¿Cuál es el atractivo de BeReal? Descifrando la autenticidad de las redes sociales

Se podría objetar que el concepto de realidad ha perdido todo significado. La realidad puede ser virtual, aumentada o aumentada. Podría ser TV cuidadosamente orquestada entre bastidores por los productores. Si la realidad se puede controlar, ¿hay algo realmente real?

Durante años, las redes sociales han estado dominadas por la estética. Las cuadrículas de Instagram han evolucionado de una función de producto a una aspiración, algo que puede moldear en su yo, vida o marca ideal. Los feeds de Facebook han pasado de ser un flujo de conciencia a actualizaciones edificantes. Las publicaciones en LinkedIn no se referían solo a su experiencia profesional, sino a toda su perspectiva profesional. Términos como “marca personal” se han convertido en parte del léxico. La Generación Z lo vio todo en tiempo real, creciendo en una realidad que no era del todo real, pero tampoco falsa. La gente ha hecho estos viajes y ha cambiado sus vidas. Simplemente eliminan los detalles incómodos que hacen que la vida sea, digamos, real.

Está claro que la Generación Z no está del todo satisfecha con esta versión de la realidad. En distintas plataformas, los jóvenes han decidido compartir desde desagradables rupturas hasta fracasos profesionales. Estas publicaciones son interesantes para el espectador, pero igualmente catárticas para el cartel. Esta es otra versión de una marca personal.

Pero las tendencias de las redes sociales están cambiando constantemente. ¿Deberían las plataformas construirse en torno al momento actual? Esta es una pregunta de BeReal.

¿Qué es Bereal?

BeReal es una plataforma de redes sociales construida sobre la espontaneidad. La pista se envía a todos al mismo tiempo. Tienes dos minutos para tomar una foto tuya y de tu entorno, y si no lo haces, la aplicación se lo hará saber a tus amigos.

En lugar de publicar el tiempo, muestra cuánto tiempo le tomó responder a la notificación. Solo puedes agregar personas que conoces directamente. No hay un algoritmo para dictar qué publicaciones ve, y no hay mucho por lo que desplazarse. Dos minutos también pueden sumar el tiempo total que pasas en la aplicación, lo cual es un cambio bienvenido para los usuarios cansados ​​de las redes sociales. El resultado es una aplicación que recuerda a épocas pasadas, pero también claramente basada en la actualidad. BeReal saltó a la fama rápidamente, con más de 7 millones de descargas en todo el mundo a partir de mayo de 2022. Claramente hay algo en sus métodos.

El contexto es clave

El hecho de que BeReal sea diferente de otras aplicaciones se debe al diseño. La aplicación es inherentemente reaccionaria. Incluso el nombre sugiere que otras plataformas (y sus usuarios) no son del todo reales. Dos minutos no son suficientes para armar una estética. No está filtrado en un mundo que está abrumadoramente filtrado.

Pero no está del todo claro si las personas están dispuestas a rechazar la publicación de sus brillantes videos. Mirando a través de la página de BeReal Discovery, es posible que la gente esté publicando fotos de sus entradas para el festival con 14 horas de retraso. Por supuesto, la foto se tomó en dos minutos, pero hay estrategia en el juego.

En el extremo opuesto del espectro, algunas fotos parecen demasiado caóticas. La probabilidad de que aparezca una notificación aleatoria en el momento en que se incendió su cocina es bastante pequeña. Mantener su ayuno diario hasta que suceda algo notable no es del todo realista.

Lo que siembras es lo que cosechas (incluida la configuración del usuario)

Cada vez que aparecen nuevas aplicaciones de redes sociales, siempre surge la cuestión de la longevidad. Lo hemos visto una y otra vez, un recién llegado entra en escena y las plataformas más establecidas luchan por llevar su funcionalidad a sus ecosistemas. en lo social las redes no tienen la ventaja de ser el primero en moverse. La espontaneidad de BeReal se puede portar fácilmente a otras plataformas (y ya se ha portado).

Pero no parece ser la funcionalidad lo que atrae a la gente a BeReal. La interfaz de la aplicación es minimalista, con un fondo negro y fuentes sans-serif blancas. Es fácil confundirlo con una carcasa de precisión media. La magia de BeReal radica en cómo está a la altura de las expectativas. Eso es lo que hace que la gente descargue.

¿Qué tan estable es esta definición de “realidad”?

Los gustos cambian con el tiempo. Está de moda publicar mínimos en este momento, pero podríamos volver fácilmente a los canales cuidadosamente seleccionados en unos pocos años. Básicamente, BeReal solo tiene una respuesta diferente a la pregunta que hacen todas las plataformas sociales: ¿cómo quieres que la gente te vea? Solo el tiempo puede decirnos si a la gente le gustará su respuesta.

¿Quieres aprender más sobre las tendencias de las redes sociales? Consulte el Sprout Social Index™ de 2022, donde analizamos lo que los especialistas en marketing y los consumidores piensan sobre el cambiante panorama social.

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