¿Cómo preparar campañas de PPC para el mundo sin cookies?

Somos criaturas de costumbre. Cuando escuchamos que nuestros hábitos tendrán que cambiar, es comprensible que podamos posponer la adaptación “hasta mañana”.

Marzo de 2021 marcó el fin de posponer los flujos de trabajo y los anuncios en evolución hasta mañana, cuando Google confirmó que la primera migración importante a FloC comenzaría en el segundo trimestre de 2021, acercándose un paso más a la promesa de que no tendrían cookies para 2022.

Muchas publicaciones hablan sobre lo que significan estos cambios y por qué podrían ser buenos o malos. En esta sección Ask PPC, cubriremos:

• Qué estrategias están floreciendo y cuáles se están retirando.
• Acciones críticas a tomar.

Esta publicación se centrará en los cambios de Google; haremos una publicación separada que se centrará en la actualización de Facebook y iOS 14.5.

¿Qué estrategias se están desarrollando y cuáles se están retirando?

Una de las mejores cosas de PPC es que siempre hay algo nuevo que aprender y probar. Las estrategias que estaban en funcionamiento hace 10 años se han retirado a estrategias que estaban en funcionamiento hace cinco años, y así sucesivamente.

Estas son las principales estrategias que se vieron afectadas por el cambio a no cookies:

• Remarketing.
• Dominios nulos / dominios específicos de marca.
• Creación personalizada.

La mayoría de nosotros pensamos en el remarketing desde una perspectiva basada en cookies. El usuario llega a la página, es etiquetado y el usuario recibe un ataque de anuncios molestos / aterradores.

Ahora que estamos desarrollando las cookies anteriores, nuestros propios datos (como los correos electrónicos recopilados de promociones y rellenos de formularios) garantizarán que el remarketing se perciba como valioso y no molesto.

Las marcas obtienen el derecho a hablar por más tiempo, creando excelentes experiencias de usuario que los clientes potenciales quieren decidir.

Cuando nos dirigimos a los usuarios que han dado su consentimiento para ser entrevistados (a diferencia de los acosadores que pueden estar interesados ​​o no en nuestros bienes y servicios), vemos un mejor costo por adquisición.

21,000 cuentas de Google con al menos $ 1 en inversión y al menos una conversión

En resumen, el remarketing prosperará a medida que las marcas se centren en ganarse la confianza de los clientes potenciales y el mapeo de mensajes se base en el consentimiento.

Los dominios vacíos se retiran frente a sus propios datos

Los medios de pago a menudo eligen dominios o subdominios vacíos.

Además del hecho de que las páginas de destino “malas” no perjudican el rendimiento de PPC, los dominios / subdominios dedicados ayudan a mantener la paz entre los equipos de PPC y SEO.

El SEO tiene reglas de participación muy específicas que a menudo van en contra del PPC:

• Sin contenido duplicado, lo que significa que no hay plantillas para probar variables.
• Requiere contenido enriquecido para clasificar, lo que puede distraer al usuario de la conversión.
• Los redireccionamientos son comunes y pueden resultar en el rechazo del anuncio.
• Las barras de navegación del sitio y los enlaces son útiles en el lado de SEO, mientras que en el mejor de los casos, distraen del tráfico transaccional de PPC.

Los dominios vacíos permiten que los esfuerzos de PPC se encapsulen completamente en dominios separados sin luchar por opciones de atribución o diseño.

Ginny Marvin, colaboradora de Google Ads, confirmó:

Buenas noticias: Los dominios vacíos, los subdominios y los dominios específicos de cada país cuentan como datos propios.

Malas noticias: Tenemos un límite de cinco dominios.

Para algunas marcas, esto será fácil de seguir. Otros necesitarán consolidar los dominios.

Además del límite de datos patentados, los dominios inactivos ponen a las marcas en riesgo de suspensión de la cuenta. Google no permite que la misma empresa tenga varios sitios SERP y suspenderá la cuenta si se detecta.

Las grandes páginas de destino no tienen que estar completamente aisladas de su marca principal.

A medida que nos adaptamos a un mundo sin cookies, necesitamos trabajar mejor con nuestros amigos de SEO en los elementos técnicos y de diseño para que nuestras iniciativas puedan coexistir.

La creatividad personalizada crece porque nos enfocamos en más que solo publicidad

El mapeo de mensajes es una estrategia clave de marketing digital. Si vamos a invertir dinero de marketing en tráfico, será mejor que nos aseguremos de que el contenido se adapte mejor a nuestro mercado objetivo.

¡La buena noticia es que aún podemos personalizar las creaciones en función de la audiencia y los parámetros UTM!

Aún puede convocar audiencias de datos personalizados para personalizar sus anuncios de texto.

Los parámetros UTM siguen siendo una de las herramientas de atribución y apariencia de página de destino más efectivas, pero a menudo se pasan por alto.

A medida que ingresamos a un nuevo mundo de marketing de confianza y experiencias de alta calidad, el uso de parámetros UTM para personalizar sus páginas de destino es aún más importante.

Acciones críticas a tomar

Primero que nada tienes que asegúrese de que todas las iniciativas de captura de clientes potenciales cumplan con los propios estándares de datos de Google. Esto significa incluir un lenguaje que describa cómo se utilizarán los datos, sin molestar a los usuarios.

Las marcas también deben tienen la suya propia, ya sea que utilicen un subdominio o una estrategia de URL de subcarpeta. Es muy importante que estas discusiones tengan lugar ahora, por lo que es hora de desarrollar e implementar una estrategia de migración.

También, construir en el mecanismo de intercepción de prospectos es más importante que nunca. Estamos viendo mejoras de rendimiento en las campañas de segmentación por clientes. Los datos de los visitantes de su sitio web serán más difíciles de interceptar y la confianza en ellos puede hacer que sus campañas pasen desapercibidas.

Finalmente, asegúrate de estar ahí mantener al equipo / clientes / jefe informado sobre lo que está sucediendo y por qué. En última instancia, si está creando excelentes experiencias para los clientes y generando toneladas de clientes potenciales / ventas a partir de sus campañas de PPC, aún debe hacerlo en el mundo posterior a las cookies.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe a través de este formulario o envíeme un correo electrónico a @navahf con la etiqueta #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!

Más recursos:

Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, marzo de 2021