Hay más en la producción de videos para redes sociales de lo que parece. Sea consciente de las tendencias. Búsqueda de talento en pantalla. Grabación de vídeo a distancia. Estos son solo algunos de los desafíos que los especialistas en marketing de redes sociales deben enfrentar para crear contenido de video de alto impacto.
Dominar el arte del video nunca ha sido más importante. Hoy, el 66 % de los usuarios de las redes sociales dice que los videos cortos son el tipo de contenido social más atractivo.
Para mantenerse al día, los equipos sociales deben crear videos de manera efectiva sin trabajar hasta el agotamiento.
En Sprout, usamos la plantilla de producción de video para ayudarnos a escalar nuestro contenido. La plantilla nos permite mantener nuestro proceso consistente y eficiente, incluso cuando trabajamos con múltiples colaboradores y a través de múltiples canales.
En este artículo, lo guiaremos a través del proceso de producción de video, desde la escritura del guión hasta la edición final. Siga leyendo para aprender cómo crear su propia plantilla de producción de video para redes sociales y comience a aumentar la participación en sus canales sociales.
Contenido del Articulo
Como estratega de redes sociales de Sprout, sé que los especialistas en marketing de redes sociales crean contenido nuevo constantemente.
Estos son los métodos que uso para generar nuevas ideas de contenido que respalden la estrategia de video de redes sociales de Sprout y los objetivos de toda la empresa.
Vídeo sobre la planificación anticipada
Los videos perennes planificados previamente constituyen una parte importante de nuestro contenido. Estos videos son excelentes ejemplos de contenido que se puede reutilizar en todos los canales.
Debido a que se requiere un trabajo significativo de pre y posproducción, incluido un guión detallado, este tipo de videos a menudo requieren que varios equipos trabajen juntos.
Para encontrar ideas para estos videos, buscamos campañas nuevas y existentes, próximos lanzamientos de funciones y otras actualizaciones comerciales importantes. Por ejemplo, cuando lanzamos Sprout Community Hub, muchos de nuestros equipos se unieron para crear un anuncio en video.
Capture video en un abrir y cerrar de ojos
Como especialistas en marketing de marca en las redes sociales, seguimos el ejemplo de los creadores y buscamos inspiración en ellos. Muchos de nuestros videos de tendencias oportunos se informan a través del desplazamiento de las redes sociales.
Al igual que el contenido de baja fidelidad popularizado en TikTok, los videos oportunos se crean de manera rápida y económica.
Solo usamos tendencias que se adaptan a nuestra marca y audiencia. Si decide dar el paso, asegúrese de relacionarlo con temas de contenido relevantes para su comunidad.
Crear ecuación de alcance
Recientemente creamos una nueva ecuación para la inspiración de videos: fórmulas de alto rendimiento + temas de contenido repetitivo = videos exitosos.
Hemos encontrado varias fórmulas de video probadas que conducen a un alto nivel de visualización y participación. Por ejemplo, los videos que ofrecen una perspectiva experta funcionan bien con nuestra audiencia.
Realizamos un seguimiento de los temas de contenido recurrentes que surgen en nuestra industria y en nuestra comunidad (ejemplo: agotamiento del administrador de redes sociales). Cuando nos quedamos sin inspiración, conectamos estos temas a nuestros formatos más efectivos.
Cree su ecuación de contenido averiguando qué formatos responden mejor a su audiencia y realice un seguimiento de las conversaciones que tienen lugar en torno a su marca, industria y competidores.
Para crear contenido de video rápidamente, desarrollamos una plantilla de producción siguiendo los siguientes pasos. Úselos para cubrir su proceso de principio a fin.
Planificar el trabajo de pre y postproducción
Comience observando lo que debe hacerse antes, durante y después de la filmación. Incluye pasos como:
- guión gráfico
- La escritura de guiones
- Llegar a los creadores y personas influyentes de la industria
- Grabación y edición
- Informes sobre métricas de video
- Reutilización de contenido para otros medios
Incluya en su plan a las personas clave necesarias para dar vida al video, ya sea contactando a sus equipos internos de video y creativos o contratando una agencia. Si no tiene los recursos para colaborar con un equipo grande, mejore sus habilidades de video y use herramientas de edición de video.
Plan de producción de video remoto
En Sprout, el 90 % de nuestro contenido se graba de forma remota. Hago todo el trabajo de preparación para la mayoría de los videos sociales y nuestro equipo de video realiza la edición compleja. Cuando se trata de nuestra compleja producción de video, el trabajo en equipo remoto es esencial. Asegúrese de incluir operaciones estándar para tomas remotas en su plantilla.
Factor de trabajar con expertos
La diversidad de quiénes representas en tus canales sociales es importante para resonar con tu audiencia. La gente quiere escuchar una amplia variedad de voces y opiniones, no solo un pequeño número de miembros del equipo de redes sociales. ¿Y qué mejor forma de grabar la voz de los demás que a través de un vídeo?
Para encontrar a las personas adecuadas para nuestros videos, consulto con el equipo de video y me pongo en contacto con personas del Equipo Sprout que saben cómo trabajar frente a la cámara. También construyo relaciones con creadores que son expertos en la industria.
Una vez que tenga una cara fresca, haga una lista de instrucciones y pautas claras para que las sigan. En Sprout, compartimos una plataforma con nuestros presentadores que incluye instrucciones de grabación paso a paso y un guión: una bienvenida, una introducción y preguntas estilo entrevista para que respondan. La cobertura de expertos es una parte integral de su plantilla de producción de video.
Cómo analizar el éxito de tu video con Sprout
Una vez que diseñes tu plantilla, crees tu video y presiones publicar, analiza el rendimiento de tu video con una herramienta como Sprout Social.
Analice las vistas, el alcance y el tiempo de visualización
En Sprout, establecemos objetivos para las visualizaciones anuales, el alcance y la duración de las visualizaciones. Para ver cómo se compara nuestro rendimiento con nuestros objetivos, observamos los datos específicos de la plataforma, incluidos los informes de YouTube y TikTok Analytics.
Los informes le dirán qué contenido le interesa más a su audiencia y qué contenido perderá su interés. Evite que los espectadores se desconecten volviendo a temas de contenido interesantes en sus videos futuros. Por ejemplo, en Sprout, tomamos decisiones basadas en el historial según el tiempo de visualización. Si notamos que un tema en particular está captando la atención de nuestra audiencia, ajustaremos nuestro calendario de contenido para agregar más videos con ese tema.
A medida que el video continúa creciendo en popularidad, su equipo necesita adaptarse. Al diseñar una plantilla de video para redes sociales, puede generar ideas, grabar contenido y comunicarse con expertos en video de manera más efectiva.
Lleve su producción de video al siguiente nivel manteniéndose un paso adelante.
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