Cómo optimizar las actividades de marketing de contenidos en 2021 – Usabilidad web y seo

Cómo optimizar las actividades de marketing de contenidos en 2021

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Es el año 2021 y su audiencia está sufriendo una sobrecarga de contenido. El mercado digital se ha saturado y necesitas todo lo que puedas para destacar entre la multitud.

Introducir la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Muchos dicen que el SEO está muerto. De hecho, la optimización es tan importante como siempre. Necesita optimizar su contenido para mejorar la visibilidad de la marca, la lealtad y la autenticidad de la marca.

Por supuesto, el SEO también se ha complicado a lo largo de los años. En primer lugar, debe ir más allá de la creación de enlaces y centrarse en la experiencia general del usuario. Esto incluye optimizar el sitio para tabletas y teléfonos inteligentes, así como centrarse en la búsqueda por voz.

Cualquier especialista en marketing que se precie sabe que la optimización no es algo que se realice una sola vez; es un proceso continuo que requiere pruebas rigurosas e iteraciones creativas. A continuación, le mostramos cómo puede optimizar sus esfuerzos de marketing de contenido en 2021.

Investigación de palabras clave e intención de búsqueda

Todo comienza con la investigación de palabras clave. Algunos términos de búsqueda siguen siendo perennes (como «Perder peso»), mientras que otros están ganando terreno (como «Keto»). Y si bien las palabras clave populares son importantes, debe optimizar su contenido a largo plazo, lo que agregará valor a sus lectores durante muchos años.

Aquí es donde entra la intención de búsqueda, es decir, qué tipo de información busca la gente usando palabras clave o frases específicas. Hay tres tipos de intención de búsqueda:

  • Informativo
  • Navegación
  • Transaccional o comercial

En otras palabras, su audiencia quiere buscar algo, aprender algo o comprar algo. Por lo general, es una combinación de los tres. El punto es que necesita saber lo que buscan y utilizar las palabras clave adecuadas.

Un ejemplo emblemático sería la optimización del negocio de la fruta con «Apple» como palabra clave principal, solo para que Apple Inc. robara el tráfico.

Simplemente haciendo una búsqueda de palabras clave le dirá qué resultados de Google son satisfactorios, y también puede ajustar su estrategia. Y una vez que haya encontrado las palabras clave más relevantes, úselas con tanta frecuencia como pueda y con la mayor naturalidad posible en su sitio web y blogs, así como en su canal de YouTube y páginas de redes sociales.

Una vez hecho esto, haga una lista de palabras clave relacionadas y colóquelas en su contenido, así como en los metadetalles del sitio.

Más del 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes realizan una búsqueda por voz. Es probable que este número aumente este año. Razón suficiente para optimizar su contenido para su voz. También lo ayudará a interactuar más con su audiencia móvil.

Cuando las personas hablan por teléfono, utilizan frases completas en lugar de palabras clave independientes. Esto es lo que llamamos las palabras clave «long tail». Busque estas palabras clave e incorpórelas de forma natural en su contenido. También debe ajustar los metadatos de su sitio web para la búsqueda por voz.

Meta descripciones

Si bien los meta detalles no son factores de clasificación, tienen un impacto en su tasa de clics (CTR). Por tanto, influyen indirectamente en las clasificaciones. Por lo tanto, debe escribir títulos y meta descripciones claros, concisos y optimizados para todas las páginas de su sitio web. Así es como lo haces:

  • Incluya sus palabras clave objetivo y palabras clave relacionadas en su título y descripción.
  • Agregue un llamado a la acción (CTA) como «Haga clic aquí para obtener más información» u «Obtenga una suscripción gratuita hoy».
  • Mantenga aproximadamente 120-130 caracteres para la descripción

Si bien Google permite un máximo de 160 caracteres, debe truncar el meta para que sea legible por una audiencia móvil. Tenga en cuenta que Google no siempre muestra una meta descripción. Sin embargo, aún debe hacer un esfuerzo por escribir metacontenido personalizado, incluso para las páginas de política de privacidad y términos de uso.

Etiquetas de título

Continuando, el título del contenido no solo atrae a los lectores, sino que también alerta a los motores de búsqueda sobre el tema de la página. Por lo tanto, debe usar la palabra clave de destino en las etiquetas de su título, preferiblemente lo más cerca posible del comienzo del título.

Si bien los especialistas en SEO suelen crear etiquetas de título de hasta 60 caracteres, debe intentar que sean lo más cortas posible. Esto requiere creatividad adicional por parte de los redactores, y crear un titular optimizado y atractivo puede llevar más tiempo que escribir el contenido principal.

Etiquetas de encabezado

El contenido estructurado se califica bien y las etiquetas de título ayudan a estructurar el texto de la página. Esto es especialmente cierto para las listas en las que cada subtítulo es su propio tema completo.

Por lo tanto, intente que las etiquetas de los títulos sean breves (idealmente, seis palabras o menos) e incluya las palabras clave objetivo de forma natural. Esto hará que sus páginas sean más fáciles de indexar y leer, y Google buscará estas etiquetas de título y las utilizará como fragmentos destacados en sus páginas de resultados.

Los fragmentos son bloques de texto que contienen respuestas exactas a sus términos de búsqueda. Los ve justo encima de los resultados orgánicos en la «posición 0».

Además de las etiquetas de título, busque palabras clave basadas en las preguntas y escriba contenido para responder a esas preguntas. También puede consultar la sección «La gente también pregunta» de la página de resultados para obtener sugerencias. También puede utilizar sitios como «Responder al público» para encontrar las preguntas que la gente está buscando.

Crea contenido interactivo

El contenido interactivo está furioso ahora y su popularidad solo crecerá en un futuro cercano. El contenido como encuestas en línea, seminarios web, recorridos virtuales y cursos brindan un gran valor a su audiencia, especialmente cuando se quedan atrapados en casa durante un encierro.

La estrategia de optimización de contenido interactivo es más o menos similar a la optimización de cualquier otro sitio web. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes en etiquetas de título de página, metadatos, subtítulos y texto alternativo.

Suponga que organiza un seminario web. Puede crear gráficos para promover a los oradores y crear videos explicativos para dar a los asistentes una idea de qué esperar. Más tarde, puede utilizar el seminario web para crear publicaciones de blog optimizadas, libros electrónicos, infografías o videos de YouTube. Las posibilidades son infinitas.

Usa películas e infografías

Continuando con el punto anterior, debes usar imágenes e infografías en tu contenido y optimizar estos elementos para obtener una clasificación más alta.

Los subtítulos y el texto alternativo son útiles para optimizar el contenido visual:

  • Cree títulos únicos y texto alternativo únicos para cada visualización
  • Incluir palabras clave objetivo y relacionadas
  • El texto alternativo y los subtítulos deben ser declaraciones completas

Un consejo útil es utilizar un título de imagen optimizado para cada archivo guardado en su computadora o Google Drive.

Finalmente, cuando agregue leyendas a las imágenes en las publicaciones de su blog, asegúrese de formatearlas en cursiva para distinguirlas del resto de su copia.

Conozca a su audiencia

2021 es principalmente la personalización del cliente y el marketing personalizado. Y esta es una de las tendencias de optimización más candentes. Utilice las preguntas a continuación para conocer su audiencia.

  • ¿Quiénes son mis lectores?
  • ¿Cuáles son sus puntos débiles?
  • ¿Qué soluciones necesitan?

Crear contenido relevante se vuelve más fácil cuando sabes quién te está leyendo. Así que define la personalidad de tu audiencia y habla con ellos. También le ayudará a elegir el vocabulario y la jerga correctos.

Ser original

Siempre se necesita contenido original.

Si bien existen muchos servicios de redacción en línea que pueden producir contenido de manera rápida y económica, perderá la confianza de su audiencia a largo plazo.

Y aunque todos los temas de este planeta han sido eliminados, siempre hay una manera de mantener su contenido fresco y original:

  • Utilice los últimos hechos, cifras y datos
  • Lea libros sobre usted mismo y adopte una perspectiva diferente
  • Entrevistas con expertos (incluso en su empresa)
  • Invitar a las autoridades a publicaciones de invitados.

Puede seguir estas técnicas incluso mientras discute temas populares.

Crea historias

Como personas, resonamos con las historias.

Y es por eso que el contenido de alto rendimiento casi siempre gira en torno a historias. El marketing consiste en contar una historia en la que el protagonista (cliente) supera los obstáculos en su vida (obesidad, deuda, depresión, etc.) a través de su producto o servicio.

Se pueden encontrar innumerables ejemplos de contenido basado en historias en la lista de libros más vendidos de cualquier librería. Los libros populares sobre finanzas personales, administración y liderazgo cuentan una historia. Puede agregar historias a su contenido de varias maneras:

  • Incorpora experiencias personales y anécdotas en tus blogs.
  • Realice videos detrás de escena o fuera de horario en la organización
  • Utilice estudios de casos reales de clientes para explicar los beneficios de lo que vende

Esto también se relaciona con lo que discutimos anteriormente sobre la voz de su marca. El uso de pronombres como «yo» o «nosotros» personaliza el contenido y también atrae a los lectores a nivel humano.

Sin embargo, siempre existe la tentación de hacerlo demasiado personal. Recuerda que creas mensajes de empresa y no publicas tu diario.

Optimizar para las personas

Esto no puede ser enfatizado suficientemente.

No existe una dicotomía entre contenido humano de alta calidad y motores de búsqueda. De hecho, cuando crea contenido auténtico que ofrece valor a su audiencia, mejora su clasificación.

El SEO ayuda a que su contenido sea fácil de leer. Las palabras clave de destino pueden decir exactamente lo que busca su audiencia y luego puede publicar contenido que responda a sus preguntas. Esta es una gran oportunidad.

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