Cómo SEOcausal convierte pequeños cambios en grandes resultados: enlaces internos

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Desafío

Llevamos más de 4 años trabajando estrechamente con este cliente en 15 mercados de EMEA. Con una gran cantidad de sitios web que mantener, y mucho menos mejorar, tenemos que tomar decisiones cuando se trata de recomendaciones, asegurándonos de que todo sea escalable y obteniendo el mejor resultado posible por el tiempo y el esfuerzo invertidos.

Con recursos de TI y desarrollo limitados combinados con un CMS temperamental y una migración inminente, tuvimos que ser creativos cuando se trataba de realizar mejoras.

Es importante destacar que agregar enlaces relevantes en el CMS en muchos sitios y páginas es un proceso manual que consume mucho tiempo.

Sin una prueba concluyente de un impacto positivo en el resultado final, era casi imposible justificar los recursos necesarios para implementar un enfoque robusto y automatizado para la vinculación interna.

Como resultado, medir de manera confiable el impacto de cualquier cambio de enlace interno que podamos hacer sería crucial si tuviéramos que obtener el apoyo de las partes interesadas para una mayor inversión aquí, no solo en términos de presupuesto sino también de tiempo y recursos del lado del cliente.

Por eso usamos SEOcausal. Nuestra herramienta puede bloquear el crecimiento incremental en el tráfico y los ingresos para proporcionar intervenciones que pueden ayudar a construir el caso comercial para una mayor inversión.

¿Qué hemos probado?

Realizamos un análisis de un total de 21,000 páginas en 3 áreas en las que estábamos trabajando para identificar las mejores URL para vincular en la navegación de nivel superior, el pie de página y el contenido en las páginas de inicio de varios sitios.

Se agregó un nuevo encabezado “Destinos populares” para las páginas a las que queríamos enlazar:

Delante de:

Después:

Los datos analizados durante los últimos 12 meses para cada sitio para determinar la lista final incluyeron:

  • Número de búsquedas y posición superior para la palabra clave de destino
  • Tráfico orgánico e ingresos
  • Vistas de página sin entrada (Visitas de página – Entradas = Vistas de página sin entrada): esta es una métrica que le permite comprender el interés del usuario en la página
  • Número de enlaces entrantes y salientes
  • Clics con marca frente a sin marca

Luego hicimos recomendaciones basadas en datos para eliminar o agregar la URL a cada sección.

Por ejemplo, en junio agregamos un total de 44 URL a un sitio alemán. Esto incluyó sitios prioritarios de alquiler de autos en aeropuertos de verano con altos ingresos en Mallorca, Cagliari y Thessaloniki.

Como era de esperar, notamos una correlación entre la implementación y las clasificaciones mejoradas para las fechas de prioridad:

  • “mietwagen hamburg flughafen” pasó de P8 a P4
  • ‘mietwagen thessaloniki flughafen’ se ha movido de P6 a P3
  • “mietwagen cagliari flughafen” pasó de P9 a P5

Arriba: Mejoras en la clasificación para la muestra de palabras clave del aeropuerto

¿Cuáles son los resultados?

Hemos demostrado el valor de agregar enlaces internos. Vimos un impacto en las clasificaciones y un aumento gradual en el tráfico y los ingresos que justifican el tiempo y el esfuerzo necesarios para el análisis estratégico.

A partir de las mejoras que notamos en las clasificaciones de los sitios en el Reino Unido, Alemania y Francia, pudimos predecir un aumento incremental mensual de:

  • +4.9 mil clics sin marca
  • +63k euros de ingresos

Esto corresponde a +58 mil. clics y 757 mil. euros de ingresos al año. Retorno de la inversión superior al 5607%. Gracias a estos resultados tan positivos en los 3 mercados más grandes, iniciamos la implementación de este proyecto en otros 6.

Que nos dice eso?

No es una gran sorpresa aquí. Los enlaces internos a las páginas son una buena manera de mejorar su visibilidad.

En este caso, es probable que las páginas enlazadas obtuvieran más valor de enlace, lo que las ayudó a clasificarse mejor.

Sin embargo, esta vez usamos SEOcausal; nuestro modelo de impacto causal para demostrar que estos cambios relativamente pequeños tienen un gran impacto en el rendimiento y, lo que es más importante, en los ingresos.

Esto, a su vez, muestra el impacto de la implementación y ayuda a obtener el apoyo de las partes interesadas.

Si está interesado en las aplicaciones de ciencia de datos o quiere saber cómo este enfoque puede ayudar a su marca, comuníquese con nuestro equipo de datos aquí.

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