Comparación del número de búsquedas de 72.000 palabras clave [A Study by Ahrefs] – Usabilidad web y seo

Comparación del número de búsquedas de 72.000 palabras clave [A Study by Ahrefs]

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Hay dos fuentes de datos para la cantidad de búsquedas de palabras clave que provienen directamente de Google: Google Search Console (GSC) y Google Keyword Planner (GKP). Decidimos comparar los números entre los dos y ver cuánto coinciden.

GSC se considera una “fuente única de la verdad” para obtener datos precisos de palabras clave, ya que muestra el número exacto de visitas a la página en los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave específica.

Por lo tanto, si su página se clasifica constantemente en la primera página de Google para una consulta de búsqueda determinada, la cantidad de vistas para esa consulta en GSC debe reflejar con precisión la cantidad de búsquedas (en la mayoría de los casos).

Cuando se trata de GKP, sus datos de volumen de búsqueda son mucho menos precisos. Principalmente debido a:

  • Agrupa palabras clave con un significado similar.
  • Redondea el número de búsquedas a depósitos.

Y, sin embargo, muchos profesionales de SEO están completamente satisfechos con la cantidad de búsquedas que reciben de GKP y las consideran precisas.

Así que decidimos hacer un pequeño experimento e investigar cómo se compara el número de búsquedas de GKP con el GSC de “una fuente de verdad”.

Compare el número de búsquedas entre GSC y GKP

En este experimento, tomamos 72,635 palabras clave aleatorias que van desde 1,000 a 10,000 búsquedas. Luego comparamos el número de “vistas” en GSC con el número de búsquedas de GKP (para el mismo mes).

Lo primero que descubrimos es que GKP casi siempre sobreestima el número “verdadero” de búsquedas:

El gráfico de barras que muestra el 91,45% del volumen de búsqueda de GKP es una sobreestimación.

Pero la verdadera pregunta es ¿cuánto? Después de todo, si solo sobreestima ligeramente el número de búsquedas, ¿cuál es?

Esta es la respuesta:

Un gráfico de barras en el que GKP exagera drásticamente las búsquedas el 54,28% del tiempo es aproximadamente preciso el 45,22% del tiempo

La mayoría de las búsquedas en GKP (54,28%) son sobreestimadas, mientras que casi la mitad (45,22%) son aproximadamente precisas (es decir, se desvían de las “vistas” de GSC en no más del 50%).

Aquí hay un desglose más detallado de los datos de GSC de GKP:

Gráfico de barras que muestra la gran diferencia en el número de búsquedas entre GKP y GSC

Toda una discrepancia, ¿verdad?

Entonces, ¿por qué no profundizamos un poco e investigamos las causas reales de una diferencia tan marcada en el volumen de búsqueda entre GKP y GSC?

GKP agrupa palabras clave con un significado similar (y comete errores)

Según nuestros datos de GSC, la palabra clave “Ahrefs” obtuvo 25,436 visitas en junio (en los EE. UU.):

Datos de GSC sobre el total de impresiones de Ahrefs

Pero si miramos los datos de GKP para el mismo mes, muestra el número de búsquedas 33100:

Datos de GKP sobre el número total de búsquedas de Ahrefs

Esto significa que la proporción “GKP / GSC” para esta palabra clave es 1,3 veces. No está mal, pero tampoco es muy preciso.

Entonces, ¿qué causa esta discrepancia?

Aparentemente, el número de búsquedas en el GKP para la palabra clave ‘ahrefs’ incluye el número de búsquedas de todos sus errores ortográficos, que podemos ver en nuestro GSC:

  • ahref (2826 visitas)
  • hrefs (906 visitas)
  • aherfs (435 visitas)
  • aref (267 visitas)
  • a href (224 visitas)
  • herf (185 visitas)
  • ahrfs (100 puntos de vista)
  • e.t.c

Sabemos esto porque GKP los agrupa (y muestra el mismo número de búsquedas que para “ahrefs”):

Lista de errores ortográficos "Ahrefs" agrupados

Pero cuando el número de búsquedas de una palabra clave es responsable de sus errores de ortografía, no es tan importante, ¿verdad? De hecho, puede resultar muy útil.

Bueno, hay casos en los que GKP agrupa cosas que no deberían agruparse. Y eso puede resultar confuso para nosotros SEO.

Por ejemplo, la palabra clave “chusky” tiene un recuento de búsquedas de 550.000. en los EE. UU., GKP cree que se trata de un error ortográfico de “husky” porque las dos palabras clave están agrupadas:

"Chusky" y "ronco" agrupados

Pero si observa los resultados de la búsqueda de la palabra clave “chusky”, verá inmediatamente que no se trata de un error de ortografía. Es una raza de perro bastante única, lo que significa que debería tener un número distinto de búsquedas.

Fotos de perros fornidos

La misma historia con estas cuatro palabras clave “sala roja”, “rosa roja”, “roca roja” y “petirrojo rojo”:

"Habitación roja,

El GKP los trata como uno solo, pero ni siquiera tienes que comprobar los resultados de la búsqueda para saber que no son iguales.

Algunos ejemplos más:

  • Los bancos estadounidenses y el banco de América
  • picaduras de mosquitos y picaduras de mosquitos
  • reservar un conductor y conducir un libro

Honestamente, este tipo de “grupos falsos” no son comunes, pero pueden causar muchos dolores de cabeza si te encuentras con uno de ellos.

Mucho más común (y molesto) es que GKP no muestra cantidades distintas de operaciones de búsqueda para variaciones de términos de búsqueda estrechamente relacionadas.

Por ejemplo, las siguientes consultas de búsqueda se agrupan en GKP sin la capacidad de mostrar la cantidad individual de búsquedas:

  • descarga gratuita de juegos para pc
  • juegos de computadora descargables gratis
  • descargar juegos gratis para computadora
  • descargar juegos gratis para pc
  • descarga gratuita de juegos a tu computadora
  • descargar juegos de computadora gratis
  • descargar juegos gratis para pc
Variaciones "juegos de pc gratis para descargar" agrupados

Este problema de “agrupación” lo detecta cualquier herramienta de SEO que obtenga datos de volumen de búsqueda del GKP (y casi todos lo hacen).

Pero aquí en Ahrefs, combinamos datos de palabras clave de varias fuentes (incluidos años de datos históricos de clics). Esto nos permite “desagrupar” las consultas de búsqueda y mostrar un número separado de búsquedas para cada variante:

Una tabla donde Ahrefs proporciona un número diferente de búsquedas para cada consulta, a diferencia de SEMrush

Conocer un número diferente de operaciones de búsqueda para cada consulta individual evita que sobreestime accidentalmente el potencial de tráfico de búsqueda total de un tema al sumar el número de búsquedas para todas las palabras clave en un grupo.

Además, conocer la forma más popular de consultar a los usuarios puede ayudarlo a ajustar el idioma de su página y crear un título de página más llamativo.

Como puede ver, esta función de “agrupación” en GKP puede resultar frustrante para el SEO. Pero no podemos culpar a GKP por ocultarnos búsquedas exactas. GKP es una herramienta para anunciantes, no SEO. Y esta agrupación de palabras clave similares les resulta conveniente.

GSC muestra vistas locales para consultas con intención local

Según GKP, la palabra clave “campos de golf” tiene un impresionante promedio mensual de búsquedas de un millón en los EE. UU.:

Datos que muestran la palabra clave "campo de golf" tiene una cantidad mensual promedio de búsquedas de 1 millón

Pero ese es el punto. Dependiendo de la ubicación desde la que esté buscando, verá diferentes clasificaciones de página para esa palabra clave:

  • Si buscas z Rochester, verá la página de visitrochester.com en 2.
  • Si buscas z Bakersfield, verá la página de visitbakersfield.com En 1.
Los 5 mejores sitios en Rochester y Bakersfield, respectivamente

En consecuencia, los propietarios de los dos sitios verán diferentes números de impresiones mensuales para la palabra clave “campos de golf” en su GSC. Esto se debe a que cada sitio tiene una buena clasificación para esa palabra clave solo en una ubicación específica.

Y solo le gusta al propietario de un sitio web enorme golflink.com (que parece tener clasificaciones de páginas para “campos de golf” en todas las ubicaciones imaginables) es probable que obtenga cerca del millón de visitas que nos muestra el GKP.

Estas palabras clave “regionales” provocaron la mayor discrepancia (4x +) entre los números GKP y GSC, como se muestra en el cuadro anterior.

Las impresiones “en GSC a veces se inflan por el tráfico de bots

Hablemos de esos raros casos en los que GSC muestra más búsquedas que GKP.

Creemos que probablemente se deba al tráfico de bots. Según John Mueller, no todas las vistas de los bots se filtran en GSC:

Pero, ¿qué es el “tráfico de bots”?

Bueno, es cualquier tipo de script o software que realiza una búsqueda automática en Google.

Los “bots” que debe conocer son rastreadores de rango que buscan automáticamente en Google para informar el ranking de su sitio.

Un ejemplo mucho más desagradable son los bots que generan clics falsos en los anuncios de Google para presionar a sus competidores.

En cualquier caso, según nuestro estudio, las cifras de GSC solo parecen estar infladas artificialmente en el 0,5% de los casos. Por lo tanto, es poco probable que los bots estén contaminando sus informes de GSC.

¿Cuál es el número de búsquedas de Ahrefs?

Estoy seguro de que algunos de ustedes se estarán preguntando cómo le va a los datos de volumen de búsqueda de Ahrefs.

Bien, tracemos las proporciones “Ahrefs / GSC” junto a las proporciones “GKP / GSC” del gráfico anterior:

El gráfico de barras que muestra Ahrefs es más preciso que el GKP

Ahrefs parece mostrar valores “aproximadamente exactos” el 60% del tiempo vs. 45% de los casos por GKP.

Esto se debe principalmente a nuestra capacidad para ‘desagrupar’ grupos de palabras clave similares e informar un número distinto de búsquedas para cada una.

Entonces, si se preguntaba por qué los números de búsqueda de Ahrefs no son los mismos que los de GKP, ahora sabe que esto es por diseño.

Pensamientos finales

Espero que haya disfrutado de este estudio y le haya dado una mejor comprensión de cómo difieren los números en GSC y GKP y, lo que es más importante, Por qué Variar.

¿Tiene preguntas? Hazme ping en Twitter.

Por cierto, muchas gracias a nuestro increíble equipo de análisis de datos por tomarse el tiempo en sus ocupadas agendas para ayudarme con esta investigación.

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