¿Cuántas conversiones de impacto presupuestario de PPC diarias están disponibles para nosotros?

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Los presupuestos pueden ser difíciles de determinar, especialmente para campañas nuevas. Establecer su presupuesto demasiado alto o demasiado bajo puede generar gastos desperdiciados, problemas de aprendizaje automático y otros problemas de rendimiento de la cuenta.

Por lo tanto, publicaremos esta columna Ask PPC sobre la relación entre presupuestos, conversiones y costo por adquisición.

Jack de Colchester pregunta:

“A menudo veo que mi presupuesto diario es más bajo que el costo total de conversión. ¿Un presupuesto diario superior al costo de conversión mejoraría más sus conversiones con un presupuesto diario suficiente?

Por ejemplo, si nuestro costo de conversión para una máquina de café es de $ 120, ¿su presupuesto diario es importante?

Supongamos que tenemos un presupuesto diario de £ 200 durante 5 días hábiles y el CPA es de £ 120 en comparación con un presupuesto diario de £ 333 durante 3 días. Técnicamente, al quinto día recibía 1 al día y al tercer día recibía 2 al día. Puedo pensar en ello, espero que puedas ayudar “.

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Principios básicos de participación

Tenga en cuenta que los presupuestos diarios, mensuales y de por vida se comportan de manera diferente.

Si establece un presupuesto diario, la Red de Display intentará promediar su inversión diaria durante 30,4 días. Esto podría significar que la red publicitaria gastará hasta el 200% de su presupuesto diario en un día determinado.

Los presupuestos mensuales y de por vida permiten una mayor fluctuación en su gasto diario y, en la mayoría de los casos, incluyen el número proporcionado.

Son excelentes para aquellos que necesitan gastar una cierta cantidad durante un cierto período de tiempo y pueden ser una forma conveniente de evitar un período de aceleración de nuevas campañas.

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Su costo por adquisición (CPA) se basa en las conversiones marcadas como “en conversiones”.

Es posible que este número aumente si incluye demasiadas o no suficientes acciones de conversión.

Objetivos y conversionesCaptura de pantalla del autor, noviembre de 2021.

Las acciones de conversión adicionales no se incluirán en su CPA informado ni en las Ofertas inteligentes.

Impacto del presupuesto en las conversiones / CPA

Sus costos reales están determinados por impresiones y clics. CPA y tasa de conversión dicen:

  • ¿Su equipo de ventas / sitio web está haciendo frente al pago?
  • ¿Tiene configurado tráfico de alta calidad o alto volumen?
  • ¿Puede su presupuesto manejar todos los objetivos?

Hay algunas mecánicas tácitas en el ejemplo de la pregunta:

  • El anunciante logró 8,34 conversiones por 1.000 £.
  • Las conversiones individuales pueden haber tenido costos más bajos; sin embargo, el CPA general informado incluye el costo total dividido por el número total de conversiones.
  • No sabemos cuántos clics se necesitaron para obtener 8 conversiones.

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Los presupuestos deberían poder manejar al menos 10 clics por día, ya que una tasa de conversión del 10% es realmente buena para las búsquedas. La forma más fácil de averiguar si tiene el presupuesto que necesita es mirar el porcentaje de impresiones perdido debido al presupuesto.

Si su presupuesto es demasiado bajo para manejar suficientes clics en su sitio para activar su tasa de conversión, su CPA aumentará.

Aumentar el presupuesto no siempre conduce a un CPA más bajo. Si la calidad del tráfico es mala, no importa cuánto combustible tenga la campaña.

Comenzar con un presupuesto ligeramente más alto dentro de los primeros 60 días de la campaña puede ayudarlo a determinar estadísticamente la calidad de su tráfico.

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De esa manera, cualquier ajuste de presupuesto se basa en escalar el número de conversiones, no en su intención de solucionar el problema.

Cuándo cambiar el presupuesto vs. ¿Cuándo cambiar de canal?

Es importante saber cuándo un canal encaja bien o no se ajusta a su presupuesto.

Reducir su presupuesto de búsqueda paga puede resultar en CPA más altos debido a un costo por clic (CPC) más alto.

Llevar un gran presupuesto a una campaña de concientización (visitas a una página de destino en redes sociales, videos, etc.) también puede resultar en CPA más altos debido a la falta de enfoque en las transacciones.

Señala un problema con presupuesto insuficiente:

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  • El porcentaje de impresiones en la parte superior de la página está constantemente por debajo del 40%.
  • El CPC promedio está por encima del 10% de su presupuesto diario.
  • La campaña tiene dificultades para utilizar el presupuesto de forma coherente (es decir, los picos se producen ocasionalmente en los 30,4 días).

El canal indica un problema:

  • La calidad del cliente potencial es mala o aleatoria.
  • El aumento de presupuesto no ayudó con la situación de la CPA.

Ir

Su presupuesto no garantiza una determinada cantidad de conversiones o CPA. Dirige sus campañas publicitarias para obtener vistas y clics.

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El cambio de presupuestos en la campaña solo debe realizarse cuando la campaña no cumple con los objetivos establecidos.

Recomiendo encarecidamente utilizar los informes de presupuesto de la Red de Display para ayudarlo a predecir lo que su presupuesto es capaz de ofrecer.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe usando este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!

Más recursos:

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Imagen destacada: Shutterstock / Sammby

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