada en algunos mercados y completamente prohibida en otros.

Aunque los diferentes mercados tienen sus propios criterios de elegibilidad, todos comparten la protección de la privacidad. El cumplimiento de GDPR / CPPA es fundamental si desea evitar paralizar los cargos por incumplimiento.

Esto es especialmente importante ya que la cookie está perdiendo valor y dependemos cada vez más de la recopilación de correos electrónicos.

El diseño / teoría de la página de destino requiere que la política de privacidad sea el elemento principal (a diferencia del pie de página de una sola vez).

Conclusiones finales

Iniciar una campaña en nuevos mercados requiere investigación y adaptación.

En lugar de lanzar todos los mercados al mismo tiempo, use el período de arranque para hacer un juego de pies para una ubicación geográfica próxima.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

De esta forma puedes invertir (al menos) 2-4 semanas que tu nueva campaña se merece.

Asegúrate de que tu juego de pies incluya:

  • Investigación de palabras clave para tener en cuenta diferentes patrones y tendencias de búsqueda.
  • Adaptaciones creativas de anuncios y landing pages.
  • Asuntos legales y de cumplimiento por área geográfica.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe usando este formulario o envíeme un correo electrónico a @navahf en Twitter con la etiqueta #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!

Más recursos:


Crédito distinguido: Paulo Bobita

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post 27 nuevas y emocionantes herramientas para diseñadores, marzo de 2021
Next post Semana de predicciones SEO Pt. 2

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta