Cómo usar datos propios y ganar en el futuro sin cookies

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¿Qué tan preparada está su organización para la pérdida inminente de datos de terceros?

¿Está listo para que los datos propios sean el centro de su estrategia de marketing?

¿Quizás no está seguro de cómo usar los datos propios?

Si bien la eliminación de cookies reducirá su acceso a datos de terceros, puede lograr el equilibrio adecuado con las estrategias de adquisición y brindar a sus clientes experiencias personalizadas de alta conversión.

El 27 de abril, sintonicé un seminario en línea con Vishal Maru, vicepresidente de soluciones digitales de iQuanti. Explique cómo las empresas podrían aprovechar el poder de los datos de primer nivel y conectarse mejor con sus clientes.

El siguiente es un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, rellene el formulario.

Cómo se verán afectados los anunciantes

El panorama cambiante de la privacidad tiene un impacto dramático en el ecosistema de marketing digital y es causado por:

  • Cambio en la mentalidad del cliente.
  • Regulaciones de privacidad, como GDPR, CCPA, etc.
  • La privacidad de jugadores clave como Google y Apple está cambiando.

[See the full impact of privacy changes] Acceso directo al webinar →

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Reducir y eliminar datos de terceros tiene el potencial de causar:

  • Orientación ineficaz.
  • Desafíos con la medición y el rendimiento.
  • Incapacidad para monitorear el enfoque y la frecuencia.

Todo esto conduce a menores retornos de campaña, menor retorno de la inversión (ROI) y límites de escala.

¿Por qué datos de la primera parte?

Los datos de la primera parte son la única solución segura durante estos cambios de privacidad inciertos con respecto a:

  • Exactitud.
  • Relevancia.
  • Disponibilidad.
  • La relación costo-efectividad.

[Learn how first-party data can still provide incredible value] Acceso directo al webinar →

Cómo aprovechar al máximo los datos propios

La buena noticia es que los datos propios ya existen en la base de datos de organización y marketing.

La clave es comprender cómo ubicar, usar y aplicar los datos que posee:

  1. Departamento.
  2. Aumentar activamente las formas de generación de datos propios.
  3. Optimizar para la rentabilidad.
  4. Cree asociaciones para aprovechar los datos de terceros.
  5. Personalizar.
  6. Recoger consentimiento.

Elementos clave para construir una sólida estrategia de datos propios

  1. Cree una sólida infraestructura de datos propia y de MarTech.
  2. Aproveche al máximo los datos propios para la activación digital.
  3. Utilice datos propios eficientes para la medición y el rendimiento.

[Learn exactly how publishers & retail segments are doing this] Acceso directo al webinar →

Cómo hacer una hoja de ruta para la aplicación

Las organizaciones enfrentan desafíos para aprovechar de manera efectiva los datos de origen en el marketing digital.

Estos desafíos son:

  • Silos organizativos y de datos.
  • Falta de capacidades internas.
  • Falta de una estrategia efectiva de activación completa del canal.

Pasos para superar los desafíos y construir una hoja de ruta

Paso 1: Cree una estrategia de datos de primera parte.

  • Rompa los silos organizativos y de datos.
  • Concéntrese en crear una estrategia de datos de primera pieza (incluida la identificación de todas las fuentes de datos, la eliminación de datos, el mapeo de la ruta del cliente y las oportunidades de generación de datos).

Paso 2: Invierta en una infraestructura sólida.

  • Utilice plataformas de integración: CDP, CMP, análisis de ID, personalización, GMP, etc.
  • Cree una infraestructura conectada.

Paso 3: Crear o aumentar funciones.

  • Utilice capacidades de ciencia de datos, análisis avanzados y características específicas de la plataforma (CDP, personalización, etc.).
  • Aumentar los recursos.

Paso 4: habilite efectivamente los datos premium.

  • Departamento de jerarquía y personalización.
  • Siga un enfoque de tubería completo.
  • Use AI / ML para una estrategia avanzada (por ejemplo, tipos de audiencia).

[Find out how to get a first-party data self-assessment] Acceso directo al webinar →

[Slides] Cómo usar datos propios y ganar en el futuro sin cookies

Aquí está la presentación:

Cómo usar datos propios y ganar en el futuro sin cookies desde periódico del motor de búsqueda

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal

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