A medida que la tecnología de IA juega un papel cada vez más importante en la publicidad, Google reconoce que las marcas necesitan más control sobre dónde aparecen sus anuncios.
Para hacer frente a este desafío, Google Ads está lanzando dos nuevas opciones:
- Restricciones de marca para palabras clave de concordancia amplia en campañas de búsqueda
- Exclusiones de marca en campañas de Performance Max.
Contenido del Articulo
Restricciones de marca en campañas de búsqueda
Los tipos amplios de concordancia de palabras clave combinados con los algoritmos de Smart Bidding de Google pueden ayudar a que los anuncios lleguen a un público relevante y generen conversiones.
Sin embargo, a algunos anunciantes les resulta difícil utilizar la concordancia amplia en sus campañas de marca para evitar el tráfico y los clics que no son de marca.
Para ayudar a los anunciantes, Google está introduciendo restricciones de palabras clave de marca para la concordancia amplia a nivel mundial.
Esta función permitirá a los anunciantes definir los términos de la marca como palabras clave de concordancia amplia, pero los restringirá para que solo muestren anuncios para búsquedas que incluyan el nombre de la marca.
Esto permite que los anuncios lleguen a más personas y mejoren el rendimiento mientras cumplen con las pautas de la marca.
Exclusiones de marca en campañas de máximo rendimiento
Google anunció previamente que las campañas de Performance Max tendrán la capacidad de excluir marcas específicas.
Después de probar la función, Google la pone a disposición de todos los anunciantes.
Las exclusiones de marcas permiten a los anunciantes optar por que sus anuncios no aparezcan en el inventario de búsqueda y compras de ciertas marcas.
Los anunciantes pueden bloquear marcas específicas para que no muestren sus anuncios. Además, podrán excluir faltas de ortografía de su marca o marcas en otros idiomas o excluir marcas de sus competidores.
Google Ads proporciona una extensa lista de marcas importantes que los anunciantes pueden optar por excluir, y los anunciantes pueden pedirle a Google que agregue las marcas que faltan en esta lista.
El bloqueo de estas marcas irrelevantes garantiza que los anuncios solo aparezcan para las búsquedas más relevantes.
Diferente de las palabras clave negativas
Tal vez se pregunte en qué se diferencian las exclusiones de marca de las palabras clave negativas.
Las exclusiones de marca y las palabras clave negativas son herramientas que los anunciantes utilizan para controlar la ubicación de los anuncios, pero funcionan de manera diferente para diferentes propósitos.
Las exclusiones de marca evitan que los anuncios aparezcan en ciertos sitios web o aplicaciones, mientras que las palabras clave negativas evitan que los anuncios aparezcan junto a ciertos términos o frases de búsqueda.
Si bien ambos ayudan a los anunciantes a limitar dónde aparecen sus anuncios, funcionan de manera única y cumplen funciones separadas.
Para obtener más información sobre estas funciones y cómo usarlas, consulte la página de ayuda de Google.
Imagen destacada: Fotografía IB/Shutterstock
