¿Cómo optimizo la longitud de la línea de asunto de un correo electrónico? – Usabilidad web y seo

¿Cómo optimizo la longitud de la línea de asunto de un correo electrónico?

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Como especialista en marketing, trabajas duro para escribir textos geniales y crear correos electrónicos atractivos. Pero si no escribe temas que alienten a los suscriptores a leer sus mensajes, sus campañas pueden fallar.

Cada vez se abren más correos electrónicos en dispositivos móviles, que suelen contener menos caracteres. Con eso en mente, es posible que se pregunte si las líneas de asunto deberían ser más cortas para acomodar a sus suscriptores en movimiento.

¿Existe un secreto para la extensión ideal de un tema?

Cada lista de suscriptores es diferente, por lo que la longitud ideal del tema depende de muchos factores. Pero es posible obtener información sobre las longitudes ideales para su industria. Desbloquee estos conocimientos y seguramente verá una mayor participación y eficacia de sus correos electrónicos de marketing.

En esta publicación, brindaremos algunos consejos prácticos sobre cómo encontrar la longitud correcta de la línea de asunto del correo electrónico para su estrategia de marketing por correo electrónico.

Factores a considerar al decidir la longitud de la línea de asunto de un correo electrónico

Realmente no existe tal cosa como la longitud en una talla. De hecho, la duración ideal de un tema depende de muchos factores.

1. En qué dispositivos y clientes se leen sus correos electrónicos

La cantidad de correos electrónicos abiertos en dispositivos móviles ha aumentado drásticamente durante la última década. En 2021, la movilidad supuso el 41,6% de todas las vacantes. Sin embargo, 1 de cada 5 correos electrónicos enviados todavía no está optimizado para dispositivos móviles.

Si bien la optimización para dispositivos móviles tiene más que ver con el código o la plantilla que está utilizando, también afecta su línea de asunto. Los diferentes dispositivos acortarán sus líneas de asunto de manera diferente, y si no los prueba, puede obtener resultados dolorosamente incómodos.

Afortunadamente, la función de vista previa de la bandeja de entrada en Campaign Monitor le permite obtener una vista previa de los correos electrónicos en más de 25 clientes de correo electrónico diferentes antes de enviar su campaña para asegurarse de que su correo electrónico se vea bien en cualquier bandeja de entrada.

Captura de pantalla del proyecto de Campaign Monitor y prueba de spam

Al considerar la longitud de la línea de asunto que mejor se adapta a sus correos electrónicos de marketing, considere usar los datos para apuntar a los dispositivos de los suscriptores. ¿La mayoría de sus suscriptores abren correos electrónicos en dispositivos móviles o se aferran a las computadoras?

Los usuarios de Campaign Monitor pueden encontrar fácilmente esta información en su cuenta de Campaign Monitor en Informes de campaña en Uso del cliente de correo electrónico. Esto ayudará a optimizar la extensión del tema.

Estas son algunas de las estadísticas de 2021 para los 10 principales dispositivos y clientes de correo electrónico, incluida la participación de mercado:

Datos del cliente de correo electrónico para 2021.

Fuente de imagen

Dado que la mayoría de las personas ven el correo electrónico en iPhone y Gmail, optimice la longitud de la línea de asunto de 41 caracteres (vista vertical en iPhone) a 70 caracteres en Gmail. No querrás estropear la experiencia porque el tema es demasiado largo.

2. Cómo funcionaron bien los poemas temáticos anteriores

También es una buena idea ver qué líneas de asunto han logrado altas tasas de apertura en correos electrónicos anteriores.

Las tasas de apertura altas pueden ocurrir debido a las ofertas que está ofreciendo, la hora del día o el contenido y el sentimiento sobre el tema en sí.

Aún así, vale la pena verificar si hay alguna tendencia en las tasas de apertura de correo electrónico y la longitud de la línea de asunto.

Entonces, ¿cuál es la longitud de línea óptima para un asunto de correo electrónico?

Según un estudio de Marketo, 41 caracteres o 7 palabras, parece ideal para la línea de asunto de un correo electrónico, que tiene aproximadamente 10 caracteres menos que la línea de asunto promedio.

la longitud de la línea de asunto

Fuente

Aquí hay algunas líneas de asunto de correo electrónico, combinadas con la longitud de sus caracteres, para darle una idea de cómo se ve una línea de asunto de 41 caracteres:

La línea de asunto del correo electrónico

número de caracteres

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Al crear líneas de asunto para sus correos electrónicos, recuerde cuándo y cómo sus suscriptores leen sus correos electrónicos.

Si la mayoría de las aperturas ocurren en iPhones, querrá usar líneas más cortas del asunto del correo electrónico para obtener el mayor impacto. Además, coloque su oferta o llamado a la acción al comienzo del tema donde es más probable que esté. También puede usar texto en el encabezado para agregar más contexto a los temas en el panel de vista previa.

La línea de asunto del correo electrónico

9 mejores prácticas para usar en la línea de asunto del correo electrónico

Encontrar la longitud perfecta de la línea de asunto es un paso importante en el marketing por correo electrónico, pero las líneas de asunto no se tratan solo de la longitud. Debe utilizar las mejores prácticas generales para tener éxito.

1. Usa diferentes temas

Si sigues usando el mismo tema una y otra vez, no interesará a tus suscriptores. Entonces, en lugar de usar el ‘boletín corporativo de enero de 2021’, intente ser más creativo y anime a sus suscriptores a abrir sus correos electrónicos y ver la información más reciente y mejor que tiene para ofrecer.

2. Mantenga breves las líneas de asunto

Las líneas de asunto breves suelen ganar. Como se mencionó anteriormente, la investigación muestra que aproximadamente 41 caracteres es la longitud óptima de la línea de asunto. Aún así, algunos expertos en marketing sugieren que será aún más corto.

El fundador de Backlinko, Brian Dean, dice que los temas que tienen un promedio de menos de 16 caracteres en promedio tienen tasas de apertura significativamente más altas. Lo atribuye a dos factores.

En primer lugar, es más probable que se entreguen los correos electrónicos con líneas de asunto más breves. En segundo lugar, la brevedad crea una atmósfera de misterio.

Como piensa Dean, el tema “¿Pueden reunirse hoy a las 11?” (38 caracteres) no tiene el mismo efecto que “¿Reunión a las 11?” (14 caracteres).

En conclusión, mantenga el recuento de caracteres bajo siempre que pueda. Además, imponer un límite de caracteres a las personas que envían correos electrónicos en su empresa también puede ser una decisión acertada.

3. Pruebe sus temas en una variedad de dispositivos y clientes.

Como mencionamos anteriormente, asegúrese de que sus líneas de asunto se muestren correctamente en diferentes dispositivos. Enviar un correo electrónico de prueba lo ayudará a asegurarse de que su tema se lea bien en cualquier lugar.

4. Considere su estilo de uso de mayúsculas

Si bien es posible que no piense demasiado en cómo aplicar letras mayúsculas a las líneas de asunto de los correos electrónicos, ¡debería hacerlo! Hay cuatro estilos básicos:

  • Cómo escribir el asunto del correo electrónico (tamaño de la oración)
  • Cómo escribir el asunto de un correo electrónico (distingue entre mayúsculas y minúsculas)
  • cómo escribir el asunto del correo electrónico (todo en minúsculas)

Algunos expertos en marketing, como Val Geisler, atribuyen el aumento de las tasas de apertura a un sentimiento más informal y personal. En este caso, puede elegir entre mayúsculas y minúsculas en sus líneas de asunto.

5. Utilice la personalización

Aproveche la personalización directamente en el tema agregando nombres de suscriptores. Puede aprovechar muchas otras opciones de personalización basadas en los datos de su suscriptor. Estos datos se pueden recopilar a través del formulario de registro o de otras fuentes como Shopify u OptinMonster.

mejores prácticas para la línea de asunto del correo electrónico

Fuente de imagen

Es un tema fuerte porque es corto, hace una pregunta y se relaciona con el comportamiento anterior del destinatario. Considere hacer lo mismo con sus correos electrónicos.

6. Temas de las pruebas A / B

Nunca sabrá qué funciona mejor sin probar diferentes opciones, así que pruebe las líneas de asunto A / B para encontrar la mejor. Puede probar A / B diferentes longitudes y diferentes tipos de copia para tener una buena idea de a qué está respondiendo su lista de correo electrónico.

fórmula para la línea de asunto del correo electrónico

7. Use emoticonos cuando sea necesario

Mientras continúa el debate sobre los emoticonos, lo cierto es que se quedarán aquí. Su uso prudente en los temas puede hacer que sus correos electrónicos se destaquen en su bandeja de entrada con líneas de texto aparentemente interminables.

Los emoticonos brindan beneficios adicionales. La mayoría de las empresas no los utilizan, lo que puede contribuir a una mayor tasa de respuesta a los correos electrónicos que los utilizan. Además, crean una historia poderosa y emocionante perfecta para líneas de texto más cortas en dispositivos móviles.

8. Evite los filtros de spam

Cada correo electrónico que termina en su carpeta de correo no deseado es una oportunidad perdida para abrir, hacer clic y convertir. Por lo tanto, de acuerdo con una extensa investigación realizada por Yesware, desea evitar el uso de las siguientes palabras en los temas.

Longitud de la línea de asunto del correo electrónico 2018

Evitar los filtros de spam es más que simplemente elegir palabras. (Usar todas las letras mayúsculas también lo llevará allí). Pase lo que pase, elimine las palabras y frases que contienen spam de sus temas.

9. Utilice la automatización

Si bien no está estrechamente relacionado con los temas, vale la pena señalar que el uso de la automatización en su estrategia de correo electrónico definitivamente aumentará sus tasas de participación. Incluso los pasos de automatización simples como el Viaje de bienvenida son formas efectivas de capturar su lista de suscriptores en el momento en que están más comprometidos.

Si puede usar el tiempo o el contexto del correo electrónico automatizado en sus líneas de asunto, sus resultados solo mejorarán.

Fin

En última instancia, la mejor longitud del asunto del correo electrónico variará según la marca. Esto significa que es mejor probar diferentes longitudes para ver qué funciona para usted.

Si usa sus datos anteriores y prueba sus temas, estará bien encaminado para saber cuánto tiempo deben ser los temas de correo electrónico para alentar a los suscriptores a abrirse y tomar medidas en sus campañas.

Para obtener más consejos sobre cómo escribir asuntos de correo electrónico, consulte nuestra publicación de mejores prácticas sobre temas.

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