Cómo una conferencia de noticias de SEO formó una comunidad

Esta publicación fue patrocinada por NESS. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.

“Este ha sido un sueño mío durante tantos años, tener una conferencia de SEO enfocada únicamente en los editores”.

– Fundador de NESS y NewzDash.com John Shehata, vicepresidente global de desarrollo de audiencias en Condé Nast

Trabajar en SEO es una experiencia de aprendizaje constante: siempre hay algo nuevo que descubrir, y cuando Shehata y Barry Adams fundaron News and Editorial SEO Summit (NESS), lo hicieron con este principio en mente.

“Las personas que dicen que realmente dominan el SEO probablemente estén mintiendo o sobreestimando enormemente lo buenos que realmente son”.

– Barry Adams, cofundador de NESS y consultor de SEO, Polemic Digital

“No importa cuánto tiempo hayas estado haciéndolo y cuán experimentado creas que puedes ser, siempre vas a tener esos momentos en los que estás total y absolutamente confundido y simplemente no tienes idea de lo que está pasando.

“Siempre seguimos aprendiendo. Nunca hay un momento aburrido en SEO. Es una industria muy acelerada con motores de búsqueda en constante evolución, el comportamiento del usuario en constante evolución, sitios web en constante evolución, por lo que nadie lo sabe todo”.

– Adams

Con NESS, Shehata y Adams están creando una comunidad dedicada en el mundo de SEO para un crecimiento y descubrimiento continuos.

NESS es la primera conferencia SEO de este tipo

NESS se dedica exclusivamente a los editores de noticias que quieren unirse y compartir conocimientos de SEO.

Los asistentes a este seminario web tienen la oportunidad de aprender de los principales expertos en la industria de las noticias.

Si usted es un periodista o editor involucrado en la publicación diaria de contenido de noticias, o un profesional de SEO que busca mejorar su conocimiento en el campo, ¡NESS es una valiosa conferencia en línea que simplemente no puede perderse!

NESS crea una comunidad

Cuando NESS se lanzó oficialmente en 2021, fue un sueño hecho realidad desde hace mucho tiempo.

Al ver lo desatendida que estaba la comunidad de SEO de noticias, Shehata entró en acción.

“Fui a muchos organizadores de eventos y les pedí que hicieran esta conferencia, pero me rechazaron… Y hace unos dos años, decidí que lo haría, y lo financiaría yo mismo, y Solo voy a ir con eso. Y si es una victoria, es una victoria; si es una pérdida, es una pérdida. Pero pensé que habría una buena comunidad que podría participar en esta conferencia”.

El objetivo del evento inaugural era vender 100 entradas. terminó con más de 600 participantes de todo el mundo, más del 50% de los cuales eran de fuera de los EE. UU.

Personas de grandes organizaciones editoriales globales a pequeños sitios de noticias se concentraron en pequeñas áreas regionales llamando desde diferentes zonas horarias para compartir sus experiencias, dejar comentarios, dar retroalimentación e intercambiar información.

“Creo que eso es algo que distingue a nuestra conferencia”, dijo Adams. “Es un nicho dentro de una conferencia de nicho”.

Shehata y Adams se dieron cuenta rápidamente de que el SEO de noticias era un nicho que valía la pena atender y en el que valía la pena especializarse.

“Lo que más me impresionó”, continuó Adams, “es la generosidad de los oradores y asistentes al compartir sus conocimientos y compartir sus conocimientos con otras personas que probablemente sean sus competidores directos. Parece haber un sentido genuino de comunidad de que estamos todos juntos en esto, todos estamos haciendo las mismas cosas, no somos enemigos unos de otros, somos aliados unos de otros, tratando de hacer lo mismo, lo cual hace un gran periodismo y se asegura de que la mayor audiencia posible tenga la oportunidad de leerlo”. Y espero que podamos continuar así en los próximos años y seguir sirviendo a esta comunidad lo mejor que podamos”.

NESS sirve a la comunidad

NESS se presenta específicamente como una conferencia virtual para que pueda tener un bajo costo de asistencia. Las principales prioridades de Shehata al crear NESS eran compartir conocimientos y retribuir.

“Un editor puede enviar a 30 personas para que asistan, eso nunca sucedería con una conferencia tradicional donde cobran $ 2,000 [per ticket]… La otra cosa es que realmente creo en retribuir. El año pasado fue la pandemia y fue un momento difícil para mucha gente, así que dijimos: “¿Cómo podemos ayudar?” Y el año pasado, entregamos alrededor de 30 boletos gratis para cada SEO que fue despedido o despedido”, dijo Shehata.

“También damos entradas gratuitas a los SEO de países en desarrollo que no pueden pagar la conferencia. Así que tratamos todos los años de hacer el bien, y creo que ese es el objetivo final. Tanto si eres un SEO como si no, tienes que retribuir a la comunidad y hacer el bien”.

Este año, NESS también dirigió una campaña de recaudación de fondos para los esfuerzos de socorro de la Cruz Roja en Ucrania, alentando a los asistentes a donar y llevar sus donaciones hasta $5,000.

NESS Pioneers Conferencia en línea Compromiso con la comunidad

En lugar de un flujo unidireccional con oradores que simplemente hablan a la audiencia, NESS promueve el compromiso bidireccional, lo que permite a los asistentes unirse a la conversación.

La transmisión de chat en vivo permite a los visitantes comentar, hacer preguntas y votar durante una presentación.

NESS también permite la participación a través de mesas virtuales de alrededor de ocho personas que pueden hablar con el orador, hacer preguntas, establecer contactos y más.

NESS 2022 Noticias Aspectos destacados de la conferencia SEO

Según Adams:

“John y yo, cuando empezamos a planificar esto, queríamos charlas que nosotros mismos querríamos que fueran impartidas por expertos en la materia. Así que elegimos temas y oradores basados ​​en: “¿Qué nos gustaría ver? ¿Qué podemos aprender de, en términos de SEO específicamente para editores de noticias?’

Estos son algunos de los aspectos más destacados de la serie NESS 2022, junto con los aspectos más destacados de cada sección.

Cómo implementar con éxito Paywalls sin afectar el SEO

Leonie Roderick, The Times, y Ben Dilks, Sunday Times, abordaron el dilema en el que los lectores esperan leer noticias de forma gratuita, pero los editores necesitan ganar dinero.

Los mejores consejos para implementar una estrategia exitosa de paywall incluyen:

  • Comprenda muy bien su mercado objetivo y sus lectores.
  • Ofrezca una propuesta de venta única que lo diferencie de su competencia, ya sea por su mejor calidad, análisis o conocimiento.
  • No sea un editor de productos básicos. ten algo que te haga destacar. Si no lo hace, los lectores simplemente irán a otro sitio de noticias con un producto similar.

Obtenga todos los consejos en la sesión grabada.

Usar artículos automatizados con éxito: ¿es posible?

Este segmento de la conferencia fue presentado por Carolyn Shelby, vicepresidenta de desarrollo de Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, redactor sénior de noticias en Search Engine Journal y participante de NESS 2022, señaló los puntos clave de esta charla:

“Si bien el SEO puede ayudar a distribuir y promocionar noticias, no debe impulsar la dirección de la cobertura de noticias. Shelby habló extensamente sobre el uso de SEO para ayudar a las máquinas a comprender mejor sus historias. Advirtió a los asistentes que no permitieran que el SEO cambiara sus estándares periodísticos. Cubrir una historia porque presenta una oportunidad de clasificar para una palabra clave popular en lugar de cubrir una historia porque es la historia de mayor interés periodístico es un ejemplo de redacción de noticias de SEO. Como periodista, su primera prioridad es cubrir las historias más relevantes para su audiencia, y el SEO es una herramienta que ayuda a su audiencia a encontrar esas historias”.

Historias destacadas: Estado de la Unión

Esta presentación detallada de Shehata incluyó datos de NewzDash, un sistema de seguimiento de clasificación y seguimiento de noticias de Google específicamente para editores de noticias.

“Con todas las herramientas que John ha innovado”, dijo Adams, “tiene una gran cantidad de datos sobre lo que funciona en las noticias principales, lo que aparece en las noticias principales en un momento dado y cómo han cambiado las cosas”.

Panel de desarrollo de carrera: ¿Cuál es su próximo paso?

Una de las sesiones mejor calificadas de la conferencia, este panel contó con varios tipos de profesionales de SEO que hablaron sobre sus experiencias en la industria, cómo llegaron a sus puestos, las habilidades que necesitan y más.

“La importancia de comprometerse con una práctica específica en SEO fue un punto clave”, dijo Southern. “El SEO es un campo tan diverso que aspirar a convertirse en un experto en todos los aspectos del comercio no es tan realista como lo era en los primeros días del marketing de búsqueda. Además, los roles para los que las empresas están contratando son cada vez más especializados. Si eres un SEO apasionado por las noticias, convertirte en un especialista en SEO de noticias es una opción de carrera viable”.

¡Acceda a la sesión completa, ahora!

Experiencia NESS de la revista Search Engine

Los miembros de nuestro equipo asistieron a la conferencia. esto es lo que tenían que decir:

“Como reportero que cubre noticias de la industria en SEO y marketing digital, NESS ha sido una intersección de las disciplinas de mi carrera. Me abrió los ojos al hecho de que hay un segmento creciente de profesionales de SEO enfocados únicamente en la optimización de artículos de noticias para motores de búsqueda”.

– Matt Southern, redactor sénior de noticias en Search Engine Journal y participante de NESS 2022

“¡Que era una maravilla! NESS es una de las conferencias de SEO más valiosas donde los expertos comparten su experiencia práctica de publicación que uno puede poner en práctica y aplicar rápidamente. Si tienes una publicación o un blog, tienes que verlo”.

– Vahan Petrosyan, director de TI e infraestructura en Search Engine Journal y participante de NESS 2022

¿Te perdiste el evento NESS de este año? Puede acceder a grabaciones de video y presentaciones en su sitio web.

Previous post El diseño ético es una estrategia de gestión de riesgos | Keith Avery | octubre 2022
Next post Manijas de YouTube, Sonic Branding y más.

Deja una respuesta