¿Son las tiendas en línea peores o mejores que las tiendas minoristas tradicionales cuando se trata de adquirir nuevos clientes? En la economía digital actual, las tiendas de comercio electrónico están en la cima. Porque mientras la densidad de información sobre los productos disponibles en la web sigue creciendo, también lo harán las herramientas diseñadas para ayudar a los compradores a verlo todo.
Estamos hablando de descripciones ampliadas. De esta manera, los vendedores de comercio electrónico pueden aumentar el compromiso con sus productos antes de que un cliente potencial llegue a la página del producto.
pero como funciona? ¿Qué son los resultados de búsqueda enriquecidos y los fragmentos enriquecidos? Te presentaremos ambos.
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¿Qué son los Rich Snippets y los resultados de búsqueda mejorados?
La mejor manera de comenzar es explicar qué son los fragmentos enriquecidos (también conocidos como resultados de búsqueda destacados o extendidos).
Para ver cómo se ven estos resultados de búsqueda, abra un navegador y busque rápidamente los bienes de consumo. Por ejemplo, busquemos AirPods. Notará que las primeras ofertas emergentes contienen anuncios y enlaces a tiendas en línea donde puede comprar este producto.
Por otro lado, algunos resultados contienen datos estructurados que se pueden previsualizar rápidamente como se muestra a continuación. Este resultado es mucho más revelador que el anterior, ¿verdad? Es visible y llama la atención, y eso es lo que hacen las porciones expandidas.
Lo que hace que Rich Snippet en Search Results sea excelente es que puede contener y mostrar de manera conveniente información clave del producto, como:
- si los productos están en stock;
- precio del producto;
- calificación general de estrellas;
- breve descripción del artículo.
Este formato aporta mucho más valor para el usuario. Y eso también les llama la atención. De hecho, basado en el investigación reciente, los fragmentos destacados pueden hacer una contribución visible a su tasa de clics. Estamos hablando de más del 35%.
Esta es una buena noticia para las tiendas de comercio electrónico, ya que un mayor tráfico orgánico puede generar conversiones adicionales y una clasificación de página más alta. Por lo tanto, puede trabajar para mejorar su tienda en línea en este sentido junto con otras actividades de SEO como la optimización de Core Web Vitals. 2021 Actualización de Google ha colocado la usabilidad del sitio web en un pedestal. Esta es una de las razones por las que muchas tiendas en línea han comenzado a dar pasos hacia una arquitectura de comercio sin cabeza y a reconstruir sus escaparates en aplicaciones web progresivas. Puedes navegar por ellos Ejemplos de PWA de Magento 2 para comprender mejor cómo son.
¿Cómo se forman esos fragmentos?
Los motores de búsqueda obtienen estos datos del código HTML y JavaScript de la página. Por lo tanto, dicha información de producto debe estar estructurada adecuadamente como un diagrama con microdatos para ser visto por el motor de búsqueda.
Dicho esto, informa a los motores de búsqueda sobre sus productos utilizando el esquema de producto. Luego se puede usar para definir microdatos (visible para el usuario) o JSON + LD (invisible). Deben dar a los motores de búsqueda una imagen clara.
Vale la pena señalar que las plataformas de comercio electrónico más populares ya admiten esquemas de productos de fragmentos enriquecidos de forma predeterminada, incluidos Magento, Shopify y BigCommerce.
Siempre puede ejecutar algunas pruebas con algunas herramientas de Google para asegurarse de que su sitio web los datos están estructurados correctamente y capaz de manejar fragmentos extendidos.
1. Información del producto: metadatos
Empiece a optimizar con ajustes de SEO en la página. ¿Cuánta información puedes incluir en tus metadatos? Bueno, si lo hace bien, podrá incluir lo básico que la gente está buscando, como las especificaciones principales del artículo.
Promedio, déjame recordarte Metadescripción tiene solo 160 caracteres. Por lo tanto, intente resaltar los datos más importantes.
Si un usuario está buscando un altavoz JBL, considere factores como la marca y las principales fortalezas del producto. Si logras encajar en tu palabras clave objetivo, ¡Excelente!
Sin embargo, puede proporcionar suficiente información aquí para que las personas se entusiasmen con su producto y para que vayan a su sitio web y lo examinen más de cerca.
Siempre que haya alguna información que explique que sabe bastante sobre el producto y que lo está vendiendo (este es el punto más crítico), estará bien. Puede agregar información adicional sobre la página de ese producto específico en su sitio web.
Además, asegúrese de que esta breve descripción esté bien escrita, ya que la gente también juzgará las cosas basándose en ella. Los errores tipográficos y otros problemas están desanimando a mucha gente, así que concéntrese en su estrategia de marketing de comercio electrónico basada en datos.
2. Cuida la reputación de tu tienda: opiniones
Su reputación en línea y cómo sus clientes califican lo que vende son muy importantes. ¿Por qué? Las personas se inclinan por las tiendas en las que pueden confiar. Tener críticas decentes es la mejor manera de demostrar que realmente pueden confiar en ti.
Además, su calificación aparecerá en los resultados de búsqueda expandidos. Cuantas más reseñas positivas tenga junto con sus calificaciones de estrellas, mejor.
Por supuesto, controlar su reputación en línea requiere esfuerzo. Pero puede comenzar brindando un buen servicio al cliente y productos de calidad mientras anima a las personas a dejar todo tipo de reseñas.
Sin embargo, no ofrezca nada a sus clientes a cambio de comentarios positivos, ya que esto puede causar problemas. Además, no es ético, si no ilegal.
Con eso en mente, asegúrese de que las páginas de sus productos tengan una calificación decente y una sección de reseñas. Por ejemplo, así es como Reebok muestra las opiniones de los clientes en las páginas de productos.
Vemos una sección que recopila todas las reseñas, así como una pequeña calificación de estrellas en el área principal de descripción general del producto a la derecha.
¿Necesitamos recordarle que estos son datos de calificación de productos que el motor de búsqueda ingresará en un fragmento de resultados de búsqueda de productos? Eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación. Lo tenemos. Los zapatos Nano X tienen revisiones de 2018 y una calificación de 4.6.
3. Precios y disponibilidad
Los precios y la disponibilidad también aparecen en los resultados de búsqueda ampliados. Esta información debe ser claramente visible en las páginas de productos del sitio web de comercio electrónico; de lo contrario, no aparecerá donde debe estar.
¿Por qué el precio del producto es algo que debe incluirse en los resultados de búsqueda extendidos? Fácil. Porque a la gente le gusta darse una vuelta por el mejor precio antes de decidirse a comprar algo. Cuanto más obvio sea su precio, mejor, especialmente si es claramente el más bajo. Si puede vencer a sus competidores aquí, obtendrá negocios.
El atributo de accesibilidad también es fácil de entender. ¿El artículo está disponible para su compra? Esta en stock? Si es así, debe mostrarse en resultados de búsqueda enriquecidos junto con el precio.
Esto es algo sobre lo que no debes mentir. Si está agotado o se está volviendo a pedir, hágalo obvio. Básicamente, si tiene una gran cantidad de este producto en stock, incluya este detalle. Descubrirá que muchos clientes simplemente van al primer lugar donde pueden pedirlo si no quieren mirar a su alrededor.
Entré “funda de almohada de satén” en mi búsqueda. Aquí están los resultados que tengo por delante. Personalmente, encuentro el primer fragmento más completo y satisfactorio que el segundo ya que da precio y disponibilidad.
4. Detalles adicionales del producto
¿Tiene algo más que destacar en el producto que vende? Proporcione más detalles. Las descripciones extendidas con los productos pueden contener información adicional sobre el producto.
Dimensiones, peso, ingredientes e incluso escenarios de mejor uso: todo lo que les importa a sus clientes para su producto específico. Esta parte del resultado puede responder a posibles preguntas, ayudar al usuario a comparar y demostrar que se tomó el tiempo para ingresar la mayor cantidad de detalles posible.
Compruebe qué detalles del producto sobre el tablero aparecen en el fragmento. El comprador puede sacar conclusiones inmediatamente sobre si este producto se adapta a sus necesidades. Podemos ver el tamaño del tablero, el color del marco y el uso recomendado.
Pensamientos finales
Los fragmentos aumentados son definitivamente una forma de aumentar el CTR de su tienda de comercio electrónico y posiblemente sus conversiones. Los fragmentos de código pueden hacer que sus páginas sean más visibles entre otros resultados de búsqueda y proporcionar a los compradores mucha información importante sobre su producto.
Sin embargo, debe comprender que incluso si hizo todo bien, todavía existe la posibilidad de que el motor de búsqueda no muestre su fragmento en el SERP. Pero ciertamente no está de más repensar la página del producto. Optimizarlos para Posicionamiento de comercio electrónico, modifíquelos con una sección de revisión ordenada y generalmente tienen como objetivo mejorar el rendimiento de la tienda.
