Cómo usar datos para indicar contenido – Usabilidad web y seo

Cómo usar datos para indicar contenido

Vistas: 66
0 0
Tiempo de lectura:8 Minutos, 21 Segundos

En un entorno cada vez más competitivo, la mejor manera de hacer que su marca se destaque en las redes sociales es a través del compromiso. Y para eso, necesitas contenido. De hecho, según Sprout Social Index ™, el 40% de los consumidores cree que el contenido memorable hace que una marca sea la mejor en su clase para las redes sociales. Y la creatividad es la principal razón por la que destaca la presencia social de una marca.

Con el rápido desarrollo de las conversaciones y las tendencias en línea, puede ser difícil mantenerse al tanto de las tendencias o publicar contenido original con la frecuencia suficiente para permanecer visible en los feeds de los suscriptores.

Aquí es donde entra en juego la curación de contenido. Le ayuda a mantener su feed relevante e interesante sin crear contenido nuevo cada vez.

En esta guía, le mostraremos cómo utilizar los datos para rastrear el contenido de las redes sociales y publicar mensajes que resuenen con su audiencia.

¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido es el proceso de encontrar contenido que le encantará a su audiencia de múltiples fuentes y compartirlo estratégicamente a través de múltiples canales. De esta manera, en lugar de solo crear contenido original, también compartirá y vinculará el contenido de otros.

Un ejemplo de curación de contenido sería recopilar algunas publicaciones de blog sobre marketing en redes sociales y usarlas en un boletín de noticias o boletín para sus lectores.

Pero seleccionar contenido para redes sociales es un poco más fácil. Busque el contenido que desea compartir (piense: menciones en las redes sociales) y agréguelo a su calendario de redes sociales. De esta manera, puede retuitear publicaciones de nombres influyentes en la industria, o incluso compartir fotos generadas por el usuario en sus Historias de Instagram con el permiso del creador de contenido original.

Para SEMrush, su estrategia de selección de redes sociales incluye compartir publicaciones de blog interesantes y relevantes de nombres de renombre en la industria. Aquí hay un ejemplo de un tweet en el que la compañía publica una publicación en el blog Crazy Egg:

¿Por qué curar contenido?

Estas son algunas de las razones por las que la curación de contenido tiene sentido para sus esfuerzos de marketing en general:

  • Mejorar la relación entre marca y cliente. La selección de redes sociales le brinda la posibilidad de compartir contenido generado por el usuario (UGC). Esto le permite captar la atención de los clientes y mejorar su relación con ellos. Según Sprout Social Index ™ XVI: Above and Beyond, el 41% de los especialistas en marketing planean utilizar más contenido generado por los usuarios en 2021.
  • Resalte sus productos en contexto – Mediante la curación de contenido, puede utilizar contenido generado por el usuario para resaltar cómo se ven o funcionan sus productos en el mundo real. Esto pone sus productos en contexto y ayuda a reducir la ansiedad del cliente.
  • Cree valor y confianza para su audiencia – Cuando seleccionas contenido para las redes sociales, normalmente quieres centrarte en el contenido que más beneficia a tu audiencia. Esto no solo lo ayudará a crear valor de marca para su audiencia, sino que también generará su confianza cuando vean que usted pone sus necesidades en primer lugar.
  • Agregue variedad a su contenido de marketing estándar: El contenido curado de las redes sociales también ayuda a diversificar su contenido de marketing estándar. De esta manera, puede mantener su feed actualizado y variado para mantener a su audiencia comprometida.
  • Construye relaciones con influencers – Cuando selecciona contenido en las redes sociales, incluso puede compartir contenido de nombres influyentes en la industria. Cuando se acerca a ellos para compartir su contenido, puede fortalecer su relación con estos influencers.

Cómo curar contenido basado en datos

Si bien la curación de contenido resuelve muchos problemas, viene con su propio conjunto de problemas. Uno de los mayores desafíos es encontrar contenido que resuene con su público objetivo. Y la mejor manera de resolver este problema es mirar los datos.

El cincuenta y seis por ciento de los especialistas en marketing social utilizan datos sociales para comprender mejor a su público objetivo. Y el 49% ya lo está utilizando para informar su contenido creativo.

Del mismo modo, necesita usar datos para comprender a su audiencia, qué les gusta y qué les resuena. Esto puede ayudar en sus esfuerzos de curación de redes sociales. Las siguientes herramientas de curación de contenido pueden ayudarlo a obtener información valiosa que puede ayudarlo en su estrategia de contenido:

1. Sprout Social

La solución de publicación social patentada de Sprout incluye funciones sólidas de curación de contenido para encontrar publicaciones que sean relevantes e interesantes para compartir con su audiencia en las redes sociales.

Find Content escanea las plataformas de redes sociales para encontrar el contenido más común en las principales plataformas de redes sociales. Luego utiliza un algoritmo de coincidencia para clasificar el artículo en la categoría más relevante para que pueda encontrar contenido relevante y generalizado para publicar en las redes sociales.

Captura de pantalla de la herramienta de búsqueda de contenido de Sprout Social

Puede enviar estos artículos a Redactar en Sprout y programar su publicación. O puede usarlos como inspiración para su contenido original y un enlace a la fuente.

Del mismo modo, en la pestaña Feeds en Sprout, también puede buscar contenido en su feed de Twitter y los hashtags de Instagram que sigue. Se debe enfatizar que cada red social tiene sus propias reglas para compartir en redes sociales y curar contenido, así que asegúrese de revisarlas antes de volver a publicar.

2. BuzzSumo

También puede usar herramientas de curación de contenido dedicadas como BuzzSumo para encontrar el contenido más relevante y popular para su feed. Esta plataforma le permite buscar contenido popular sobre un tema o palabra clave específicos. O, si desea compartir contenido de un sitio web específico, también puede encontrar el contenido de mejor rendimiento en ese dominio.

Captura de pantalla del feed activo de la plataforma BuzzSumo

Es una excelente manera de encontrar temas de actualidad y contenido que le encantará a tu audiencia. Puede compartir el contenido directamente o usarlo como inspiración para su estrategia de contenido de redes sociales.

3. Feedly

Feedly es otra gran opción para la curación de contenido basada en datos. Utiliza software de curación de contenido de inteligencia artificial para filtrar el contenido más efectivo en función de los temas y tendencias que le interesan. Esto le brinda un feed personalizado que prioriza las fuentes más confiables y actualizadas.

No solo analiza los datos, sino que también identifica los contenidos más importantes. Esto hace que sea más fácil encontrar el contenido más relevante que resonará con su público objetivo.

Captura de pantalla del feed de artículos de Feedly Business

Pasos para la curación de contenido para redes sociales

Ahora que tiene las herramientas necesarias para indicar su contenido, siga estos pasos para comenzar el proceso:

Paso 1: Decida con qué frecuencia realizar la curaduría

Seleccionar contenido para redes sociales es una excelente manera de compartir contenido nuevo con tus seguidores. Pero antes de comenzar a compartir y volver a publicar contenido, averigüe el equilibrio ideal de contenido original y cuidadosamente seleccionado para sus plataformas de redes sociales. Probablemente depende de la red. Por ejemplo, Twitter puede requerir más conservación de contenido que Facebook.

Según una investigación de Curata, la combinación de marketing de contenidos ideal es:

  • 65% del contenido creado originalmente
  • 25% de contenido curado
  • 10% de contenido sindicado

Nuevamente, podría ser conveniente experimentar con diferentes proporciones para ver cuál funciona mejor para usted.

Paso 2. Mire sus métricas de redes sociales.

¿Cuál de sus materiales le atrae más? Analizar las métricas de sus redes sociales puede ayudarlo a determinar qué tipo de contenido resuena con su audiencia. ¿Tu audiencia responde más a los videos que a las fotos? ¿O las imágenes de la campaña tuvieron el mayor impacto? Dependiendo de sus objetivos en las redes sociales, sus impresiones y datos de interacción ayudarán a guiar el contenido que comparte.

El informe de participación de Sprout y los informes de rendimiento de publicaciones pueden proporcionar la información que necesita para determinar qué parte de su contenido de redes sociales debe ser contenido curado.

Captura de pantalla de los informes de rendimiento de publicación social de Sprout en varios canales

Paso 3. Encuentra contenido relevante

Luego, busque contenido que sea relevante para su industria o su marca. Esto te ayudará a adoptar un enfoque organizado cuando busques contenido de curaduría.

Hemos enfatizado esto antes, pero las imágenes cuidadosamente seleccionadas de su producto o marca en contexto son siempre una buena manera de utilizar su contenido generado por el usuario.

Un buen lugar para comenzar a buscar contenido relevante son las menciones en las redes sociales y los hashtags relevantes. Descubrirá que su marca es mencionada por muchas personas y las opciones de contenido para el contenido generado por el usuario son infinitas. Solo asegúrese de que lo que desea compartir coincida con la voz de su marca.

En la misma nota, los testimonios y reseñas como los tweets también son excelentes para publicar en sus perfiles de redes sociales.

Especialmente cuando se trata de arte y fotografía originales, comuníquese con estas personas y pídales permiso para informar su perfil como una buena práctica.

Paso 4. Publicar y analizar

Finalmente, es hora de publicar el contenido que ha seleccionado. Asegúrese de personalizar cada publicación reflejando el tema y la voz de su marca. Y ejercite la estrategia cuando incluya estos mensajes en el calendario de publicaciones existente de su marca. Agréguelos a su contenido de marketing para agregar variedad a su feed.

Una vez que comience a publicar contenido cuidadosamente seleccionado en las redes sociales, asegúrese de analizar su efectividad. Vea qué funciona y qué no, para que pueda afinar sus esfuerzos de curación de contenido.

Ir a comisariado

Está listo para comenzar a seleccionar contenido de redes sociales para construir mejores relaciones y generar participación. Utilice los consejos y herramientas anteriores para respaldar sus esfuerzos de curación de contenido. Con métricas de datos bien pensadas y conocimientos sobre su audiencia, también puede incorporar contenido seleccionado en su trabajo original. Para obtener más información sobre el comportamiento del cliente y las estrategias de marketing social, descargue su copia de Sprout Social Index ™.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Cómo ahorrar tiempo con la mejor integración de correo electrónico de Salesforce
Next post Cómo encontrar y expandir su ranking de ventas de Amazon

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta