Cómo usar etiquetas canónicas: consejos prácticos – Usabilidad web y seo

Cómo usar etiquetas canónicas: consejos prácticos

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Las etiquetas canónicas no son nuevas. Existen desde 2009. De hecho, ya en 2009, Yahoo, Microsoft y Google unieron fuerzas para crear etiquetas canónicas. (Sabías ??)

Si bien las etiquetas canónicas son bastante antiguas en el mundo digital, siguen siendo muy relevantes en la actualidad. Las etiquetas canónicas se pueden utilizar para mejorar su estrategia de SEO.

Sin embargo, muchos propietarios de sitios web no implementan etiquetas canónicas. Esta renuencia a agregarlas puede atribuirse a un malentendido de lo que es la etiqueta canónica, el propósito de estas etiquetas y el proceso de implementación.

Quería transmitir algún conocimiento y comprensión de todas las etiquetas canónicas. Aparte de eso, aquí hay algunos consejos prácticos que pueden resultar de gran utilidad a la hora de incorporar etiquetas canónicas en su estrategia de SEO.

¿Qué es una etiqueta canónica?

Una etiqueta canónica es una herramienta que se utiliza para tratar el contenido duplicado, así como el contenido preferido, que también se llama rel = canonical. La palabra «etiqueta canónica» puede parecer inusual e inapropiada para su propósito. Sin embargo, etimológicamente hablando, el nombre es bastante apropiado.

El nombre proviene de la palabra «canon» que originalmente se refería a leyes y regulaciones seculares o bíblicas. Solía ​​ser un estándar de evaluación y luego se usó para referirse a las obras de un escritor que se percibían como auténticas y originales.

En el contexto del SEO, las etiquetas canónicas significan precisamente eso. Indican a los motores de búsqueda qué páginas son las originales. De esta forma, abordan el problema de la duplicación de contenido.

A menudo sentimos que el contenido duplicado es intencional: alguien ha tomado el contenido de otra persona y lo ha copiado. Sin embargo, este no es siempre el caso. Por ejemplo, el sistema genera muchas URL.

Veamos algunos de estos casos de uso:

URL del país

La URL del país se determina cuando se utilizan varias URL específicas de un país. En estos casos, el contenido sigue siendo en gran medida el mismo, con solo ligeras diferencias. Sin embargo, esto no se aplica si el idioma es diferente. En este caso, desea que los motores de búsqueda devuelvan resultados separados (también relacionados con hreflang).

URL móvil

Se crea una URL móvil cuando usa una URL única para navegar por su sitio en un dispositivo móvil. Por lo tanto, esta URL se crea como la versión móvil y generalmente se establece en m.mydomain.com. (Tengo que decir, una práctica totalmente mala, dejar de usar subdominios móviles o URL móviles, ¡es prácticamente 2021!)

Letras mayúsculas y minúsculas

La mayoría de los navegadores y usuarios consideran que las letras mayúsculas y minúsculas son iguales. Por esta razón, el uso de letras mayúsculas y minúsculas se considera en gran medida intercambiable. Sin embargo, los motores de búsqueda no reconocen necesariamente esta idea de letras mayúsculas y minúsculas. Por lo tanto, deberá implementar una etiqueta canónica si su sitio usa letras mayúsculas y minúsculas indistintamente en la estructura de carpetas y los nombres de archivo.

www, HTTPS y HTTP

Los motores de búsqueda muestran https://www.mydomain.com, http://mydomain.com y http://www.mydomain.com como páginas independientes. Por esta razón, los motores de búsqueda probablemente los indexarán e incluso los indexarán.

URL de ID de sesión

Estas son las URL que genera automáticamente su sistema específico. La misma automatización se aplica al seguimiento de URL, versiones impresas, enlaces de navegación y enlaces directos en CMS específicos.

Varias URL

Muchas URL se notan especialmente en los sitios de comercio electrónico. Estas URL se crean implementando opciones de filtrado. Estas opciones de filtro incluyen calificación, color y precio, entre otras.

Relaciones públicas / Eventos especiales

Puede almacenar sus medios ganados en su sitio web, incluso si está publicado en otro lugar. Las etiquetas canónicas también pueden ser de dominio cruzado.

¿Por qué necesitas una etiqueta canónica?

Básicamente, la etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda que una URL específica es un patrón de página único. Por lo tanto, debe usar estas etiquetas canónicas cuando su contenido único aparezca en diferentes URL.

En estos casos, es importante utilizar una etiqueta canónica para evitar problemas causados ​​por contenido duplicado o idéntico que aparece en la cadena de diferentes URL. Esto puede ayudar a eliminar el riesgo de que su página no sea rastreada ni indexada. También me gusta tratar mi presupuesto de rastreo como si fuera oro….

¿Cuándo debo usar una etiqueta canónica?

Cuando las URL se generan automáticamente, el contenido no se duplica realmente. Todas estas son URL que contienen el mismo contenido. Sin embargo, es extremadamente importante usar una etiqueta canónica cuando existe contenido único en más de una URL. Esto incluye todos los casos mencionados anteriormente (incluidas las URL generadas automáticamente).

La verdadera duplicación ocurre cuando el contenido real aparece en una secuencia de diferentes URL únicas. Los ejemplos incluyen www.adomain.com y www.anotherdomain.com. Estas URL únicas suelen ser el resultado de la distribución de contenido.

La etiqueta canónica debe usarse en todos los casos enumerados anteriormente para indicar a los motores de búsqueda cuál es el contenido original y qué URL debe devolverse en el SERP, incluida la búsqueda y la indexación.

¿Cómo usar etiquetas canónicas?

Lo primero que debe hacer al usar una etiqueta canónica es seleccionar la URL preferida que desea usar. Después de eso, debes adjuntar la extensión rel = canonical a la sección de URL preferida, así como a todas sus variantes.

Antes de continuar, tenga en cuenta que se permiten rutas absolutas y relativas.

La gran noticia al usar etiquetas canónicas es que la mayoría de los sistemas CMS tienen esto habilitado, o al menos tienen complementos disponibles, que automatizan la mayor parte del proceso. Sin embargo, si no está utilizando un CMS, los motores de búsqueda como Google han facilitado un poco la gestión de estos procesos. Incluye:

  • Agregar encabezados HTTP usando .htaccess y / o PHP.
  • Usar las herramientas web de Google para determinar cómo manejar los parámetros relacionados con una URL específica.
  • Uso selectivo de redireccionamientos 301.

Puede considerar configurar su dominio preferido con un redireccionamiento 301 o la consola de búsqueda si su sitio usa HTTPS y HTTP para alojar el mismo contenido. Esto sucede independientemente de si se incluye www o no.

Errores comunes al implementar etiquetas canónicas

No hay duda de que, como ocurre con cualquier otro aspecto del SEO, la implementación, así como la totalidad de las etiquetas canónicas, puede resultar extremadamente complicada para hacerlo bien. Muchos errores suelen deberse al uso incorrecto de estas etiquetas canónicas. Estos son algunos de los errores más comunes a los que debe estar atento:

Seleccionar la página de inicio de su sitio web como su URL preferida

Un error común que a menudo ocurre involuntariamente, pero como resultado de una implementación técnica deficiente, es establecer la página de inicio como la URL preferida para todo el sitio. Si comete este error, corre el riesgo de que ninguna de sus páginas en su sitio sea rastreada e indexada por motores de búsqueda, excepto su página de inicio, si todas las etiquetas canónicas apuntan a la página de inicio de su sitio.

Usar enlaces canónicos en lugar de redireccionamientos 301

Mirando la superficie de la etiqueta canónica, su funcionalidad parece bastante similar a la redirección 301. Sin embargo, en términos de punteros, los dos dispositivos no son iguales. Tanto las etiquetas canónicas como las redirecciones 301 se utilizan para indicar a los motores de búsqueda que categoricen varias URL (o páginas) como una sola página. Sin embargo, la principal diferencia es que se utiliza un redireccionamiento 301 para dirigir todo el tráfico a una URL específica. Por el contrario, si utiliza una etiqueta canónica, la página seguirá activa y, en teoría, será capaz de generar tráfico, sin embargo, no estará en el índice de Google.

Una redirección 301 sería la opción preferida si la estructura del sitio ha cambiado. Esto se debe a que estos redireccionamientos 301 le permiten «arreglar» sus marcadores. Sin embargo, si su sitio utiliza varias URL para una página específica y desea medir el tráfico de cada una de esas URL, la mejor solución para los motores de búsqueda es utilizar una etiqueta canónica.

Utilice etiquetas canónicas en artículos destacados

Evite utilizar la etiqueta rel = canonical en una página específica si su sitio tiene un «producto destacado» o un «artículo destacado» que se actualiza periódicamente. Esto se debe a que habilitar esta etiqueta (correctamente o no) puede llevar a que se ignore esta página en particular. Como resultado, no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Uso de múltiples etiquetas canónicas

Se debe usar una etiqueta canónica en una página. Colocar más de una etiqueta canónica en una página específica hará que se ignore toda la página. Como resultado, los motores de búsqueda no lo indexarán ni indexarán, y no aparecerá en los resultados de búsqueda.

En algunos casos, esto puede suceder incluso si no es consciente de ello. Esto puede deberse a una implementación defectuosa del complemento de SEO. De lo contrario, otra causa puede ser que la plantilla o el tema no se estén editando correctamente.

Colocación incorrecta de Rel = Canonical

Este error es similar a implementar varias etiquetas canónicas en una sola página. Si este enlace canónico aparece en otro lugar que no sea el área designada, los motores de búsqueda ignorarán la página completa. La ubicación ideal de la etiqueta canónica sería lo antes posible en la sección. Esto es para evitar problemas de análisis que puedan surgir.

Nota: asegúrese de que la ruta de la URL final sea canónica; no la personalice a la URL redirigida.

Una forma eficaz de lidiar con el contenido duplicado

Es poco probable que se le penalice por duplicar contenido. Sin embargo, los motores de búsqueda que indexan contenido duplicado pueden afectar negativamente la relevancia de los resultados del contenido. Además de esto, el contenido duplicado también puede afectar la clasificación de la página, así como el tráfico y los ingresos del sitio web.

Las etiquetas canónicas no son una solución mágica que mejorará drásticamente la visibilidad de su sitio web, y la implementación incorrecta de las etiquetas canónicas puede, como hemos visto, afectar negativamente su sitio web y su clasificación general.

Por lo tanto, para aprovecharlos, debe considerar cuidadosamente la necesidad real de marcado canónico. ¿Tiene varias URL para el mismo contenido o contenido duplicado? Si hace esto y tiene cuidado con la implementación, su sitio web puede beneficiarse.

Sobre el Autor

Lyraz decretará

Liraz es un experto internacional en SEO y contenido que ayuda a las marcas y editores a crecer a través de los motores de búsqueda. Es ex directora de SEO y contenido de Outbrain y anteriormente trabajó en las industrias de juegos, B2C y B2B durante más de una década.

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