30 de enero de 2023 | Publicado por Shay Harel
Recientemente, parte del código fuente de Yandex.
¿Qué significa esto para el desarrollo de SEO?
Piénsalo…
Comprender su código fuente le dará una idea del funcionamiento interno del motor de búsqueda. Esto le brinda la oportunidad de analizar los factores de clasificación de Yandex y compararlos con los utilizados por Google.
Aunque Google es conocido por sus datos complejos y ricos, vale la pena señalar que Yandex todavía tiene una participación de mercado significativa en algunas regiones, especialmente en Rusia. La fuga del código fuente de Yandex es una valiosa oportunidad para que la comunidad SEO entienda cómo Yandex evalúa y clasifica las páginas.
En esta publicación, describiré algunos de los temas principales que vemos y también le mostraré algunos elementos únicos de algoritmos que pueden cambiar la forma en que avanza en SEO.
Pero primero, exploremos por qué el análisis del algoritmo de Yandex es tan importante.
Contenido del Articulo
¿Por qué deberías mirar a Yandex?
La filtración de Yandex nos dio la primera oportunidad de ver el código fuente real de un motor de búsqueda importante. Como sabes, Google siempre ha dado consejos generales que no revelan las particularidades del motor de búsqueda.
Esto significa que siempre hemos confiado en las pruebas de los usuarios para comprender cómo hacer que nuestro contenido sea más visible en los resultados de búsqueda.
Ahora, por primera vez, podemos ver parte del funcionamiento interno del algoritmo de búsqueda de Yandex, incluidos los detalles de los factores de clasificación utilizados para determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web. Esto proporcionó información valiosa sobre cómo Yandex ve el ranking de búsqueda.
El código fuente de Yandex reveló varios sistemas de calificación notables utilizados por el motor de búsqueda de Yandex. Esto plantea la pregunta. ¿Podemos suponer que Google utiliza factores de clasificación similares?
Después del análisis, queda claro que la lista de factores de clasificación de Yandex es mucho más pequeña de lo que esperaríamos de Google. Sin embargo, esto no significa que los factores utilizados por Yandex sean menos importantes.
De hecho, hasta ahora, es posible que la comunidad de SEO no haya sido consciente de muchos de los factores que vemos en Yandex. Esto significa que comprender estos factores puede brindarle una ventaja de SEO en el futuro.
Puede tener una excelente oportunidad para reevaluar sus estrategias de optimización y potencialmente descubrir nuevas formas de mejorar la clasificación de su página.
Antes de ser acusado de difundir información errónea, no afirmo que Google utilice ninguno de estos factores de clasificación. Solo estoy haciendo una pregunta.
También vale la pena señalar que esta filtración también puede brindar a los spammers nuevas oportunidades para explotar estos sistemas. Como profesionales de SEO, es importante mantenerse alerta y concentrarse en las técnicas de optimización ética.
Comportamiento del usuario
Es muy interesante ver cómo Yandex pone énfasis en el comportamiento del usuario. Según el código fuente filtrado, Yandex considera en gran medida métricas como la tasa de clics (CTR) y el tiempo de permanencia al determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web. Este tema consta de 150 factores de clasificación (aproximadamente el 8% de todos los factores).
Además, hay una serie de factores que suenan sorprendentemente similares a lo que Google ha estado recomendando durante años. Me refiero a poner énfasis en los factores tradicionales de SEO como los vínculos de retroceso y el uso de palabras clave.
Hay cientos de factores que directa o indirectamente usan PageRank, que es un sistema que clasifica los sitios web según la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a ellos (Google, que inventó PageRank, fue el primer motor de búsqueda en medir y calificar las páginas en función de este .)
Las consecuencias de esta filtración son relevantes para los especialistas en SEO que desean optimizar su contenido para Yandex.
En general, la filtración del código fuente de Yandex proporciona información valiosa sobre el funcionamiento interno de un importante motor de búsqueda y ofrece nuevas oportunidades para mejorar las estrategias de optimización.
Análisis y estadísticas
Hablemos de los números y salteemos algunas métricas. Como especialistas en marketing, tenemos que hacer esto. 😉
Hay 1922 factores de clasificación, puedes encontrarlos todos aquí.
Los factores de clasificación se agrupan. A continuación se muestra un gráfico que muestra los mejores grupos.
Bien, pasemos a algunos factores de clasificación.
Factores de clasificación de Yandex
Profundizando en la información, puedo identificar dos temas obvios a tener en cuenta:
Anotación
Por lo que puedo ver, muchos factores se agrupan. Uno de los grupos líderes es Anotación. Este grupo incluye cosas como UX, CTR, tasa de rebote y tiempo de permanencia.
Por lo que puedo ver, la anotación es el factor principal que incluye el análisis semántico de la puntuación de la página y la predicción del CTR. Además, parece que podría haber un índice de anotaciones. Vemos que utilizan más de un factor semántico ponderado. Puede encontrar el clásico BM15 ponderado entre los esquemas ponderados patentados que parecen usar.
En pocas palabras, BM25 es un algoritmo que mide documentos en el índice de un motor de búsqueda y mide su relevancia para la consulta de un usuario. Es un modelo de bolsa de palabras que mide las palabras en un documento, pero ignora la gramática y el orden de las palabras y se enfoca en la frecuencia de las palabras en el documento.
factores de consulta
En segundo lugar están los factores de consulta. Estos factores tienden a ser factores más comunes y simples, tales como:
- Recuento de palabras (factor #59), donde puede ver la fórmula realmente utilizada: Mín. (número de palabras de consulta/10, 1.f) – Por favor, no empiece a enviar spam a las páginas en consecuencia. 😉
- Recuento inverso de palabras (factor #60): representa la fórmula simple “1 / número_de_palabras_en_consulta”.
- IDF (frecuencia inversa de documentos): esta es una medida utilizada en el procesamiento del lenguaje natural y la recuperación de información para reflejar el significado de un término en una colección o conjunto de documentos. La mayoría de los SEO deberían estar familiarizados con él, ya que algunas herramientas lo utilizan en informes, como el informe TF-IDF de Rank Ranger.
- Lo muy interesante aquí es que categorizan y tienen en cuenta si la consulta es NightQuery o MorningQuery, y también en determinados momentos.
Ahora hay mucho más para ver. Solo estoy mirando anotaciones y factores de consulta para mantener esta publicación lo más breve posible.
Aquí hay un breve resumen de los factores clave de clasificación.
Resumen de los factores de clasificación
- PageRank sigue siendo un factor en el SEO
- Los vínculos de retroceso son clave
- El CTR (tasa de clics) y la tasa de rebote son los factores principales
- Las auditorías frecuentes del sitio web para eliminar los errores 404/5xx son cruciales para la optimización SEO
- Los factores en la página continúan desempeñando un papel en el SEO, desde análisis básicos hasta análisis semánticos más avanzados.
- La clasificación de las páginas en el motor de búsqueda de Yandex puede verse influenciada por el comportamiento del usuario, incluida la cantidad de URL agregadas a los marcadores de los usuarios y el tiempo de actividad en la página después de hacer clic en una consulta del motor de búsqueda, medido con la barra de Yandex. y la herramienta del navegador.
- La posición promedio del dominio en todas las consultas es un factor de clasificación.
- La profundidad de rastreo es un factor de clasificación.
- Si la URL se visitó por última vez en una sesión de búsqueda, significa que el usuario encontró lo que estaba buscando.
- Tener Google Analytics en su sitio web es un factor de clasificación. Imagina eso…
- UX (experiencia de usuario) incluye varios factores que evalúan la calidad de la experiencia de un usuario en un sitio web, como videos rotos, enlaces, cantidad de anuncios, interacciones de página y visitas repetidas, todos los cuales se miden.
Ahora que hemos analizado algunos factores de clasificación de alto nivel, veamos ahora algunos de los factores más inesperados.
Observar estos factores le dará una nueva perspectiva y, con suerte, le brindará nuevas oportunidades de prueba.
Nuevas oportunidades: factores de clasificación inesperados
El algoritmo de búsqueda de Yandex presenta mucho para explorar, muchos de los cuales probablemente sean explotados por los spammers, mientras que otros ofrecen oportunidades para optimizar para la búsqueda de Google. Aquí hay algunas observaciones que me llamaron la atención.
Factor #63 | Nombre: muestra HasNoQueryURLS
Descripción traducida: “No hay información de clics para esta URL para esta solicitud 1: la solicitud o la URL de la solicitud no está en la base de clics, 0: la URL de la solicitud está en la base de clics”
¿Qué pasaría si la URL de su página de destino obtuviera resultados en búsquedas anteriores o no fuera un factor de clasificación? Si es así, podría considerar impulsar sus clics iniciales para influir en ese factor.
Coeficiente #850 | Nombre: BrowserBookmarksUrl
La descripción de este factor dice: “Cuantos más usuarios marcan una URL, mayor es el valor del factor que tiene”.
¿En serio?
A primera vista, esto suena anticuado, pero si lo piensa, la única forma de medir cómo los usuarios marcan las URL es a través del navegador o la barra de Yandex. Me pregunto si Google hará lo mismo con Chrome. Probablemente veremos nuevas listas de verificación de SEO que incluyen agregar páginas a favoritos 😉.
Factor n.º 243 seguido de una serie de factores basados en los datos de Clickstream de la barra de Yandex
Aquí hay una traducción de la descripción de uno de los factores: “tiempo promedio de usuario continuo activo (en segundos) en la página después de hacer clic en una consulta de un motor de búsqueda. (El factor depende del par (consulta, url)). Según el contador interno Yandex.Bar / Elements / Browser”
Parece que los usuarios que usan Yandex.bar para buscar en la web y hacer clic en los resultados tendrán un impacto en la clasificación del sitio.
Algunas conclusiones clave
Como ha visto, según lo que vemos, Yandex contiene algunos factores de clasificación interesantes e inesperados.
Por ejemplo, Google ha estado diciendo durante años que la tasa de rebote es una señal ruidosa y no utiliza las tasas de clics para clasificar el contenido.
Sin embargo, parece que Yandex puede usar estas señales para clasificar el contenido. Ahora, como mencioné anteriormente, no estoy haciendo ningún reclamo aquí. Pero estoy haciendo una pregunta. ¿Algunos de estos factores afectan la clasificación de Google de una página?
Dado que Google probablemente no publicará su código fuente en el corto plazo, la única forma de averiguarlo es realizar una pequeña prueba de usuario.
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