Cómo obtener conversiones con el filtrado de productos diseñado por SEO – Usabilidad web y seo

Cómo obtener conversiones con el filtrado de productos diseñado por SEO

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1. Mejora la experiencia general del cliente.

En lugar de que los clientes vengan a su sitio y se sientan abrumados por buscar lo que quieren, la herramienta de filtrado hará el trabajo duro por ellos y mejorará sus resultados. Las soluciones personalizadas harán que los clientes se sientan satisfechos, lo que facilitará su camino hacia la conversión.

Por ejemplo, Illamasqua tiene muchas guías estáticas para ayudar a los consumidores a encontrar el producto de maquillaje adecuado. Find the Perfect Color permite a los consumidores responder solo tres preguntas sobre el tono y el tipo de piel para encontrar los resultados correctos.

Puedes ver que con este tipo de contenido, la URL también cambia con cada clic. Como cada página ofrece un valor único, están indexadas para que los usuarios también puedan encontrarlas a través de la búsqueda. Puede rastrearlos con análisis para que las diferentes estructuras de URL de sus páginas funcionen a su favor.

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2. Puede duplicar sus tasas de conversión

Se ha demostrado que el contenido interactivo duplica la tasa de conversión en comparación con el estático porque este tipo de activos requieren participación, personalizar contenido e impulsar la acción. Las herramientas de filtrado definitivamente entran en esta categoría, y ya sea que estén impulsando a las personas a leer guías relevantes o descubriendo nuevos productos, están llevando a sus clientes a un viaje que los alienta a hacer clic y realizar conversiones.

Tomemos, por ejemplo, Made.com, un sitio web enorme con tantos artículos. ¿Cómo ayudan a los consumidores a encontrar lo que buscan? Respuesta: Una guía de estilo interactiva que anima a los usuarios a que les gusten las imágenes que mejor reflejan su estilo personal. El marco de JavaScript genera una lista de elementos que combinan inteligentemente con el estilo del consumidor. Es reflexivo, personalizado y lo suficientemente reflexivo como para que los resultados parezcan precisos, lo que a su vez inspira la acción.

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3. Le ayudará a comprender mejor las necesidades de sus clientes.

Tener una herramienta de filtrado interactiva es una cosa. También es importante utilizar una plataforma de análisis para realizar un seguimiento de cómo la utilizan sus clientes, ya que estos conocimientos, como las categorías que crean con la herramienta y lo que compran, se pueden utilizar para mejorar su estrategia general de marketing.

Una tendencia para una combinación particular de parámetros puede incluso apuntar a una audiencia completamente nueva o un caso de uso inteligente para su producto. Luego, puede promocionarlo a través de las redes sociales, editorial o simplemente creando una nueva página de categoría.

Por ejemplo, si descubre una nueva tendencia de zapatos de boda blancos, puede optar por incluirla en sus ofertas en su sitio, en sus anuncios o incluso en su tienda.

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4. Construirá una lista de correo electrónico muy valiosa

Para herramientas de filtrado más complejas, puede ser apropiado solicitar una dirección de correo electrónico para permitir que los usuarios accedan a su contenido seleccionado o recomendaciones de productos especializados.

Por ejemplo, las marcas de ropa pueden usar una herramienta de filtro para ayudar a los clientes a recrear su experiencia personal de compra en línea y hacerle a alguien una serie de preguntas sobre sus preferencias, estilo de vida y estilos favoritos. Después de invertir tiempo en responder estas preguntas e interactuar con la herramienta, es más probable que una persona proporcione su dirección de correo electrónico a cambio de resultados valiosos.

Es probable que los clientes que ingresen su dirección de correo electrónico en esta etapa tengan un mayor potencial de conversión, ya que ya se han comprometido con su marca y sus productos.

5. Le ayudará a reducir las devoluciones de productos

Las altas tasas de retorno son un problema para muchas marcas de comercio electrónico. Pero, ¿y si le dijéramos que las herramientas de filtrado pueden ayudar?

Mostrar primero el producto correcto a las personas adecuadas puede reducir las posibilidades de devolución; Cuanto más relevante sea la información que tengan los consumidores antes de realizar una compra, mejores decisiones tomarán por adelantado. Como examinamos recientemente, las tasas de rendimiento más bajas pueden marcar una gran diferencia en sus ganancias generales, por lo que esta es otra victoria.

6. Puede usarlo para comunicar el valor de la marca.

Si está invirtiendo en una nueva herramienta, querrá maximizar su valor desde todos los puntos de vista, incluido su uso para promover la PVU de su marca. Además de asegurarse de que su texto y diseño sean coherentes con su marca, puede utilizar las funciones de la herramienta para mejorar su posicionamiento y los beneficios del producto. Por ejemplo, si la misión de su marca es reducir el desperdicio de plástico, agregue un filtro para mostrar productos sin plástico.

Un buen ejemplo de esto es el Bravissimo Bra Finder, que cumple su misión de crear un “buen ajuste”.

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7. La innovación real gana alcance y vínculos

Las publicaciones discuten regularmente las innovaciones técnicas en el espacio digital: la aplicación de realidad aumentada de IKEA gana lugares en diferentes estilos de vida e industrias y publicaciones técnicas.

Del mismo modo, recientemente utilizamos nuestra herramienta de filtro de contenido para Sage.com para obtener alcance, enlaces y participación de la audiencia. La herramienta reúne recursos expertos según el conocimiento financiero y el sentido comercial de la persona. Con resultados realmente útiles y un formato innovador, la herramienta generó decenas de ubicaciones y enlaces de alta calidad en publicaciones relevantes y llegó a 12 millones de personas en las redes sociales, además de atraer tráfico orgánico valioso al sitio.

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Pensamientos finales

Ahora que sabe qué hace que esta sea una excelente herramienta de filtrado y puede ver cómo usarla en su estrategia de marketing en los ejemplos anteriores, es hora de ser creativo y beneficiar a su propio negocio.

Si uno de estos ejemplos le atrae a usted y a su empresa, o si prefiere pensar en una solución más personalizada que le ayude a destacar aún más, siempre puede enviarnos un mensaje sobre los problemas que está experimentando y podemos trabajar en juntos. No existe una herramienta de filtrado única para todos, y los mejores resultados se obtienen cuando se crea a medida.

Para obtener más consejos sobre pequeños ajustes que mejorarán su experiencia de usuario y SEO mientras tanto, consulte Cómo aumentar la conversación y el tráfico con estas CRO de ganancias rápidas.

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