Cómo inspirar a los grupos de contenido a interesarse por el SEO

Cuando las organizaciones comienzan con SEO, a menudo comienzan con un experto en SEO dedicado.

Las responsabilidades de esta persona suelen ser amplias e incluyen una variedad de tareas.

A menudo trabajan junto con grupos de contenido basados ​​en contenido que generan contenido y trabajan por separado de los equipos de SEO.

Entonces, el mayor desafío es asegurarse de que un grupo de contenido esté interesado en SEO.

Así como necesita que su equipo de desarrolladores comprenda sus prioridades de SEO, es importante inspirar a sus profesionales de contenido para que respalden sus objetivos de SEO.

Así es cómo.

Por qué los grupos de contenido deberían estar interesados ​​en SEO

Algunas de las tareas del nuevo especialista en SEO pueden incluir:

  • Medición y comprensión del SEO e informes de rendimiento.
  • Evaluación (es) técnica (s) de SEO del sitio web trabajar y colaborar con el equipo de desarrollo para enfrentar los desafíos.
  • Creando una estrategia estructurada para SEO.
  • E identificar riesgos y oportunidades de alta prioridad para optimizar y crear nuevos contenidos.

Debido a que los equipos fuera del equipo de SEO gestionan la creación y mejora de todos los demás contenidos, existe el riesgo de perder oportunidades de contenido nuevo, comprensión superficial de los requisitos del usuario y optimización inadvertida del contenido encontrado a través de los motores de búsqueda.

Los expertos y equipos de SEO pueden responder a los riesgos y oportunidades de alto riesgo del contenido e incorporar la comprensión y apreciación de SEO en sus procesos.

Es una de las formas más efectivas de mejorar la profundidad y amplitud de la presencia de búsqueda orgánica de un sitio y maximizar su potencial.

Demostrar que los datos de búsqueda de SEO son datos de intención del usuario

Para descubrir cómo los equipos de SEO y contenido pueden trabajar más juntos, primero comprenda dónde se alinean sus intereses.

Los KPI del grupo de contenido a menudo se centran en las métricas de lealtad:

  • ¿Cuántos usuarios llegaron al sitio a través de sus páginas?
  • ¿Cuánto tiempo estuvieron en la página?
  • ¿Cómo fue el contenido de esta página después de eso?

Los creadores de contenido deben estar completamente sintonizados con las necesidades de las personas sobre las que escriben para maximizar todas estas métricas.

En este punto, es un cliché de SEO que “nadie miente en su cuadro de búsqueda”, pero hay una razón por la que lo repetimos tan a menudo.

Los datos de consulta del motor de búsqueda ayudan a revelar exactamente qué buscan las personas, cómo lo buscan y cuántas personas lo buscan, y los equipos de SEO tienen las claves de toda esta información.

Al dar acceso a los grupos de contenido a los datos de búsqueda de los usuarios, ambos grupos pueden aumentar el número de sus visitas y, lo que es más importante, ofrecer más valor a sus clientes.

Inicialmente, esto a menudo implica una investigación directa de palabras clave, pero para evitar que su equipo se interponga en el camino, deberá proporcionar herramientas para hacer su propia investigación.

Enséñeles cómo optimizar su contenido

Una vez que saben lo que buscan y cómo son sus usuarios, su equipo de contenido debe saber cómo encontrar su trabajo en un solo lugar: la primera página de resultados de búsqueda.

Como exprofesor y profesional de SEO, el mayor consejo que puedo dar es mantenerlo simple.

Sabemos que cada parte del SEO está llena de matices y que la respuesta a cada pregunta comienza con “depende”.

Sin embargo, su objetivo aquí es hacer que los creadores de contenido se sientan seguros de que comenzarán a optimizar su trabajo, así que siga algunas pautas básicas que son fáciles de seguir.

Deben conocer las mejores prácticas para optimizar los metadatos y crear un segmento de contenido y cómo analizar los resultados de clasificación superior para un término para medir la duración y el formato ideales del contenido de clasificación superior.

Las herramientas como las extensiones del navegador pueden facilitar esto al proporcionar información de etiquetas de encabezado y recuento de palabras.

Demostrar el beneficio de las pruebas de SEO

A estas alturas, si has hecho bien tu trabajo, probablemente uno o dos miembros del equipo de contenido hayan mostrado gran interés por el SEO.

Ellos serán los que hagan buenas preguntas y hagan un seguimiento con usted para validar sus investigaciones y planes.

¡Mantén a estas personas a tu lado!

Ahora que el equipo está haciendo lo básico de la optimización de contenido para los motores de búsqueda, debe alentarlos a seguir adelante y continuar desarrollando sus habilidades.

La mejor manera de hacer esto es mostrar resultados.

Como ya se mencionó, los KPI de grupos de contenido generalmente incluyen el tráfico que ingresa al sitio a través de sus páginas.

La prueba de que sus esfuerzos aumentan estos números al aprovechar el interés de búsqueda refrescará y aumentará su entusiasmo.

Además, servirá como un excelente caso de estudio para animar a otros a seguir su ejemplo.

El seguimiento de palabras clave y la visualización de cambios en las clasificaciones les permitirán ver mejoras tangibles de su trabajo, así como realizar un seguimiento e informar cambios en los inicios de sesión orgánicos y los clics de Google Search Console.

Aquí es donde tener una plataforma corporativa de SEO demuestra su valor, trabajar con el equipo para crear paneles que supervisen todos los datos de SEO relacionados con el contenido, lo que facilita el autocontrol y el seguimiento de las ganancias y las áreas de mejora, y la inclusión de métricas de SEO en entender y reportar el éxito de su proyecto.

El beneficio más amplio de los grupos de contenido que incorporan SEO

La consecuencia más obvia e inmediata de que un grupo de contenido incorpore SEO en sus flujos de trabajo es que estarán más optimizados por el contenido de un sitio de lo que podría lograr el equipo de SEO por sí solo.

Esto ayuda a que el SEO de un sitio web sea más resistente, ya que su presencia en los resultados de búsqueda se basará menos en unas pocas páginas y palabras clave de alta prioridad que el equipo de SEO tiene tiempo para priorizar, junto con todas sus otras responsabilidades.

Además, el interés de búsqueda y la comprensión de los usuarios a menudo conducen a que los datos de SEO sean el ímpetu para crear contenido nuevo. El contenido generado por el usuario (y los datos reales para mejorar la comprensión de lo que los usuarios quieren y necesitan) a menudo tendrá mucho mejor compromiso e interacción que cuando se basa en suposiciones.

A medida que el equipo reconozca el valor del nuevo enfoque, es probable que las métricas de SEO entren en estudios de casos e informes.

Esto, a su vez, alimentará a más partes interesadas, aumentando el perfil de los intereses de SEO a través de la promoción interna, lo que puede generar un mayor perfil y apoyo y una mayor inversión, sin tener que distribuir un solo sobre lleno de efectivo. .

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Imagen seleccionada: Jacob Lund / Shutterstock

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