Cómo la nueva tecnología de inteligencia artificial de Google cambiará la cara del SEO – Usabilidad web y seo

Cómo la nueva tecnología de inteligencia artificial de Google cambiará la cara del SEO

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Actualización de Google MUM: cómo la nueva tecnología de Google AI cambiará el SEO

Google presentó MUM, su última tecnología que mejorará el motor de búsqueda entender el contenido y buscar intención. La propia Google afirma que MUM es mil veces más potente que su predecesor BERTy ayudará a Google a comprender mejor no solo el texto escrito, sino también los videos, las imágenes y los podcasts en 75 idiomas. acercándose un paso más a la conversación real con los usuarios. ¿Qué significa exactamente MUM para el webmaster y la comunidad SEO?

¿Qué es Google MUM?

En la conferencia anual de desarrolladores de Google I / O en mayo de 2021, Google anunció que está trabajando en una nueva tecnología basada en inteligencia artificial llamada MUM que será mil veces más eficiente que su actualización BERT de 2019. Sin embargo, el acrónimo MUM no tiene nada que ver con las madres. Significa “Unified Multitasking Model”, un modelo de aprendizaje automático que no solo comprende mejor el texto escrito, sino también cualquier tipo de contenido. . Este enfoque multimodal significa que los MUM pueden desbloquear información de diferentes formatos y hacer conexiones entre diferentes tipos de información, lo que permite a Google brindar mejores respuestas a consultas de búsqueda complejas.

Google describió el concepto de MUM en una publicación de blog diciendo que para consultas más complejas, un usuario generalmente necesita alrededor de ocho búsquedas para obtener el mejor resultado. MUM no solo comprende el idioma, sino que también lo genera y está capacitado en 75 idiomas, lo que le permite comprender completamente la información y el conocimiento sobre el mundo que la ayudará a interpretar mejor las consultas de búsqueda complejas en su contexto específico. MUM también podrá responder de una manera más natural, similar a una conversación, acercando a Google a la experiencia de búsqueda conversacional que desean brindar. La aspiración que expresaron cuando salió la actualización de Hummingbird hace ocho años, en 2013.

Según Google, MUM puede desbloquear información en documentos (HTML, PDF, TXT, …) así como imágenes, videos y contenido de audio al contextualizar y vincular contenido más allá del nivel de lenguaje “artificial”. Para búsquedas futuras, esto significa que su prioridad será proporcionar la información que mejor se adapte a su consulta, no solo escanear documentos sobre un tema. En este sentido, MUM también constituye la base para traducir información de otros idiomas y ponerla a disposición en el idioma del usuario.

Para Google, esto marca un gran paso adelante, acercándolo al cumplimiento de su misión de “organizar la información de todo el mundo y hacerla universalmente disponible y útil”. En.

La tecnología Google MUM AI se implementará en las funciones de Google en los próximos meses y años, un proceso iterativo en el que Google estará más atento al impacto de posibles distorsiones o unilaterales.

Nuestra misión es organizar la información en el mundo y hacerla universalmente disponible y útil.

Contraseña corporativa de Google, Fuente

Los beneficios de Google MUM para webmasters y SEO

Cuando se trata de SEO en el mundo con la tecnología Google MUM AI, nuestro consultor líder de SEO, Marcus Pentzek, dice de manera tranquilizadora: “Para empezar, nada debería cambiar para el SEO de contenido”, y agrega que esta nueva tecnología le dará a Google nuevas formas de comprender mejor el contenido de SEO. . Y el trabajo de un buen SEO (publicar contenido optimizado en su sitio web al tiempo que brinda la mejor experiencia de usuario) no cambiaría.

En 2019, fue BERT lo que ayudó a Google a comprender mejor los términos de búsqueda y, por lo tanto, a mostrar contenido en los resultados de búsqueda que coincide mejor con el término de búsqueda.

Entonces, por ahora, el SEO funcionará como antes, al menos aquellos SEO que intentan crear contenido relevante y de alta calidad en todos los formatos (texto, imagen, video y audio) para ayudar a responder las consultas o preguntas de su público objetivo.

Cuando se trata de los 75 idiomas MUM y una mejor comprensión del contenido de audio o video, nuestro consultor líder Marcus ve una gran ventaja en esto, pero con una trampa:

Ventaja:

“El beneficio para el SEO es que en el futuro, Google podrá enfocarse más en ciertos medios que no se han considerado en el pasado: películas, imágenes y podcasts. Además, el sitio web también puede aparecer en los resultados de búsqueda en idiomas distintos al idioma del sitio web. En el caso de Marcus, esto puede deberse a que el idioma de búsqueda puede no ofrecer la mejor respuesta posible, por lo que Google identifica, traduce y muestra los resultados de la búsqueda en otro idioma como referencia.

Marcus Pentek

“En el futuro, veremos nuestro contenido en comparación con mucha más información multimedia multilingüe, lo que significa que habrá mucha más competencia que antes”, Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO de Searchmetrics

Pescar

Al mismo tiempo, gracias a la capacidad de presentar contenido de calidad superior a la media en otros idiomas, así como al procesamiento mejorado del contenido de audio y video, Google se está abriendo a una mayor competencia, lo cual es una gran desventaja. Habrá mucha más competencia en el motor de búsqueda. “En el futuro, veremos nuestro contenido en comparación con mucha más información multimedia multilingüe, lo que significa que habrá mucha más competencia que antes”, dice Marcus, al comentar sobre el impacto potencial de este nuevo desarrollo.

Si MUM AI mejora la comprensión de Google del lenguaje y el contenido de búsqueda, el motor de búsqueda también intentará responder más preguntas por sí mismo, ya sea en una respuesta directa que se basa en las propias fuentes de datos de Google o en un fragmento destacado. “Creo que podemos suponer que Google continuará vinculando sus respuestas a una fuente que los usuarios pueden visitar si buscan información más allá de la SERP”, explica Marcus. “Para consultas de búsqueda más complejas, todavía tengo que ver una receta, lista, etc. en los fragmentos recomendados que incluya suficientes detalles como para no necesitar más la fuente original”.

¿Qué significa MUM para los usuarios?

Para los usuarios, la ventaja de MUM AI es que ya no solo recibirán respuestas que presumiblemente coincidan con las intenciones de los usuarios que están buscando. . De hecho, gracias a Google, que contextualiza mucho mejor la intención de búsqueda, los usuarios también obtendrán respuestas que no contienen las palabras clave que estamos usando.

Este sería un gran salto con respecto a la actualización de Google Hummingbird de 2013 cuando una búsqueda de Google se veía así:

  • Término de búsqueda: cuando nació Albert Einstein
  • Google devuelve el SERP apropiado para esta consulta.
  • Siguiente pregunta: ¿Cómo se llamaba su esposa?
  • Google respondería esa pregunta correctamente sin que Albert Einstein estuviera presente en la pregunta, porque Google reconoce que esta consulta se relaciona con el tema de la pregunta anterior.

Por otro lado, MUM AI hará que los diálogos de búsqueda entre el usuario y Google se sientan más como una conversación real. Así es como se vería un diálogo futuro con Google:

  • Usuario: ¿Cuándo nació Thomas Müller?
  • Google: ¿Qué quieres decir con Thomas Müller?
  • Usuario: Ni idea. ¿Puedes mostrarme las fotos?
  • Google: Aquí hay fotos de tres Thomas Müller diferentes
  • Usuario: Me refiero al del medio
  • Google: ¿Futbolista?
  • Usuario:
  • Google: Según Wikipedia, Thomas Müller, un futbolista alemán, nació el 13/9/1989
  • Usuario: Gracias. ¿Cuáles son sus logros destacados?
  • Google: Su gol en contra…. en … impresionó a mucha gente.
  • Usuario: Me gustaria ver eso
  • Google: Encontré esta coincidencia en YouTube. ¿Debo moverme rápidamente a mi destino?
  • Usuario: Sí, por favor
  • Google luego abre el video de YouTube y comienza a las 77:30 minutos
  • Usuario: Un inglés marcó un gol similar
  • Google: En 2010…. con …. anotó un gol similar contra….

Propuesta

MUM es el primer paso para establecer una conversación entre el motor de búsqueda y los usuarios. Hay poco espacio para páginas web en el cuadro de diálogo ficticio anterior, pero este es solo uno de los muchos escenarios posibles, y los escenarios varían según su consulta o intención de búsqueda. Si busca una tienda en línea que venda un producto específico con críticas en su mayoría positivas, entrega gratuita, recogida en una ciudad específica o pago con Bitcoin, Google incluirá los sitios web en los resultados.

MUM AI transformará cada vez más a Google de un motor de búsqueda a un motor de búsqueda, ya que la comprensión del contenido va más allá de la palabra escrita para imágenes, videos, podcasts, etc. 75 idiomas de trabajo no solo son impresionantes, sino que también brindan una base más completa para buscar una respuesta óptima a las consultas de búsqueda sin importar el idioma o el medio.

Para los webmasters y los SEO, MUM aún no realizará ningún cambio. Al menos para aquellos que trabajan incansablemente para ofrecer contenido de alta calidad y una experiencia de usuario óptima. Sin embargo, una mejor comprensión de los resultados de la búsqueda en diferentes medios e idiomas aumentará el público objetivo potencial de su sitio y, por lo tanto, su competencia.

Sin embargo, no debemos esperar milagros de MUM cuando se introduzca en el mercado. Google ha hablado sobre el lanzamiento a largo plazo a lo largo de los años y ya nos ha dado una idea del diálogo de búsqueda conversacional entre el usuario y Google en la actualización de Hummingbird de 2013, o al menos nos mostró cómo podría funcionar en teoría. El objetivo de Google de organizar la información del mundo y hacerla disponible y útil universalmente permanece sin cambios. Y continuaremos observando este espacio con la respiración contenida.


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