Cómo la búsqueda por voz está cambiando el panorama del SEO y qué puede hacer para prepararse para ello – Usabilidad web y seo

Cómo la búsqueda por voz está cambiando el panorama del SEO y qué puede hacer para prepararse para ello

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Si puedes llamarte experto en tecnología, al menos has usado tu teléfono para buscar algo en línea. Y escribió las palabras clave en la barra de búsqueda de Google o utilizó la búsqueda por voz. Mientras que el primero es el enfoque convencional y familiar, el segundo tarde o temprano tomará la iniciativa.

Por ejemplo, un artículo sobre Oberlo afirma que alrededor de 122,7 millones de usuarios de Internet en los EE. UU. Utilizarán la búsqueda por voz para fines de 2021. ¿Imagina?

Como especialista en marketing digital o propietario de un negocio, debe comprender cómo la búsqueda por voz puede afectar la estructura de las estrategias de marketing en línea y cómo afecta la optimización de motores de búsqueda. En el sudeste asiático, la búsqueda por voz creció un 120% durante las cuarentenas de 2020, según el informe e-Conomy 2020 de Google y Temasek. Para estar un paso por delante de la competencia, debería beneficiarse de la optimización de la búsqueda por voz desde el principio, ya que esto ya está cambiando el juego de SEO.

Trabajar para una empresa de marketing digital o agencia de SEO garantiza el conocimiento de las tendencias del mercado. Antes de poder optimizar una empresa o un sitio web para la búsqueda por voz, debe asegurarse de tener una base de presencia en línea establecida.

Antes de profundizar en su impacto en el SEO, cubramos los conceptos básicos de la búsqueda por voz mirando: qué, por qué, cuándo, dónde, quién y cómo.

  • ¿Qué es la búsqueda por voz? En esencia, la búsqueda por voz permite al usuario pronunciar una consulta de búsqueda. El reconocimiento de voz Watson de IBM inició la producción de dispositivos con tecnología de voz en la década de 2000, que Google y Apple siguieron más tarde con la introducción de Voice Search y Siri.
  • ¿Por qué es importante la búsqueda por voz? Es diferente de la búsqueda en el navegador y, a medida que aumenta el número de usuarios de teléfonos móviles, también lo hace la búsqueda por voz. Moz escribe que casi el 50% de los consumidores lo han utilizado para consultas generales en línea.
  • ¿Cuándo se utiliza la búsqueda por voz? Es importante tener en cuenta que no todas las empresas pueden confiar completamente en la búsqueda por voz, ya que aún depende de si es adecuada para su marketing. En primer lugar, la búsqueda por voz no reemplazará la búsqueda de texto, es para mejorar. Por ejemplo, una empresa local puede beneficiarse de la optimización de la búsqueda por voz al crear contenido que se dirija a las solicitudes comunes de bienes o servicios disponibles en las cercanías.
  • ¿Dónde es crucial la búsqueda por voz? Para intenciones de usuario más cercanas con palabras clave de cola larga, la búsqueda por voz ofrece el potencial para una mejor búsqueda. Con consultas de búsqueda más claras y definidas, los usuarios no utilizan la búsqueda por voz para realizar búsquedas. La mayoría de las veces, estas audiencias están más cerca del final del embudo de ventas.
  • ¿Quién usa la búsqueda por voz? Los usuarios móviles son los principales usuarios de la búsqueda por voz. De hecho, el 20% de todas las búsquedas móviles se realizan mediante tecnología de búsqueda por voz.
  • ¿Qué importancia tiene la búsqueda por voz? Como comercializador digital o propietario de un negocio, la oportunidad de beneficiarse de la capacidad de búsqueda por voz está creciendo simplemente porque es más fácil y conveniente escribir requisitos específicos en la barra de búsqueda. Desde encontrar direcciones hasta soluciones rápidas y momentos de curiosidad, la búsqueda por voz le facilita la vida.

¿Cómo está cambiando el SEO la búsqueda por voz?

Dadas las tendencias crecientes y la tasa de adopción en el uso de la búsqueda móvil, la influencia de la tecnología de voz en el SEO es cierta. Esto significa que las empresas que dependen de las soluciones de marketing digital experimentarán prosperidad o dificultades, por lo que es importante comprender el impacto de la búsqueda por voz. Para los analistas de SEO, los especialistas en marketing digital y los propietarios de negocios, la búsqueda por voz puede ayudarlo a competir, alcanzar sus objetivos de marketing y aumentar las ventas.

Estas son las diferentes formas en que la búsqueda por voz está cambiando el juego:

  • Dicta el idioma del usuario y define el contexto de búsqueda.
  • Permite palabras clave de cola larga que se utilizan para encontrar una respuesta específica.
  • Recompensa a los sitios web con mejores resultados en el SERP.
  • Ayuda a las empresas locales haciéndolas más accesibles.
  • Ayuda a que el comercio electrónico prospere de la misma manera que las empresas locales pueden beneficiarse de su difusión.

Lenguaje y contexto

Para que la tecnología del lenguaje sea funcionalmente eficaz, debe tener la capacidad de comprender el lenguaje. Esta necesidad de comprensión anima a los usuarios a hablar de tal manera que su plataforma o dispositivo técnico asistido por voz pueda comprender su solicitud. A diferencia de una búsqueda en el navegador, en la que un usuario ingresa un fragmento de dos o tres palabras clave, una búsqueda por voz requiere que el usuario se adhiera a ciertas construcciones de sintaxis y gramática. Por este motivo, una búsqueda por voz se suele realizar a través de frases u oraciones con al menos un pensamiento completo.

Jeff Bullas escribe que el 70% de las búsquedas por voz suelen tener un tono de conversación. Por ejemplo, es probable que una búsqueda típica en el navegador de contenido informativo relacionado con el marketing digital lea algo como “significado de marketing digital”, pero una búsqueda por voz permite al usuario (con menos esfuerzo) preguntar “¿qué es el marketing digital?” es otro aspecto relevante de su impacto en el SEO: el contexto de la intención del usuario y las palabras clave.

Las palabras de pregunta como las 5W y 1H creadas en torno a palabras clave básicas ayudan a definir la intención del usuario. Las respuestas concisas y precisas a tales búsquedas pueden ayudar a un sitio web a obtener un fragmento destacado de Google. Por esta razón, los especialistas en marketing deben comprender el contexto de la intención de un usuario detrás de una búsqueda por voz para poder distinguir la necesidad de contenido más sólido y respuestas simples.

RankBrain y Hummingbird de Google sirven para proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda relevantes a través de la comprensión de la semántica y el lenguaje natural. Esto solo puede enfatizar cómo la búsqueda por voz puede afectar el SEO a través del contexto de relevancia del contenido: Google clasificará las páginas en un lugar más alto si un sitio web puede proporcionar constantemente valor al usuario en función de su intención de búsqueda.

Longitudes de palabras clave

La búsqueda por voz permite al usuario combinar más palabras para encontrar lo que está buscando, y esto hace que las búsquedas de idioma sean mucho más largas que la búsqueda típica del navegador. Según Backlinko, la búsqueda por voz tiene un promedio de 29 palabras, que luego prioriza la orientación de palabras clave de cola larga. A menudo, estas búsquedas acercan a los usuarios a la fase de conversión del recorrido del comprador.

Clasificación de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, Google recompensa el contenido útil al clasificarlo más alto en las SERP, y el 75% de los resultados de búsqueda por voz aparecen en los tres primeros lugares, lo que los coloca de manera efectiva en fragmentos destacados y cuadros de respuesta enriquecidos.

El impacto de las tecnologías activadas por voz en la búsqueda local es innegable. De hecho, los usuarios tienen tres veces más probabilidades de necesitar algo cerca de ellos cuando utilizan la búsqueda por voz. Y casi el 60% de estos usuarios descubre empresas en su área mediante la búsqueda por voz. Esto solo muestra la optimización para consultas basadas en la ubicación como “¿Dónde puedo encontrar un restaurante pad Thai en Oregon?” realmente puede ayudar a una empresa a llegar a su mercado objetivo

Comercio electrónico

Así como las empresas locales pueden beneficiarse de la intención del usuario para la búsqueda por voz, las empresas de comercio electrónico también pueden beneficiarse de su creciente popularidad. Search Engine Journal describe cómo el 72% de los usuarios hizo una búsqueda por voz a través de un asistente virtual, mientras que el 35% de los usuarios lo hizo a través de un altavoz inteligente. Los minoristas en línea deberían ver esto como una señal del futuro e invertir en asistentes digitales para que puedan atender a más clientes a medida que su presencia en línea aumenta su alcance.

Ahora que está familiarizado con la búsqueda por voz y cómo afecta su campaña de SEO, aquí hay siete consejos que debe tener en cuenta, ya que se aplica a su estrategia de marketing digital.

  1. Palabras clave: Investigue las palabras clave de búsqueda por voz tomando su palabra clave principal y agregándola a su herramienta de investigación de palabras clave. Estructura tu palabra clave de cola larga de acuerdo con variaciones más cercanas al lenguaje natural y que estén más relacionadas con la búsqueda por voz.
  2. Encabezados y preguntas frecuentes: Optimice el contenido de su sitio web para la búsqueda por voz proporcionando respuestas concisas a las búsquedas de los usuarios. Una forma de hacerlo es formatear su contenido como una página de preguntas frecuentes. Use las palabras clave de la pregunta en los títulos e incluya las respuestas como el cuerpo del texto justo debajo. Google reconoce el contenido como valioso porque es directo y conciso.
  3. Esquema: Optimice también los fragmentos destacados, ya que más del 40% de los resultados de la búsqueda por voz también se pueden encontrar en los fragmentos destacados de Google. Puede hacer esto con su contenido formateándolo como datos estructurados. Esto incluye el uso de listas numeradas y con viñetas, tablas y marcado de esquema para mostrar el valor de su contenido.
  4. Contenido: Produzca contenido de video de alta calidad para aspectos específicos del negocio, como: B. Enseñanza de demostraciones o reseñas de productos. Asegúrate de modificar también las metaetiquetas. Esto ayuda a agregar valor a una consulta de búsqueda, especialmente para necesidades prácticas como instrucciones.
  5. Google MyBusiness: Optimice las capacidades de búsqueda por voz local facilitando que su mercado objetivo lo encuentre. Puede hacerlo manteniendo actualizado su perfil de Google My Business. Por lo tanto, cuando un cliente potencial realiza una búsqueda por voz de “agencia de marketing digital cerca de mí”, su negocio será fácilmente visible y accesible.
  6. Autoría y COMER: Conviértase en un experto en la materia en su nicho y mejore la autoridad de dominio, porque Google tiene en cuenta la calidad de sus resultados y quiere ofrecer contenido de sitios de autoridad. Puede hacer esto al tener contenido atractivo y que agregue valor, vínculos de retroceso de calidad, intercambio social desarrollado orgánicamente y una experiencia de usuario perfecta. Esto aumenta las posibilidades de que su contenido se convierta en un resultado de búsqueda por voz.
  7. Core web vitals: Calibre la experiencia de la página y mejore la velocidad, porque la experiencia del usuario, como la velocidad de carga de su sitio web, también es un factor de clasificación con Core Web Vitals. Con la velocidad promedio de un resultado de búsqueda por voz de 4.6 segundos, no debería tomar tanto tiempo cargar una página por completo.

Pruebe estos siete consejos para crear una campaña de SEO que incorpore la búsqueda por voz en la estrategia. Desarrollar, crear e implementar las ideas correspondientes. Y verifique los resultados después de 90 a 180 días y vuelva a calibrar si es necesario. Los datos son clave aquí, así que asegúrese de aprovechar al máximo todas las herramientas disponibles.

Conocer la importancia de la previsión en SEO también es útil. En relación con sus objetivos comerciales, el marketing digital es una industria en constante evolución, y ser consciente de la búsqueda por voz y su potencial para ayudar a las empresas a crecer es una oportunidad que cualquier comercial o agencia no debe perderse.

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