Cómo utilizar eficazmente los boletines informativos por correo electrónico para marketing – Usabilidad web y seo

Cómo utilizar eficazmente los boletines informativos por correo electrónico para marketing

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Hoy en día, existen muchas formas de llegar al cliente. Entre las redes sociales, la publicidad gráfica y los boletines informativos por correo electrónico directo, las posibilidades son casi infinitas. Y también abrumador. ¿Cómo elegir un canal de marketing en el que centrarse?

Los boletines informativos de marketing por correo electrónico han existido durante décadas. Si bien recibir estos correos electrónicos era algo nuevo al principio, nuestras bandejas de entrada ahora están llenas de ellos. Tratar de discernir qué es necesario y qué es basura es un desafío. Los especialistas en marketing que trabajan con correo electrónico están constantemente tratando de asegurarse de que eso sea lo que los abre.

Desde la perspectiva de la marca, exploraremos qué constituye un boletín informativo por correo electrónico, los pros y los contras de tenerlo y cómo llenarlo con contenido atractivo.

Un boletín de correo electrónico es un mensaje digital enviado por una empresa a su lista de suscriptores. El software y una plantilla de boletín se utilizan a menudo y generalmente se envían en un horario establecido.

Las empresas utilizan los boletines informativos por correo electrónico por diversas razones:

  • Anunciar rebajas y descuentos
  • Informar sobre novedades y actualizaciones de la empresa
  • Resumir las historias y el contenido publicados
  • Convierta a los clientes a un nivel o suscripción de pago
  • Guías de aseo
  • Retener a los clientes existentes
tipos de contenido que utilizan los especialistas en marketing b2b
En una encuesta de 2020, el 81% de los especialistas en marketing B2B utilizaron boletines informativos por correo electrónico para el marketing de contenido en los últimos 12 meses. El mismo estudio también encontró que el 87% de los especialistas en marketing B2B identifican el correo electrónico como uno de sus mejores canales de distribución orgánicos gratuitos.

En un estudio de éxito del marketing por correo electrónico, el ROI promedio fue de $ 42 por cada dólar que una marca invirtió en marketing por correo electrónico. Este es, con mucho, el más alto de todos los canales de marketing disponibles.

Ventajas y desventajas de los boletines informativos por correo electrónico con fines de marketing

El marketing omnicanal es una estrategia que abarca múltiples canales y plataformas con un mensaje personalizado. El marketing por correo electrónico es solo uno de esos canales que puede utilizar en un enfoque multicanal. Al igual que con cualquier canal de marketing, existen ventajas y desventajas al utilizarlo.

Ventajas de los boletines de noticias para marketing

  • Ahorrar dineroR: Cuando se trata de inversiones, existe una amplia variedad de software de correo electrónico disponible, desde gratuitos hasta bastante costosos. Como se mencionó anteriormente, el ROI supera a cualquier canal de marketing que pueda utilizar, lo que significa que ahorrará dinero a largo plazo.
  • Te conecta con tus clientes: El 59% de los clientes dice que los correos electrónicos de marketing influyen en sus decisiones de compra, y el 50,7% de ellos les comprará al menos una vez al mes. Gracias a los boletines informativos por correo electrónico, tiene contacto directo con los clientes existentes y llega a otros nuevos.
  • Desempeño mensurable: Se generan estadísticas para cada boletín de correo electrónico enviado. Dependiendo de las herramientas que utilice, puede ver cómo se ha realizado cada envío u obtener datos para el suscriptor. Con tasas de apertura y clics fácilmente disponibles, puede comparar sus propios resultados con el promedio de la industria.
  • Impulsa el movimiento: Los boletines informativos por correo electrónico son esencialmente otra forma de difundir el contenido existente. Si es un editor, publicar sus artículos más importantes aumentará el tráfico a su sitio. Si tiene un negocio B2C, la publicidad de una venta anima a los clientes a comprar en su sitio web.

Inconveniencia

  • Se necesita tiempo para aprender y crearR: Cada nuevo canal de marketing tiene una curva de aprendizaje. Le llevará algún tiempo investigar el software, planificar el contenido y diseñar el problema.
  • Puede perderse en el ruido: En estos días se envían tantos boletines por correo electrónico que es muy fácil ignorarlos o eliminarlos de inmediato.

6 elementos esenciales de un boletín informativo por correo electrónico

Los boletines comerciales varían en apariencia y tipo, pero algunas cosas no cambiarán. A continuación, se muestran algunos elementos básicos de un boletín informativo por correo electrónico. A menudo, prueba cada componente para ver qué cambios son más exitosos.

1. Línea de asunto

Lo primero que alguien lee en su boletín es el tema. Este es un componente vital de su mensaje de marketing, ya que el 47% de los destinatarios de correo electrónico lo utilizan para decidir si quieren abrir su correo electrónico o no. Si eso no lo convence, tenga en cuenta que el 69% lo reportará por spam basándose solo en el tema.
línea de asunto
Las líneas de asunto son una forma de redacción de textos publicitarios y hay muchas formas diferentes de redactarlas. Personalizar con el nombre del cliente tiene una tasa de apertura del 46,21% y el nombre del producto tiene una tasa de apertura del 44,01%. Además de las palabras en sí mismas en la línea de asunto, también debe considerar la longitud. Varios dispositivos y programas de correo electrónico tienen su propio límite de caracteres.

2. Hora de enviar

Al igual que las redes sociales, los boletines informativos por correo electrónico tienen sus propios días y horarios de envío óptimos. Al igual que con el mejor momento para publicar en las redes sociales, tampoco hay una sola respuesta sobre cuándo publicarlos, ya que los días y las horas varían según la industria y la empresa. Un estudio encontró que el 21,49% de todos los correos electrónicos abiertos ocurren dentro de la primera hora. Deberá experimentar para descubrir cuándo es mejor para su base de clientes y su industria.

3. Contenido

No puede tener un boletín informativo por correo electrónico sin contenido. Y tener historias de contenido excelente y atractivo para boletines solo anima a los suscriptores a abrir con más frecuencia. Pero, ¿qué deberías poner en él? No tiene que empezar de nuevo y apresurarse a crear una gran cantidad de contenido nuevo; puede reutilizar el contenido existente para maximizar su distribución.

ejemplo del boletín de Resy

Estos son los diferentes temas con los que puede comenzar:

  • Rebajas y descuentos
  • Un resumen de publicaciones de blog populares o recientes, como el ejemplo de Resa anterior.
  • Videos publicados recientemente
  • Nuevos estudios de caso o lanzamientos de productos
  • Ofertas y promociones para miembros / clientes
  • Noticias de la Industria
  • Opinión de los clientes
  • Detrás de escena en su empresa
  • Nuevas ofertas de trabajo en su empresa
  • Educación sobre productos
  • Preguntas frecuentes y sus respuestas
  • Próximos seminarios web o grabaciones de seminarios web anteriores

4. Plantillas y proyectos

decenas de boletines que presentan sus productos

Un atractivo diseño de boletín informativo de marca lo ayuda a destacar y atraer la atención. Pero ningún especialista en marketing quiere empezar a diseñar un boletín desde cero con cada nuevo envío. ¿Solución? Plantillas. A menudo pueden cambiar a medida que cambia el tipo. Por ejemplo, puede tener una plantilla para anunciar un nuevo producto y otra para compartir vínculos del historial. Las plantillas facilitan la vida.

5. Llamada a la acción o enlaces

boletín de la cuchara mágica

En cada boletín, un botón o enlace de llamada a la acción es esencial para obtener conversiones de sus esfuerzos. La llamada a la acción está vinculada al propósito de la versión actual y, a menudo, tiene enlaces a su sitio web. Si su objetivo es difundir las publicaciones de su blog más ampliamente, tendrá llamadas a la acción para cada publicación. Si su objetivo es compartir información sobre un nuevo producto, su llamado a la acción será como el ejemplo anterior, alentando a los clientes a probarlo.

Otro enlace importante que se incluirá en el boletín de correo electrónico es el enlace para darse de baja. No desea que la gente se dé de baja, pero tampoco desea que se le marque como spam si no hay forma de cancelar la suscripción. Una función simple para cancelar la suscripción genera confianza en su audiencia y puede facilitar el regreso a sus bandejas de entrada más adelante.

6. Formularios de registro

¿Cómo conseguir suscriptores si no saben que estás enviando correos electrónicos? Los formularios de suscripción al boletín de correo electrónico a menudo están integrados en sitios web, se promocionan en publicaciones o perfiles sociales y también aparecen cuando visita un sitio nuevo.

la aparición del formulario de registro de brotes

Por ejemplo, el molde Sprout se coloca en el riel de artículo derecho. Si ha disfrutado leyendo este artículo hasta ahora, no dude en suscribirse al boletín de Sprout para obtener consejos y recursos de marketing adicionales. ¿Ves cómo se ve este formulario de registro de forma natural?

Cómo crear boletines informativos atractivos

Ahora que comprende la importancia de los boletines informativos por correo electrónico y qué componentes son esenciales, es hora de pensar en cómo hacerlos lo más atractivos posible. Recuerde que la estrategia de participación de una empresa puede no funcionar para usted.

A continuación, se ofrecen algunos consejos a tener en cuenta:

Estar en la marca

nuevos boletines

De la mano del diseño, desea que sus boletines tengan la misma marca que en cualquier otro canal de marketing. Eso significa fuentes, colores, logotipos y sí, voz consistentes. Si tienes muchas letras, es importante que te ciñas a la voz de tu marca.

Prueba A / B tanto como sea posible

No sabe lo que les gusta a los clientes hasta que los ha probado. ¿Les gustan los temas cortos? ¿El uso de sus nombres aumenta la tasa de apertura? ¿Los videos reciben más clics que los botones? Las herramientas y el software del boletín ofrecen muchas formas de realizar pruebas A / B de su correo electrónico.

Amigable para dispositivos móviles

Tasa de apertura en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio
Del número de correos electrónicos abiertos, el 81% proviene de dispositivos móviles, y esta cifra ha aumentado drásticamente desde el 27% en 2011. Esto significa que debería optimizarse para dispositivos móviles. Si no están optimizados, el 80% de los destinatarios eliminarán el correo electrónico de inmediato.

Segmenta tu audiencia

¿Alguna vez ha recibido un correo electrónico que estaba completamente fuera de tema para usted? ¿O tal vez de una empresa que sabía exactamente qué tipo de producto le interesa? Al segmentar su audiencia, puede entregar contenido más enfocado a las personas que más lo desean. Una empresa descubrió que las campañas segmentadas generaban un 30% más de aperturas y un 50% más de clics.

Configurar los objetivos del boletín

¿Por qué envía un boletín por correo electrónico? No puede ser porque leíste que tenías que hacerlo. Establezca metas para su boletín informativo para cada tema y las métricas correspondientes. Si necesita un lugar para comenzar, investigue los puntos de referencia de la industria para las vacantes y los CTR.

Tiempo de empezar

Los boletines informativos por correo electrónico son una herramienta poderosa en el conjunto de herramientas de cualquier especialista en marketing. Se puede utilizar para marketing de contenidos, mantenimiento de ventas y conversión de clientes. Si bien puede ser difícil destacarse entre la multitud, tener los componentes necesarios del boletín y probarlos lo ayudará a determinar qué es lo mejor para su negocio.

¿Quiere comenzar a recibir boletines informativos por correo electrónico? Consulte estas herramientas gratuitas de marketing por correo electrónico para ayudarlo a dar el primer paso.

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