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La importancia del contenido preparado para el futuro
Para que quede claro, preparar su sitio para el futuro no significa que una vez que esté en funcionamiento, nunca tendrá que volver a tocarlo. Se trata más de crear contenido sobre el que pueda desarrollar, actualizar y reutilizar, en lugar de tener que eliminarlo. La idea es garantizar que el contenido que publica se clasifique orgánicamente en las primeras posiciones de los SERP durante un período de tiempo más largo y no se pierda simplemente en un mar de contenido similar.
Algunas marcas todavía son culpables de un enfoque de “rociar y rezar” para la creación de contenido en el que publican una gran cantidad de páginas asumiendo que un cierto porcentaje de ellas tendrá éxito. Si bien este es ahora un enfoque obsoleto, no hay duda de que ahora se beneficiará la calidad en lugar de la cantidad de contenido.
Históricamente, Google proporciona actualizaciones importantes cada pocos meses, la mayoría de las cuales evalúan el valor, la originalidad y la experiencia del usuario de las páginas. Si bien el rendimiento de búsqueda suele ser un indicador clave del rendimiento de la marca, debería ser un indicador de buen contenido, no el único objetivo, dice Google. Las marcas deben “centrarse en crear contenido centrado en las personas… no buscar contenido creado principalmente para clasificarse en los motores de búsqueda”.
Pero, ¿qué significa eso en la práctica?
Lista de verificación prospectiva
Ya sea que esté publicando contenido o simplemente considerando su estrategia de contenido, aquí hay algunos consejos para proteger su contenido de futuros cambios de algoritmo.
Piensa en la longevidad
La mejor manera de crear contenido que siga siendo relevante es crear contenido único y perennemente relevante que resonará con los lectores a lo largo del tiempo. Para muchos temas, el contenido perenne ahora es altamente competitivo y saturado, por lo que es crucial ser ágil para detectar oportunidades para agregar un nuevo giro u opinión sobre un tema.
Esto no significa que debas olvidarte por completo del contenido de tendencias, pero no debe ser la base de tu estrategia de contenido.
Quédate con lo que sabes
Las pautas de Google EAT obtuvieron una E: Experiencia adicional. Ahora, además de poder demostrar experiencia, autoridad y confianza en su contenido, las marcas también deberían poder demostrar un nivel más profundo de conocimiento del tema o experiencia de primera mano.
Las marcas solo deben crear contenido sobre temas que conocen y pueden ofrecer valor, evitando crear contenido en espacios donde no tienen autoridad. Desde el punto de vista de la autenticidad, también es importante considerar con qué te asocia tu audiencia y a qué vienen.
Detectar oportunidades de optimización
Cuando un elemento de contenido funciona bien, algunos especialistas en marketing evitan hacer nada con él, siguiendo la mentalidad de “si no está roto, no lo arregles”. Sin embargo, si hay un nuevo informe, noticias de última hora u otro evento relacionado con el tema, no mencionarlo podría hacer que su contenido quede desactualizado. Actualizar su texto para reflejar cualquier cambio muestra que su marca está al día con los últimos desarrollos en el campo y brinda a los usuarios la confianza de que su contenido es preciso.
Las tablas de clasificación cambian constantemente, por lo que incluso si está clasificado en primer lugar, es una buena idea estar atento a lo que está debajo de usted. Impulsar su página con videos e infografías o preguntas frecuentes adicionales es una buena manera de mantener su contenido de primera línea y actualizado.
Limite el uso de herramientas de IA
Las herramientas de copia basadas en IA, como ChatGPT de OpenAI, se han vuelto virales debido a su capacidad para generar respuestas humanas en una variedad de formatos, desde publicaciones de blog hasta historias e incluso poemas en rima. Si bien estas herramientas pueden ser útiles para generar ideas de contenido, comprender la intención y automatizar tareas manuales como la investigación de palabras clave, deben usarse con precaución.
La postura actual de Google sobre el contenido de IA es que lo que importa es el valor de la página, no quién la escribió, pero a medida que más y más contenido de IA similar comienza a saturar la web, es probable que comiencen a investigarlo. Los modelos actuales se basan en un conjunto de datos limitado de sitios web existentes, y confiar únicamente en la IA significa que su contenido nunca dirá nada que no se haya dicho ya. Los detectores de IA como GPTZero se están volviendo más sofisticados para determinar si el contenido es humano o producido por IA, por lo que pronto será más fácil detectar cuándo y en qué medida se ha utilizado.
Solicitud
Nada puede estar realmente preparado para el futuro, y con Google realizando miles de actualizaciones al año, el contenido necesitará una atención constante para mantenerlo en funcionamiento. Sin embargo, monitorear los últimos lanzamientos y las actualizaciones de algoritmos ayudará a las marcas a comprender mejor cómo Google intenta ayudar a los usuarios y adaptar el contenido en consecuencia.
Si está interesado en una auditoría de contenido para comprender el rendimiento de sus páginas actuales o desea cambiar su estrategia de contenido, ¡contáctenos!
