¿Cuándo vale la pena pagar por compromiso?

Antes de que Facebook Ads introdujera su plataforma publicitaria, las marcas tenían que depender de seguidores orgánicos en las redes sociales.

En 2022, Facebook (y su plataforma hermana Instagram) se convirtió en un mercado de pago por jugar. Puede que le resulte difícil llegar a un público más amplio sin pagar por su visibilidad a través de anuncios.

Ya sea que esté comenzando un nuevo negocio o sea una marca establecida, es posible que deba considerar pagar por la participación a través de las plataformas de redes sociales.

Pero, ¿cómo saber cuándo vale la pena gastarlo?

Nuevas marcas y participación en Facebook

Cada negocio tiene que comenzar en algún lugar con las redes sociales. Si es una marca nueva, puede estar bajo presión de desarrollo, y rápido.

¿Cómo hacerlo sin mirar?

Puede esperar crear contenido digno de virus, pero confiar en la misma táctica para el desarrollo no es realista para la mayoría.

Ahora sabemos que el compromiso orgánico con las publicaciones en la página puede oscilar entre el 0,05 % y el 0,29 %, según We Are Social. Con estas tarifas terriblemente bajas, tendrá dificultades para llegar al contenido social, incluso con una gran cantidad de seguidores.

Entonces, ¿cuándo vale la pena pagar por un compromiso?

Estos son algunos ejemplos de por qué vale la pena pagar por un compromiso:

  • Para construir una nueva audiencia y seguir rápidamente.
  • Fortalezca su contenido con su audiencia actual (si la hay).
  • Desea poder crear estrategias de remarketing desde el nivel de participación.

Si tiene un presupuesto disponible, Pagar por compromiso puede ser una forma rentable de crear conciencia en lugar de seleccionar objetivos “Vender” o “Mover”.

¿Tu presupuesto de marketing es demasiado ajustado en este momento? Tienes opciones gratuitas disponibles.

Facebook tiene una función de “Invitar a seguir” para las páginas. Es una forma gratuita de obtener una participación adicional en el sitio.

Sin embargo, la función Invitar a mirar tiene limitaciones.

Una desventaja es que solo puedes invitar a 200 amigos por día. Esto significa que debe elegir amigos personales a quienes les gustará la página y es posible que no sean su público objetivo.

Es probable que esta táctica no sea adecuada para las marcas que buscan alcanzar el nivel nacional en lugar de las PYMES.

Marcas existentes y participación en Facebook

¿Crees que no tienes que pagar por la exposición si tu marca ya tiene muchos fans?

Piensa otra vez.

Como se mencionó anteriormente en este artículo, el alcance orgánico a los seguidores existentes es mínimo. Qué significa eso?

¡Es poco probable que los seguidores que ha trabajado tan duro para ganar vean su contenido!

Para las marcas establecidas, las razones para pagar por el compromiso pueden ser diferentes a las de las marcas emergentes. Algunas de estas razones pueden incluir:

  • Aumentar el alcance orgánico.
  • Revelando sus publicaciones a una red de audiencia extendida.
  • Enseña o inspira a tu audiencia.

Los usuarios de Facebook no buscan ofertas de venta dondequiera que vayan. Desafortunadamente, este es el caso de muchas personas.

Al centrarse menos en capturar las ventas del usuario final, ya se destacará de la competencia.

Demostrar que tiene una presencia constante en las plataformas de redes sociales permite a los destinatarios conectarse con usted. Cuanto más se relacionan los usuarios con las marcas, más leales son a ellas.

Elegir el objetivo de la participación

Ahora que sabe por qué es importante la participación paga en Facebook, echemos un vistazo a cómo configurar sus campañas de participación.

Facebook simplificó recientemente los objetivos de su campaña.

Si desea crear una estrategia de seguimiento y redes sociales, tiene sentido elegir el objetivo “Participar”.

Facebook tiene objetivos de campaña simplificados entre los que puede elegir.Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2022

Ahora, el objetivo de la campaña es solo una pieza del rompecabezas. El contenido que creas y refuerzas es más importante.

En el pasado, el contenido de video tendía a tener costos de participación más bajos en comparación con las imágenes estáticas o los enlaces en los que se podía hacer clic.

¿Por qué?

Si da un paso atrás y piensa en dónde está llegando a los usuarios, están en la plataforma de redes sociales. Están allí para interactuar con el contenido de sus amigos, familiares y marcas.

A Facebook no le gusta que los usuarios abandonen su plataforma. Por lo general, el contenido estático estándar con enlaces en los que se puede hacer clic hace esto, lo que significa que Facebook le cobrará por ese tipo de contenido.

¡No es de extrañar que sus publicaciones solo promocionales no funcionen para usted!

Al centrarse en lo que realmente importa a sus usuarios, ya sea un consejo útil, una herramienta o una misión detrás de su marca, trate de centrarse en el contenido de su video con el menor costo de participación.

Las estrategias de participación paga de Facebook

Ya sabemos qué tipo de contenido es el más barato, así que veamos algunas formas de obtener la mayor participación dentro de su presupuesto.

1. Comience con una audiencia amplia

Puede ser susceptible a la orientación inmediata de las personas que cree que son su público objetivo. Sin embargo, los grupos reducidos de destinatarios generalmente se asocian con costos más altos.

Al comenzar con una audiencia amplia, puede reducir su audiencia en función de sus tasas de interacción con los anuncios.

2. Crear audiencias de remarketing

La belleza de los anuncios atractivos es que puede segmentar aún más a los usuarios en función de sus interacciones con usted.

Por ejemplo, su primera campaña se dirige a una audiencia amplia con su anuncio de video. A partir de ahí, puede crear audiencias de remarketing basadas en el compromiso, como:

  • Porcentaje de películas vistas.
  • Me gusta, comentarios, acciones, suscripciones.

Esta táctica de compromiso le permitirá llegar a una audiencia amplia y luego traer a los usuarios comprometidos de vuelta a su marca de una manera rentable.

3. No uses solo publicaciones promocionales

Si estás comenzando con una audiencia fría, no les envíes spam con publicaciones promocionales.

No saben lo suficiente sobre usted o sus productos como para querer hacer clic en sus anuncios, ¡y mucho menos hacer una compra!

En su lugar, mantenga sus publicaciones promocionales para sus clientes leales o audiencia de remarketing cálida.

Además, si puede, mantenga las promociones al mínimo. Si su único punto competitivo es el precio, puede devaluar su marca sin darse cuenta.

Tácticas de participación no remuneradas

En algún momento, es probable que su marca se interese en la publicidad atractiva de pago. Sin embargo, hay muchas maneras de interactuar con su audiencia en Facebook que no son en forma de publicidad.

Algunas de estas tácticas gratuitas pueden incluir:

  • Responde a los usuarios en comentarios o mensajes directos (DM).
  • Hacer preguntas en sus publicaciones para fomentar la participación.
  • Mantenga el ayuno corto y dulce.
  • Publicación consistente de contenido interesante y relevante.

resumen

Las redes sociales, en particular Facebook, ahora se pagan. No hay manera de evitarlo.

Las reglas de Facebook para publicaciones y anuncios orgánicos han cambiado diez veces desde que se fundó.

No importa en qué etapa se encuentre su marca, es importante mantenerse al tanto de las estrategias y tácticas que pueden complementar sus esfuerzos orgánicos.

Cree una estrategia de redes sociales paga y orgánica que tenga sentido para su marca. Crea contenido realista y relevante con tu audiencia.

Lo que es más importante, sea consistente en sus esfuerzos y verá esfuerzos mejorados en la construcción de marca a largo plazo.

Más recursos:


Imagen destacada: Sasha Ka / Shutterstock

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