Cómo la publicidad en video digital dominará la próxima década

Integrar el video en la estrategia de marketing ahora es una apuesta de mesa; de hecho, el 86% de las empresas usaron video marketing en 2021.

Si no utiliza este formato para atraer clientes, es casi seguro que sus competidores lo hagan.

Hay una razón muy simple por la que la publicidad en video es tan popular: simplemente funciona.

Una encuesta reciente de consumidores muestra que el 84% se vio obligado a comprar un producto o servicio después de ver un video. El mismo estudio encontró que los consumidores tienen más del doble de probabilidades de compartir videos que otros tipos de contenido.

La publicidad en video puede ayudar a mejorar la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda, las redes sociales y la web.

¿Estás aprovechando la oportunidad?

Vídeo y web contemporánea

No es tu imaginación: Navegar por Internet hoy en día es básicamente como mirar un conjunto interminable de videos juntos.

En todo tipo de sitios web, desde plataformas de redes sociales hasta organizaciones de noticias y páginas de empresas, los estrategas digitales utilizan una cantidad asombrosa de contenido de video para que su audiencia voraz lo consuma a voluntad.

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Ya sea que se trate de contenido educativo, informes, entretenimiento o publicidad, las organizaciones se han dado cuenta de que el video de alta calidad tiene el potencial de involucrar a los usuarios de una manera profunda y significativa.

La web moderna ahora está impulsada por el video de una manera que no parecía posible incluso hace 15 años, principalmente gracias a la presencia omnipresente de dispositivos móviles personales y las conexiones a Internet de alta velocidad confiables y omnipresentes.

Ciertamente, hemos recorrido un largo camino desde la segunda mitad de la década de 2000, cuando el único lugar para ver videos en la Web era un nicho llamado YouTube.

Todo lo que necesita hacer para comprender cuán importante es el video como fuerza impulsora del contenido en línea hoy en día es leer los informes que describen en detalle cuántas tiendas están dedicando enormes recursos a la producción de video.

Estos incluyen algunos sitios con grandes tasas de tráfico, como:

  • Buzzfeed.
  • Propiedades de Various Time, Inc.
  • Conde Nast.
  • El New York Times Co.

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Snapchat continúa siendo una de las entidades de redes sociales de más rápido crecimiento, principalmente en función de sus historias en video, e Instagram ha logrado introducir una característica similar en su plataforma.

Según YouTube, los usuarios vieron más de mil millones de horas de video en el sitio todos los días.

Ya sea que encienda su computadora portátil, desbloquee su teléfono o encienda su televisor inteligente, no hay fugas de contenido de video, por lo que también puede abrazarlo.

La explosión de la publicidad en vídeo digital

Y ahí es donde entra en juego la publicidad en video digital.

Las empresas se han dado cuenta de que animar a los consumidores a abrazar y esperar videos en todo momento puede tener muchos beneficios.

El video se ha convertido en una parte tan natural de la experiencia de navegación web que los anunciantes pueden usarlo para interactuar rápidamente con su audiencia como si fuera contenido que estuvieran buscando específicamente.

Los logotipos bien diseñados y los anuncios publicitarios de alta calidad pueden ser muy efectivos para generar interés, pero los anuncios de video ofrecen a las organizaciones la oportunidad de conectarse más profundamente desde el principio, construyendo una relación, invitando a la audiencia al bebé y educando visualmente en un esfuerzo por organizar el viaje al mercado.

Todo esto ha llevado a un aumento en el gasto en publicidad de video digital recientemente.

Las empresas de todo el espectro tienen más recursos para atraer usuarios con contenido de anuncios de video único.

La publicidad en video digital es una estrategia que puede funcionar para cualquier tipo de empresa: B2B o B2C, comercial o SMB, de alta tecnología o analógica.

Use anuncios de video cortos para promover la lealtad

Una tendencia que está cobrando impulso son las empresas que utilizan microvideos de corta duración para captar rápidamente la atención del espectador y causar una gran impresión.

Por lo general, solo duran unos 10 segundos (o menos) y han creado un desafío interesante contra el largo formato de video de 30 segundos que se usa desde que los comerciales de televisión se convirtieron en una práctica común.

La filosofía detrás de ellos está impulsada por el hecho de que el marketing digital moderno a menudo no es solo una única interacción que conduce inmediatamente a un mercado. es un viaje elaborado que incluye una variedad de diferentes etapas y técnicas.

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No tiene que decir todo sobre su producto o servicio en el anuncio de video. Solo tienes que decir algo lo suficientemente interesante como para que los espectadores principales profundicen en tu ecosistema a través del marketing de contenidos, el marketing por correo electrónico u otras herramientas.

Los microvideos han demostrado ser particularmente útiles para atraer a los compradores Millennials, cuya capacidad de atención ha sido moldeada por Internet durante la mayor parte de sus vidas.

Sin embargo, el uso de microvideo no significa que deba descuidar el video tradicional de 30 segundos. Debe crear su estrategia de publicidad de video digital mezclando y combinando diferentes piezas.

También tenga en cuenta que los microvideos deben poder conectarse al espectador sin la ayuda del audio.

Mucha gente navega en modo silencioso y cuando piensen en subir el volumen de su micro-vídeo probablemente habrá terminado.

Redes sociales y anuncios de video: una carrera hecha en el cielo

Casi parece optimista para los especialistas en marketing que los patrones de uso de las redes sociales y la publicidad en video hayan chocado en el camino hacia el dominio de Internet porque son una salida y una forma que realmente está hecha el uno para el otro.

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Los usuarios de Facebook están acostumbrados a que sus feeds estén llenos de videos de reproducción automática de varias fuentes.

Los usuarios de Instagram y Snapchat no piensan en nada para pasar minutos desplazándose a través de historias de video en vivo.

Mientras tanto, las empresas pueden personalizar los anuncios de video para estas configuraciones que parecen contenido de los seguidores de los usuarios.

Cuando su audiencia espera contenido de video de alguien que lo sigue, aumenta sus posibilidades de involucrarse rápidamente y luego quedarse durante todo el anuncio.

Las plataformas de redes sociales como Instagram también son excelentes para incorporar contenido generado por el usuario (más sobre esto más adelante) para romper las barreras entre el comprador y la marca.

También puede profundizar en la demografía de Facebook para mejorar sus habilidades de orientación y personalización y lograr conversiones más consistentes.

Si el poder real de la publicidad en video digital está en la encrucijada de la lealtad y la personalización, entonces varias redes sociales son una solución natural para optimizarla.

Consejos y recursos para la publicidad en video

¿Quiere ingresar al mundo de la publicidad en video o actualizar su juego para el próximo año?

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Busque oportunidades para ser culturalmente relevante, aprovechando los eventos y asuntos actuales. Consulte estos consejos de creación de palabras clave y videos para videos posteriores al COVID-19, por ejemplo.

Si los eventos actuales no son adecuados para su marca, considere el marketing nostálgico. Es una táctica poderosa para provocar una respuesta emocional que ayude a los espectadores a sentir una conexión directa con su marca.

Eche un vistazo a este análisis realizado por el minorista británico John Lewis y otras campañas publicitarias de video para ver cómo funciona.

No permita que su presupuesto haga que los anuncios de video parezcan inaccesibles. Hay todo tipo de herramientas disponibles para ayudarlo a crear videos emocionantes y visualmente sorprendentes, incluso con un presupuesto ajustado. YouTube Video Creator es solo un ejemplo.

Y si está buscando más consejos de expertos sobre cómo mejorar sus videos y aumentar su ROI, no se pierda estos 8 consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios de video de Pauline Jakober.

¿Qué más dominará la próxima década?

Si la publicidad en video es la tendencia en el panorama actual, debe significar que hay otras ramificaciones que están a punto de surgir en el futuro cercano.

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¿Qué representa la próxima ola?

  • Contenido generado por el usuario: Esto no es necesariamente nuevo en el mundo de la publicidad, pero las empresas se están volviendo más creativas para encontrar formas de crear contenido publicitario que parezca algo más que publicidad, aumentando así la eficacia y el dominio del contenido generado por el usuario. Funciona porque te da algo que no tienes: la experiencia y perspectiva de un comprador real y te permite combinarlo con la voz de marketing de tu marca.
  • Realidad virtual: Esto le permite sumergir a la audiencia en un mundo de su propia creación y le brinda la oportunidad de dar forma a su experiencia en el mundo virtual con una profundidad y complejidad asombrosas.
  • Realidad aumentada: Puede que esto no sea exactamente lo mismo que la publicidad en video, pero comparten un ADN similar, y el marketing de realidad aumentada sobresale en el uso de datos específicos para brindar una experiencia altamente personalizada.

Ya hemos comenzado a ver algunos de los efectos de estas estrategias, pero el desarrollo de tácticas a gran escala como el contenido generado por el usuario, la realidad virtual y la realidad aumentada aún no ha llegado.

conclusión

Se estima que el gasto en publicidad de video digital superó los $ 55 mil millones solo en los EE. UU. en 2021 y no muestra signos de desaceleración.

De hecho, los expertos pronostican que superará los 78.500 millones de dólares a finales de 2023.

Si la publicidad en video aún no forma parte de su estrategia de marketing, es hora de actuar. El video es el método preferido para que los consumidores reciban todo tipo de información y mensajes, y si usted no está allí, es posible que ni siquiera se consideren sus productos y servicios.

Más recursos:

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Imagen seleccionada: Shutterstock / panuwat phimpha

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