La publicidad de pago por clic (PPC) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo terminan en un silo.
Esto provoca fricciones entre los equipos, cuestiones de atribución y, a menudo, estrategias de sabotaje automático para evitar ganancias escalables.
Me encanta esta pregunta, que tiene como objetivo generar empatía de PPC y colaborar en iniciativas de SEO. Barouyr en Ereván, Armenia, pregunta:
“Si alguien conoce el SEO y el marketing en general (personas del cliente, marketing objetivo) y tiene un conocimiento muy básico de PPC, ¿cómo debería comenzar a comprender cómo crear una campaña de PPC para su empresa?”
Esta publicación explora conceptos en los que SEO / PPC se unen y pueden empoderarse mutuamente, y brinda recomendaciones para una mayor exploración.
Contenido del Articulo
Teoría de palabras clave: metas activas vs. Metas pasivas
La investigación, la gestión y la estrategia de palabras clave son parte de SEO y PPC.
Sin embargo, las tareas y los criterios para seleccionar una palabra clave son un poco diferentes.
Una de las mayores diferencias es que los PPC deben tener en cuenta variantes cercanas en lugar de una sintaxis perfecta.
No es necesario ofertar todo, ya que las variaciones cercanas detectan ligeras variaciones de sus palabras clave, así como términos implícitos.
Por ejemplo, pujar por la palabra clave “entrenador de perros equilibrado cerca” te permitirá encontrar las siguientes palabras clave para todos los tipos de concordancia:
- “Entrenadores para perros agresivos”
- “[location] entrenadores de perros”
- “Entrenamiento de perros cerca”
En PPC, los anunciantes están preocupados por:
- Precio de subasta: ¿Es esta palabra clave la mejor relación costo-beneficio y estoy ganando lo suficiente para justificar mis costos?
- Competitividad: ¿Todos optarán por esta variante?
- inclusión: ¿Esta variante planteará los métodos de búsqueda que necesito?
- Estructura: ¿Esta palabra clave se ajusta a la estructura de mi cuenta o necesita cambios importantes?
Incluir estas preguntas en su investigación de palabras clave lo ayudará a convertir su trabajo en esfuerzos remunerados.
Decidir a qué apuntar activamente o pasivamente con variantes similares se reducirá al costo, la competitividad y la cantidad de búsquedas.
Lea más sobre la teoría de las palabras clave aquí.
Anuncios dinámicos de búsqueda: use un sitio bien optimizado
Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son la base de PPC: dependen de que Google/Microsoft indexe su sitio para encontrar títulos de anuncios y la mejor página de destino según su consulta de búsqueda.
Si el algoritmo de anuncios es capaz de comprender el contenido correctamente, sabrá que ha hecho bien el SEO de su sitio web.
Si tiene dificultades para encontrar las categorías correctas, es posible que deba ajustar el etiquetado y la estructura del sitio.
Usar DSA puede ser una excelente manera de comenzar con PPC porque:
- Las campañas/grupos de anuncios de DSA le enseñarán cómo se ven los clientes potenciales.
- Usted podrá cubrir más partes de su negocio con un presupuesto.
- esta Invertir en SEO puede brindarle un rendimiento aún mayor gracias a la eficacia de la campaña DSA.
DSA puede configurarse como una campaña independiente o agregarse a campañas existentes.
Tenga en cuenta que Google Ads permite campañas mixtas mientras que Microsoft no.
Si eventualmente importa sus campañas de Google a Microsoft, asegúrese de separar el DSA de la campaña.
Obtenga más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda aquí.
Seguimiento de conversiones: comprender el ROI de una única fuente de información
El seguimiento de conversiones lo ayuda a comprender qué elementos de la campaña generan valor y cuáles no.
Google Analytics lo ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones en varias disciplinas.
Como experto en SEO, probablemente esté acostumbrado a usar objetivos y eventos de Analytics.
Los anunciantes tienen una opción: pueden usar el seguimiento de conversiones de la plataforma publicitaria (que es un código separado) o importar desde Google Analytics.
La mayoría de las veces, querrá usar Google Analytics porque:
- Coherencia en los informes y valoración de eventos.
- No se necesita código adicional en la página.
- Eventos de conversión más avanzados puede ser necesario.
El uso de Google Analytics también ayuda con la atribución.
Las plataformas publicitarias se están desviando del último clic y de conversiones específicas.
Al usar modelos de atribución analíticos, puede usar la misma fuente de información para todos e incorporar modelos de conversión en todos sus informes.
Teoría de la página de destino: impulsar al usuario a obtener ganancias sin sabotaje SEO
Las páginas de destino serán el cambio más difícil en el pensamiento estratégico.
En SEO, el contenido tiene que ser rico y las barras de navegación ayudan con las ganancias técnicas de SEO.
En PPC, el contenido debe centrarse solo en las ideas más importantes, con la menor cantidad posible para que el usuario haga algo más que la acción de conversión.
Una de las mejores formas de lidiar con esto es dirigir el tráfico de PPC a tu subdominio.
Esto le permitirá adherirse a las reglas de participación de PPC sin poner en peligro su SEO.
La compensación de chip acumulativa (CLS) también afecta el PPC (puede afectar negativamente el nivel de calidad), por lo que en la página de CRO, aún debe esperar al menos cinco (preferiblemente ocho o más) segundos antes de iniciarse.
Ir
La mayoría de las estrategias de SEO allanan el camino para la empatía de PPC y no tienes que empezar de nuevo.
Solo recuerde que es mejor separar las experiencias de su página de destino y utilizar una única fuente de información para la conversión y los informes.
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe usando este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!
Más recursos:
Imagen recomendada: Paulo Bobita / Search Journal
