Cómo optimizar su flujo de trabajo de PPC

Vistas: 147
0 0
Tiempo de lectura:5 Minutos, 2 Segundos

Esta publicación fue patrocinada por Azooma. Las opiniones expresadas en este artículo son opiniones propias del patrocinador.

Administrar campañas pagas es como conducir un automóvil: al principio es abrumador, pero rápidamente se vuelve divertido y una segunda naturaleza.

La clave para desbloquear la administración de cuentas de PPC es reducir el flujo de trabajo, pero existen algunos errores comunes:

  • Análisis de parálisis.
  • Usar las métricas incorrectas para guiar los esfuerzos de optimización.
  • Sin pruebas.
  • Hago todo manualmente.

¿Quiere evitar estos errores y optimizar su flujo de trabajo de PPC?

Este artículo le mostrará cómo. El secreto radica en tener una visión holística de las campañas pagas.

Supere la parálisis del análisis

La parálisis analítica es la incapacidad de actuar en beneficio de la cuenta por temor a datos insuficientes. A menudo, esto se debe a la falta de confianza en la cantidad / puntualidad de sus datos.

En las mejores circunstancias, los períodos de formación de la campaña son de 7 a 14 días:

  • Confías en tus conversiones.
  • Los presupuestos y las tarifas no limitan la cantidad.
  • No estás en una industria limitada …

Si sus campañas se han estado publicando durante al menos ese tiempo, probablemente tenga algunos datos en los que confiar. Algunas marcas tendrán menos datos debido al presupuesto / alcance de la campaña y, siempre que tenga al menos 1000 impresiones, debería poder actuar.

Por otro lado, no querrá adquirir el hábito de hacer demasiados cambios. Las campañas necesitan un período de aprendizaje. Los resultados diarios a menudo conducen a falsos positivos / negativos.

Considere programar una “revisión” de sus campañas una vez a la semana para verificar su éxito / mejora.

Utilice las métricas adecuadas para guiar la optimización

Comprender lo que está sucediendo en sus campañas es clave para tener su propio flujo de trabajo.

Las métricas se pueden dividir en:

  • Direccional: Tienes que hacer algo basado en esto.
  • KPI: Este indicador tiene un impacto directo en el éxito de la campaña y el negocio.
  • Vanidad: Es bueno tener / saber, pero en última instancia, no es extremadamente importante para una acción o éxito.

Algunas métricas cambiarán de categoría según el propósito de la campaña y el canal de publicidad.

Por ejemplo, una campaña de búsqueda se centra más en las conversiones / porcentaje de impresiones / CPA en relación con el valor del cliente, mientras que una campaña de la Red de Display se centra más en las impresiones / puntuación de marca / agregación de audiencia.

Es importante considerar la evaluación comparativa de cada canal. El CTR de la campaña de video debe ser más bajo que el de la campaña de búsqueda, mientras que el CPC debe ser más alto en el lado de la búsqueda.

Construya en pruebas rentables

Siempre hay algún riesgo involucrado en las pruebas. No realizar la prueba conducirá a las campañas al estancamiento y posible entropía.

Las pruebas deben tener controles y variables. Cuando decida qué probar, asegúrese de establecer medidas de éxito y fracaso.

Las medidas de éxito y los objetivos estratégicos de la campaña deben acordarse en todo el equipo. Si sus objetivos siguen cambiando para adaptarse a nuevas iniciativas, no podrá realizar una prueba significativa.

Asegúrese de tener un presupuesto de al menos uno o dos meses para la prueba (dependiendo del tráfico). No es prudente pedirle a la marca más pequeña que complete 10,000 sesiones en 30 días, del mismo modo que sería irresponsable que la marca más grande solicitara una prueba después de 1-2 días. Compare el tiempo de ejecución de la prueba con el volumen de tráfico normal de su marca.

Elija el componente principal de su campaña para el trimestre y apéguese a esa variable. Si está probando una creatividad, asegúrese de que las páginas de destino y la estructura de la campaña sean las mismas. Los cambios en la estructura de la campaña deben tener una creatividad constante.

Automatizar el aburrimiento

El área más importante para mejorar su flujo de trabajo de PPC es la automatización de tareas que no disfruta o que le toma demasiado tiempo completar. La automatización de estas tareas le permitirá ahorrar tiempo para concentrarse en actividades más rentables.

Las Oportunidades y Automatizaciones de Adzooma pueden ayudarlo a administrar de manera rápida y rentable sus ofertas, palabras clave y anuncios de Google y Microsoft.

Habilitar la automatización de anuncios nativos (ofertas inteligentes, creatividades aplicadas automáticamente, etc.) puede ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. También pueden engañar a los presupuestos / marcas, por lo que es importante asegurarse de que el seguimiento de conversiones funcione antes de habilitar la automatización nativa.

Cómo optimizar su flujo de trabajo de PPC

Captura de pantalla de Adzooma, Opportunities, octubre de 2021.

Ir

Se necesita tiempo para crear el mejor flujo de trabajo de PPC. Es tanto arte como ciencia.

Si bien existen algunas mejores prácticas estándar que puede implementar, mucho se reduce a comprender cómo procesa la información y qué tareas funcionan mejor para usted.

Mejores prácticas:

  • Prepárese para los períodos de capacitación en cualquier campaña que ejecute o personalice.
  • No se deje atrapar por el análisis diario que podría conducir a falsos positivos o negativos.
  • Automatiza las tareas que no te gustan o que no tienes tiempo para hacer para que tu mente pueda concentrarse en tareas estratégicamente más valiosas.

Puede tener sentido incrustar herramientas como Adzooma en su flujo de trabajo de PPC o coordinación manual.


Créditos de imagen

Imagen destacada: Foto de Azooma. Usado con permiso.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post La experiencia neurodivergente nos dice: elija un diseño agradable. | Catherine Suetterlin | Octubre de 2021
Next post 5 brillantes ejemplos de comercio social de los que aprender

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta